Вопрос2.Валовый туристский продукт (втп).

Суммарный объём тур. товаров и услуг, произведённых за определённый промежуток времени, называется ВТП.

Он может быть рассчитан 2 способами:

1. сумма всех затрат предприятий тур.индустрии;

2. сумма доходов от туризма тех же предприятий тур.индустрии.

Доходы тур.предприятия – это фактические расходы туристов, поэтому этот способ иногда называют способом расчёта расходов туриста.

ВТП как сумма доходов от туризма включает в себя4 группы показателей:

1. зарплата персонала тур. предприятий, все кредиты, получаемые тур.предприятиями;

2. выручка от аренды помещения тур.предприятия;

3. банковские %, которые получают представители в индустрии туризма, например, % депозитного счёта;

4. прибыль, которую получает предприниматель индустрии туризма, разность между выручкой и затратами этих предприятий.

ВТП считается и как совокупность затрат, он также включает 4 группы показателей:

1. затраты на покупку товаров и услуг предприятий индустрии туризма;

2. частные тур. инвестиции в индустрии туризма, сюда включаются все затраты всех туристских предприятий, которые приводят к какому-то качественному и количественному изменению продукта;

3. государственные затраты на тур.индустрию, затраты на прямое приобретение товаров и услуг, либо государственные инвестиции в индустрии туризма;

4. расчёт туристского импорта и экспорта и розница включены в состав ВТП. Туристский экспорт – экспорт туристских впечатлений.

Вопрос3. Туристская дестинация.

Важной частью экономики туризма является тур. деятельность.

С экономической точки зрения выделяют 3 региона:

1) регион, порождающий туристов;

2) транзитный регион;

3) регион тур. дестинации.

Регион, который порождает туристов – это место, откуда туристы начинают своё путешествие и куда они потом возвращаются. С тур. точки зрения этот регион богат теми особенностями, которые порождают туристов: климатические характеристики этого региона, уровень дохода таможни, специфика основных отраслей производства, привычки и жалобы проведения свободного времени у жителей данного региона, демографические характеристики региона.

Регион, порождающий туристов – это регион тур.услуг. Эта территория интересна с маркетинговой точки зрения.

Транзитный рынок – это место временной остановки путешественника при его движении в цели своей поездки. Остановка может длиться от нескольких секунд до нескольких дней. В большинстве случаевт транзитный рынок представляет собой пересадку туристов с одного транспорта на другой. В некоторых случаях транзитный рынок может стать местом длительной остановки туриста с целью изучения местных достопримечательностей или решения деловых вопросов. Крупные транзитные аэропорты: Москва, Пекин, Париж… Одновременно являются и центрами делового туризма. Поэтом у в таких регионах активно развивается туризм. Транзитный рынок является точкой, которая связывает рынок, порождающий туристов, с главной целью их путешествия. Место, которое является целью путешествия, называется туристской дестинацией.

Destination – пункт назначения. Она определяется как территория, предлагающая определённый набор услуг, который отвечает потребностям турист и удовлетворяет его спрос на перевозку, ночёвку, питание и развитие на данной территории. До недавнего времени использовали термин «курорт» - это определённая территория, которая обладает рекреационными ресурсами, их можно использовать в лечебно-профилактических целях, которые обладают материально-технической базой для эксплуатации этих ресурсов, т.е. понятие «курорт» ограничивалось только таким местом посещения, в котором реализуются оздоровительные и лечебные технологии. Вместе с тем, современный туризм намного шире, чем путешествия для оздоровления. Сегодня люди путешествуют не только, чтобы восстановить силы и оздоровиться, но и для самореализации. Путешествия становятся образом жизни, поэтому термин «курорт» уже не охватывает эти цели. Именно поэтому в отечественной туристике стали использовать термин «дестинация». Для того, чтобы какая-то территория могла называться тур.дестинацией, она должна отвечать определенным требованиям:

1. на этой территории должен быть определённый набор услуг, необходимый для принятия туристов и обеспечения его жизнедеятельности. Это должен быть такой набор услуг, который отвечает требованиям туриста и по качеству, и ассортименту, и по цене. Входит в требования: транспорт (внешний/внутренний), наличие мест-ночевок, наличие точек общепита, на этой территории должна быть общая социально-экономическая инфраструктура,(банки, мед.обеспечение, охрана правопорядка, предпринимательские связи), должны предоставляться коммунальные услуги.

