1 ВОПРОС

1.1. Понятие «спрос» и факторы, влияющие на него

В рыночной экономике цена определяет в каком количестве люди купят тот или иной товар. Чем выше цена товара, тем, при прочих равных условиях, меньшее его количество захотят купить потребители. Чем ниже его цена, тем больше его купят.

Между рыночной ценой блага и величиной его спроса, при прочих равных условиях, существует определенная зависимость. Эта зависимость между ценой товара и величиной спроса называется шкалой спроса или кривой спроса.

Целый набор факторов определяет величину спроса при данной цене, среди этих факторов: средний уровень доходов, численность населения, цены, наличие сопутствующих товаров, индивидуальные и общественные вкусы, а также особые факторы [3]:

1) средний доход потребителей - это ключевой фактор спроса. С увеличением дохода люди стремятся купить как можно больше практически любых товаров, даже если цены на них не изменяются.

2) размер рынка - измеряется по количеству населения и напрямую воздействует на кривую рыночного спроса. Население Москвы покупает в 10 раз больше яблок и машин, чем миллионное население Томска.

3) цены и наличие сопутствующих благ влияют на спрос на товар. Особенно тесные связи существуют между взаимозаменяемыми товарами, т.е. теми товарами, которые исполняют примерно одинаковые функции: кукурузные хлопья и овсяная мука, ручки и карандаши, хлопок и шерсть, нефть и природный газ. Спрос на товар А будет невысоким, если цена замещающего его товара тоже низка. (Например, если цена на природный газ возрастет, приведет ли это к увеличению или к уменьшению спроса на нефть?)

4) к этим объективным факторам мы должны добавить еще ряд субъективных факторов, называемых вкусами или предпочтениями. Вкусы представляют собой набор культурных и исторических влияний. Они могут отражать чисто психологические или физиологические нужды (в жидкости, в любви, в ощущениях). Они также могут включать в себя желания, приобретенные не естественным путем (сигареты, наркотики, модные спортивные машины). В них могут входить важные элементы традиций и религии (блюда из говядины популярны в Америке, но являются табу в Индии, а медуза - это деликатес для Японии).

5) спрос на отдельные товары зависит от особых факторов - ливни повышают спрос на зонты, снегопады помогают продавать лыжи, а прибрежные волны оказывают влияние на спрос на серфингборды. Более того, ожидания определенной экономической обстановки (конъюнктуры) в будущем, особенно ожидания цен, могут оказывать большое воздействие на спрос. Предложение на рынке обычно включает в себя ряд условий, при которых предприятия производят и продают свою продукцию. Говоря точнее, шкала предложения показывает, как зависит величина (объем) предложения блага от его цены, при прочих равных условиях, таких, как издержки производства, цены на сопутствующие (сопряженные) блага и политика государства [3].

1.2. Понятие «предложение» и факторы, влияющие на него

Шкала предложения (и кривая предложения) блага показывает зависимость, при прочих равных условиях, между рыночной ценой и количеством этого блага, которого хотят произвести и продать производители.

При изучении сил, определяющих кривую предложения, говоря о политике предприятий-производителей, необходимо понимать, что производители выпускают товары для получения прибыли, а не для удовольствия или из милосердия. Один из наиболее важных элементов, лежащих в основе кривой предложения - это издержки производства (или производственные затраты). Если производственные затраты низки по сравнению с рыночными ценами, то для производителей выгодно поставлять товары в больших количествах. Если же они высоки по сравнению с ценой, фирмы производят товар в небольших количествах, переключаются на другие продукты или даже покидают бизнес [3; 5].

Настолько же важным фактором, влияющим на производственные затраты, является технический прогресс. Он приводит к переменам, позволяющим снижать количество ресурсов, требующихся на производство одного и того же объема выпуска.

Но производственные затраты - это не единственный фактор, влияющий на кривую предложения. Фирмы пользуются любой альтернативной возможностью для использования своих производственных активов. Таким образом, на предложение также влияют цены сопутствующих благ, и в особенности благ, которые могут быстро заменить друг друга как продукты одного производственного процесса.

Государственная политика так же оказывает важное влияние на кривую спроса. Правительственные решения проблем, связанных с окружающей средой и здоровьем, определяют какие технологии могут быть использованы, а налоги и законы о минимальной зарплате могут значительно увеличить цены на ресурсы.

И, наконец, на кривую спроса воздействуют особые факторы. Погода оказывает очень сильное влияние на сельское хозяйство и производство лыж. Компьютерная промышленность была «охвачена» духом инноваций, которые привели к продолжительному потоку новых продуктов. Рыночная структура, равно как и ценовые ожидания, оказывает значительное влияние на предложение и решения, принимаемые производителями [5].

Предложение меняется, когда изменяется любой из факторов, воздействующих на него, кроме цены блага. Применительно к кривой предложения мы говорим, что при каждой рыночной цене предложение возрастает (или сокращается), когда возрастает (или сокращается) величина предложения.

