Сравнительная интернет реклама

Маркетинговые коммуникации, которые включают сравнение с аналогичной продукцией конкурента не должны вводить потребителя в заблуждение о рекламируемом продукте или продукте конкурента.

Сравниваться могут только те продукты, которые удовлетворяют схожие потребностям или предназначенные для одинаковых целей.

Сравниваться могут один или несколько критериев поддающихся сторонней проверке.

В рекламе должно быть дано методологическое основе для сравнения.

Продукты имеющие государственные льготы или производимые в уникальных климатических условиях, должны сравниваться исключительно с продуктами своей категории или товарной группы.

Сравнивая цены на продукт или услугу Заказчик должен использовать идентичные или по существу эквивалентные продукты. Реклама должна содержать разъяснение причин различия. Если конкурент предлагает больше, чем один аналогичный продукт, Заказчик должен сравнить цену наиболее похожего на рекламируемый продукт.

Реклама в которой сравниваются цены не должна вводить в заблуждение, ложно утверждать ценовое преимущество.

Баннерная реклама размещается в сети интернет динамически или статически.

Запрет распространения на законных основаниях баннерной рекламы гражданами, должностными лицами, предприятиями, учреждениями, организациями, государственными органами — не допускается. За исключением случаев ее размещения на ресурсах с долей нелегального контента более 25 %.

Контекстная реклама размещается в сети интернет на сайтах в виде картинок (баннеров) и ее поиск осуществляется с помощью каталогов или ключевых слов.

Запрет распространения на законных основаниях контекстной рекламы гражданами, должностными лицами, предприятиями, учреждениями, организациями, государственными органами — не допускается. За исключением случаев ее размещения на ресурсах с долей нелегального контента более 25 %.

Реклама не должна вводить потребителя в заблуждение о производителе продукта.

Маркетинговые коммуникации не должна дискредитировать или порочить другой продукт, рекламу, товарный знак, фирменное наименование или другой отличительный знак.

Маркетинговые коммуникации не должны недобросовестно использовать репутацию торговой марки конкурента, торговое наименование или другой отличительный знак или его происхождение.

Реклама не должна представлять продукт как имитацию или копию продукта с защищённым товарным знаком или фирменным наименованием, без должного обоснования.

Заказчик должен иметь документальные доказательства того, что отзыв или рекомендация, используемая в рекламе является подлинной.

Используемый в рекламе отзывы должен быть связаны с рекламируемым продуктом.

Претензии к продукту, или заявления, которые могут быть истолкованы как таковые не должны вводить в заблуждение потребителя.

В рекламе не должны использоваться призывы к отзыву продукции, не иначе как они были взяты из официальных источников компании-производителя или имеют экспертное, научно-обоснованное утверждение.

В рекламе не должны использоваться грамоты, сертификаты или знаки качества без соответствующего разрешения и указания причины, на основании которой они были выданы.

В рекламе не должно быть ссылки на кодекс-качества производителя, в случае если он не имеет соответствующей сертификации.