Проект Закона Украины

об Интернет-рекламе

Закон определяет принципы рекламной деятельности в сети интернет на территории Украины, регулирует отношения, возникающие в процессе производства, распространения и потребления интернет рекламы.

1. Общие положения

1. Определение терминов

В этом Законе приведенные ниже термины употребляются в следующем значении:

1. баннер — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа;

2. баннерная реклама — метод размещения рекламы, когда на тематическом сайте размещается графическое изображение рекламного содержания, при нажатии на которое происходит переадресация на целевую страницу или основной сайт рекламодателя;

3. вирусная реклама — информационные материалы рассылаемые по электронной почте или с помощью других не широковещательных маркетинговых каналов. Такая реклама направленна на стимулирование обращений потребителей к продукту для получения коммерческой или репетиционной выгоды заказчиком. Вирусная реклама, как правило, подразумевает обращение с явной или косвенной просьбой переслать сообщение другим пользователям. Вирусная реклама может включать в себя видео или ссылку на сайт продукта или быть частью кампании по продвижению продукта;

4. контекстная реклама — баннерная или текстовая реклама, которая отображается в результатах поиска. Показ рекламы настраивается по ключевым словам или фразам. Таким образом, рекламу видят только те пользователи, которые ввели ключевую фразу или слово;

5. маркетинговые коммуникации — все формы коммуникации связанные с донесением информации о продукте потребителю в сети интернет;

6. недобросовестная реклама — интернет реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся товаром; вводит людей в заблуждение относительно рекламируемого товара; содержит некорректные сравнения с конкурентами; содержит в себе неточную, не достоверную двусмысленную, преувеличенную информацию; умалчивает факты нарушения требований относительно времени, места и способа распространения;

7. лицо — физическое лицо, в том числе субъект предпринимательской деятельности, юридическое лицо любой формы собственности, представительство нерезидента в Украине;

8. поставщик — тот, кто поставляет продукт в рамках маркетинговых коммуникаций;

9. потребитель — пользователь сети интернет, который вероятнее всего увидит рекламное сообщение или будет вовлечен в маркетинговую коммуникацию, как в процессе своей деятельности в сети, так и вне ее;

10. политическая интернет реклама — информация направлена на восприятие потребителями интернет рекламы политических партий или других политических объединений, их членов и участников, программ или такая побуждающая избирателей поддержать то или иное решение при реализации форм прямой демократии;

11. продукт — товары, услуги, идеи, возможности, призы или подарки;

12. стимулирование сбыта — информация, выгода, действие, которое станет для потребителя стимулом купить продукт, используя прямые или косвенные выгоды. Как правило такая рекламная активность осуществляется на временной основе, чтобы сделать продукт более привлекательным;

13. сравнительная интернет реклама — интернет реклама, содержащая сравнение с другими лицами и / или товарами другого лица;

14. скрытая реклама — материалы в сети интернет, носящие положительные отзывы и характеристики лице, компании или ее товарах;

15. ребенок — лица младше 16 лет;

16. реклама — информационные материалы, содержание которых контролируется заказчик, а не издатель, который размещает их в обмен на плату или иное вознаграждение;

17. рекламодатель — лицо, являющееся заказчиком интернет рекламы для ее производства и / или распространения;

18. распространитель интернет рекламы — лицо, осуществляющее распространение рекламы в сети Интернет;

19. цена — включает в себя числовое выражение и определение того, каким образом она была рассчитана.