1.3. Формирование равновесной цены

Взаимодействие спроса и предложения друг с другом порождает равновесную цену и равновесный объем, или рыночное равновесие. Рыночное равновесие достигается при той цене и том количестве, когда силы спроса и предложения находятся в равновесии. При равновесной цене число покупателей, желающих купить, равно числу продавцов, желающих продать. Причина, по которой мы называем это равновесием, состоит в следующем: когда спрос и предложение находятся в равновесии, нет никаких причин для падения или возрастания цены до тех пор, пока все прочие условия остаются равными.

С помощью диаграммы предложения и спроса, изображенной на рис. 1, можно наилучшим образом показать рыночное равновесие [4].

Рис. 1 Рыночное равновесие находится в точке пересечения кривых предложения и спроса

Равновесная рыночная цена и равновесный рыночный объем находятся на пересечении кривых предложения и спроса. При цене в 3 руб. фирмы захотят производить столько же, сколько потребители захотят купить. Если цена слишком низка (скажем 2 руб.), то величина спроса превысит величину предложения; тогда будет иметь место дефицит товара и цены будут двигаться к равновесию. Что же произойдет при цене, равной 4 руб.? Мы можем найти рыночное равновесие в том случае, если найдем цену, при которой величина спроса будет равняться величине предложения. Равновесная цена располагается на пересечении кривых предложения и спроса.

Равновесная цена и равновесное количество имеют место на том уровне, где величина желаемого предложения совпадает с величиной желаемого спроса. На конкурентном рынке это равновесие находится на пересечении кривых предложения и спроса. При равновесной цене нет ни дефицита, ни излишка [4].

2. Издержки производства

2.1. Сущность понятия «издержки производства»

Сущность затрат на производство и издержек производства не тождественны между собой в теоретическом и практическом планах как на уровне общественного производства, так и в микроэкономике в отечественной и зарубежной практике. С позиций общества из¬держки на производство включают полный объем затрат живого овеществленного труда и равны стоимости продукта. Затраты на производство отечественных предприятий состоят из собственных денежных расходов, а издержки зарубежных фирм включают часть нормативной прибыли.

Понятие затрат предприятия существенно различается в зави¬симости от их экономического назначения. Четкое разграничение за¬трат по их роли в процессе воспроизводства является определяющим моментом в теории и практической деятельности. В соответствии с ним на всех уровнях управления осуществляется группировка затрат, формируется себестоимость продукции, определяются источник финансирования [1].

2.2. Классификация издержек

По воспроизводственному признаку затраты пред¬приятия подразделяются на три вида:

- затраты на производство и реализацию продукции, образующие ее себестоимость. Это текущие затраты, покрываемые из выруч¬ки от реализации продукции при посредстве кругооборота обо¬ротного капитала. По экономической сущности эти затраты обеспечивают процесс простого воспроизводства без расшире¬ния и модернизации технической базы и увеличения авансиро¬ванных активов;

- затраты на расширение и обновление производства. Как пра¬вило, это крупные единовременные вложения средств капиталь¬ного характера под новую или модернизированную продукцию. Они расширяют применяемые факторы производства, увеличи¬вают уставный капитал и имущество организации. Затраты со¬стоят из капитальных вложений в основные фонды, прироста норматива оборотных средств, затрат на формирование дополнительной рабочей силы для нового производства. Эти затраты имеют особые источники финансирования: амортизационный фонд, прибыль, эмиссия ценных бумаг, кредит и пр.;

- затраты на социально-культурные, жилищно-бытовые и иные аналогичные непроизводственные нужды предприятия. Они прямо не связаны с производством, не включаются в себесто¬имость продукции, финансируются из специальных фондов, формируемых в основном из распределяемой прибыли. Затраты на производство и реализацию продукции (работ, услуг), являющиеся предметом рассмотрения данной главы, представляют собой расходы предприятия, выраженные в денежной форме и свя¬занные с использованием в процессе производства сырья и матери¬ков, комплектующих изделий, топлива, энергии, труда, основных зондов, нематериальных активов и других затрат некапитального ха¬рактера. Они включаются в себестоимость выпускаемой продукции, уровень которой определяет объем прибыли, рентабельность продук¬ции и капитала, а также другие конечные показатели финансово-эко¬номической деятельности предприятия [1; 5].

Наиболее общее понятие издержек производства фирм в зарубежных учебниках определяется как затраты на вводимые факторы или экономические ресурсы/ Все издержки принимаются как альтернативные (или вмененные), что означает, что стоимость любого ресурса, выбранного для производства, равна его ценности при наилучшем варианте использования. Это один из важнейших принципов рыночной экономики. Фирма приобретает ресурсы, отвлекая их от использования другими предпринимателями, руководствуясь наи¬большей целесообразностью их выбора [1].