2. На этой территории должны быть достопримечательности – это то, ради чеготурист приезжает в данное место. Именно качественная и количественная характеристика достопримечательности определяете уровень конкурентоспособности.

3. На этой территории должны находиться определенные информационные системы – справочная служба, система бронирования в местах ночевок туриста.

4. Все туристские предприятия на данной территории должны объединяться определённой идеей, которая пропагандирует уникальность, особенность тур.продукта данной территории. Нацеленность её на предоставление путешественнику определённого удовольствия, новых впечатлений и эмоций. Т.е. данная территория должна иметь свой бренд, который проявляется в каждом туристском предприятии территории (на новых ощущениях, впечатлениях).

Любая дестинация проходит определённый цикл развития. Цикл условно можно разделить на 3 этапа:

1этап семейных поездок, т.е. это период, когда любую территорию посещают в основном в связи с поездками с родственниками. Именно эти люди, ознакомившись с достопримечательностями данной местности, становятся носителями рекламной информации об этой территории. На этом этапе вся местная инфраструктура нацелена на обслуживание только местного населения. Инфраструктура гостеприимства не развита. В этот период её ещё здесь нет.

2этап туристского менеджмента. Увеличивается поток туристов не только по семейным обстоятельствам, но и с другими целями на данную территорию, поэтому здесь возникает инфраструктура гостеприимства. В этот период идёт увеличение инвестиций в данный регион, и в это же время на эту же территорию приезжают новые жители, происходит их ассемеляция с местным населением. В этот период активно решается, что здесь развивать, как наиболее эффективно использовать поступающие средства, каким способом лучше удовлетворять потребности туристов.

3этап стагнации (застоя). Развитие дестинации замедляется, а в некоторых случаях и останавливается вообще. Причины две – внутренняя и внешняя.

Внутренняя – утрата самобытности территории (у туристов возникает ощущение, что они могут получать новые ощущения). К ним можно отнести активную неразумную эксплуатацию местных территорий, которые влекут за собой появление градостроительных и экологических проблем – падение интереса со стороны туриста.

Внешние:

1.Развитие мировой транспортной инфраструктуры. Она позволяет делать поездки в ранее недоступные места тем, кто прежде ездил в данную дестинацию.

2. Изменение политической или социально-экономической обстановки в мире или в данном регионе, которые могут либо препятствовать, либо наоборот, облегчать поездки наданной территории. Это военные конфликты взоне туристской дестинации,волнение, изменение курса валют, изменение политических отношений между государствами, на которых находится тур. территория. Каждая дестинация имеет цикл жизни, похожий на цикл жизни любого организма. В конце всегда находится стагнация и распад. Вместе с тем, есть пример, когда умирающие туристские территории возраждаются вновь. Это всегда связано с новой маркетинговой идеей, которая начинает разрабатываться применительно к этой дестинации.

Все туристские дестинации можно разделить на несколько типов:

1. крупные города, центры деловой и политической активности. Они привлекают туристов по разным причинам. От деловых поездок до религиозных туров (Москва, Рим).

2. Исторические, культурные, религиозные, научные или иные центры. Это территории, имеющие самостоятельную идею, не связанную с туризмом, но эта идея интересна людям и привлекает к себе определённую специализированную территорию (Мексика, Золотое кольцо, Хьюстон…)

3. Искусственно созданные места для отдыха и развлечений (Лас-Вегас, Сочи…)

4. Туристская индустрия и устойчивое развитие туризма. Тур.индустрия – многоотраслевой производственный комплекс, который занимается воспроизводством условий для путешествий и отдыха, т.е. производит туристский продукт.Индустрия туризма представляет собой не только совокупность услуг и товаров различных предприятий, но является одной из форм освоения территории . все предприятия, которые входят в состав индустрии туризма можно разделить на 2 группы:

Предприятия, которые ПРЯМО относятся к туризму (занимаются производством и реализацией тур. продукта и подготовкой кадров) и КОСВЕННО (предприятия поддержки туризма).