5. Олигополия
Олигополия (от греч. oiigos -- немногий, poieo -- продаю) представляет господство небольшого числа крупнейших фирм в производстве и на рынке.
В США олигополию обычно образуют четыре ведущие фирмы отрасли, продающие на рынке до 60% всей продукции.
Олигополии нередко различными путями (посредством «лидерства в ценах», тайного «джентльменского соглашения») обходят антимонопольные законы и добиваются повышения рыночных цен или поддерживают, по крайней мере, выгодные им цены. В силу этого в ход пускается новый способ борьбы за покупательский спрос -- неценовая конкуренция. Соперничество в этом случае ведется на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, условий оплаты и других приемов. При этом учитывается, что сейчас усилилось воздействие научных достижений на характер и качество выпускаемых изделий, а также возросли общественная роль и значимость торговой рекламы.
Олигополию можно также охарактеризовать как ситуацию на рынке, когда на нем находятся несколько крупных продавцов (больше, чем в монополии) во главе с ценовым лидером.
При олигополии ценовой лидер осуществляет самые дешевые продажи и контролирует самую большую часть рынка. Товар детализирован по сортам, группам и т.д. Данное обстоятельство проявляется в необходимости завоевания определенной -- «своей" -- доли рынка.
Классический пример олигополии -- большая тройка: GM, Ford, Crysler.
6. Ценовая дискриминация
рынок монополия олигополия конкуренция
В условиях совершенной конкуренции власть монополиста над ценой тесно связана с эластичностью спроса. При прочих равных условиях, чем меньше эластичность спроса покупателей, тем больше у фирмы-монополиста возможностей для установления высоких цен.
В связи с этим может возникнуть ситуация, когда фирме выгодно разделить свой рынок, т.е. продавать один и тот же товар разным группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Подобная практика продажи называется ценовой дискриминацией.
В данном случае термин «дискриминация» означает не ущемление чьих-либо прав, а «разделение».
При понижении цены возникает возможность привлечь новых покупателей, которые в противном случае просто не купят продукцию по высоким ценам. Но провести это снижение цен нужно так, чтобы состоятельные покупатели по-прежнему покупали продукцию по высоким ценам (и даже более высоким, чем до дискриминации), не «перебежав» на более дешевый рынок.
Фирма увеличит свою прибыль, если разделит рынок примерно следующим образом:
более богатым покупателям предложит продукцию выше цены монопольного равновесия;
более бедным предложит продукцию ниже цены монопольного равновесия.
Самая сложная проблема ценовой дискриминации заключается в том, что монополисту предстоит надежно отделить «дешевый» рынок от «дорогого». Если монополисту не удастся этого сделать, то в таком случае идея максимизации прибыли не сможет быть реализована. Данное обстоятельство объясняется тем, что потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке. Рынок несовершенной конкуренции по сути предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Таким образом, общество понесет определенные потери в связи с монополизацией хозяйственной жизни. Если преступить некую степень контроля над ценой, это обернется разрушением и уничтожением богатства общества и в конечном счете приведет к стагнации, застою и т.п.
Тайные соглашения о ценах, создание искусственных дефицитов представляют собой опасные проявления монополизации.