9 Ноября 2011 г.
12:51
Предпринимательская - любая деятельность граждан, юридических лиц , осуществляемая на свой страх и риск и под свою ответственность и направленная на получение прибыли .
Понятие предпринимательская деятельность более широкое чем коммерческая деятельность:
Предпринимательство включает в себя производственную деятельность, финансовую, торговую или коммерческую деятельность
Коммерческие процессы обслуживают предпринимательскую деятельность: закупка ресурсов, исследование рынков, процессы заключение договоров, процессы организации сбыта, реклама (60% деятельности)
Рынок, как необходимое условие для осуществления коммерческой деятельности. Основные показатели характеризующие рынок. (Билет №2)
Рынок - это механизм взаимоотношений между продавцами и покупателями по поводу купли-продажи товаров и услуг.
Основные элементы рынка
Спрос - количество продукции, которое потребители хотели бы и могли приобрести при любом возможном уровне цен при прочих равных услугах.
P - цена
Q - кол-во
Неценовые факторы спроса:
(перемещения крив. D)
D ув. D1 (уменьшается)
D ум. D2 (увеличивается)
Вкусы потребителя
Цены на товары заменители
Доходы потребителя
P
P растёт => Q падает
P падает => Q растёт
D
Q
Количество продукции, которое производители хотели и могли бы предложить рынку при любом возможном уровне цен при прочих равных услугах
Законы предложения:
P ув. => Q ум.
P ум. => Q ув.
Неценовые факторы предложения:
Стоимость ресурсов
Налоги
Технологии
S ум. S1 (сокр.)
S ув. S2 (увел.)
P
S
Q
Цена - уравновешивает спрос и предложение, денежное выражение товара.
A
Основные показатели характеризующие рынок
Рыночная конъюнктура - соотношения спроса и предложения, а так же соотношения цен на рынке.
Спрос = Предложению (D=S)
D > S
D < S
Рыночная ситуация - состояние рынка, которое соответствует тому или иному варианту рыночной конъюнктуры.
D = S - равновесие
D > S - дефицит (рынок продавца)
D < S - избыток ( рынок покупателя)
Ёмкость рынка - максимальный объём продаж которой возможен на рынке в натуральном и стоимостном выражении.
70 кг./сел. = Q душ.
P = 200 р./кг
R =100 т.чел
Ё = 200 * 70 * 100 = 1 400 000 т.р.
Доля ~ 10%
V пр = 10% * 1400000 = 140 000 т.р.
Конкуренция. Виды конкуренции. Типы конкурентов. Факторы определяющие состояние рыночной среды. (Билет № 3)
Конкуренция - соперничество между субъектами, которые преследуют одинаковые цели.
Виды конкуренции
Конкуретножелание (желание)
Товарнородовая (способы)
Товарновидовая (между видами)
Предметная (марки)
Типы конкуренции
Совершенная - мало влияет, цены устанавливаются на среднем уровне, мало барьеров для входи и выхода в/из рынок(-а)
Несовершенная
Монополия
Олигополия
Монополистическая конкуренция (среднее между a и b) - своя клиентура, имидж
Методы конкуренции
Ценовая - завоевание рынка (снижение цены)
Не ценовая - за счёт рекламы, за счёт имиджа, качества
Факторы определяющие состояние рыночной среды
См. Маркетинг.
Субъекты коммерческой деятельности.
Организационно правовые формы коммерческой деятельности (Билет №7)
Организационно-правовая форма - кто и в каком размере отвечает по обязательствам организации.
Все организации подразделяются на коммерческие и не коммерческие.
Коммерческие - цель получения прибыли.
Некоммерческие - удовлетворение духовных, образовательных, культурных потребностей населения.
Коммерческие:
Хозяйственные товарищества
Хозяйственные общества
Производственные кооперативы
Государственные и муниципальные унитарные предприятия
Некоммерческие:
Потребительские кооперативы
Общественные религиозные организации (объединения);
Учреждения
Фонды
Деятельность некоммерческих организаций (Билет №6)
Потребительские кооперативы - добровольное объединение граждан и юридических лиц на основе членства в целях удовлетворения материальных и иных потребностей, осуществляемая путём объединения его членами имущественные паевых (долевых) взносов .
Общественные или религиозные - добровольны объединения граждан объединившиеся на основе общности их интересов для удовлетворения духовных и иных нематериальных потребностей.
Учреждения - организация созданная собственником для осуществления управленческих, социально-культурных или иных функций не коммерческого характера и финансируемая им полностью или частично.
Фонды - не имеющее членство, не коммерческая организация учреждённая гражданами или юридическими лицами на основе добровольных имущественных взносов преследующая социальные, благотворительные, культурные, образовательные и иные общественные полезные цели.
Объединения юридических лиц - некоммерческие ассоциации, союзы, созданные коммерческими организациями в целях координации их предпринимательской деятельности, а так же представлений и защиты общих имущественных интересов.
Практическая работа №1. Исследование среды коммерческой деятельности
Экспертные метод
1 задание:
Для "Александровского лицея" составить SWOT матрицу.
Угрозы внешней среды |
Возможности внешней среды |
|
|
Слабы стороны |
Сильные стороны |
|
|
Статистические методы ( на примере изучение спроса на мясную продукцию)
Таблица 1. Динамика потребления мясных продуктов в России (www.gbs.ru)
Год |
Объём потребления/год, кг. |
Численность населения, млн. ч. |
Общий объём потребления, млн. кг., Q |
Абсолютный прирост, D, млн. кг. |
Коэффициент роста, Кр |
Темп роста, %, Тр |
Темп прироста, Тп |
2007 |
71 |
142 |
10 082 |
- |
- |
- |
- |
2008 |
75 |
141,9 |
10 642,5 |
560,5 |
1,06 |
106 % |
6% |
2009 |
73 |
141,9 |
10 358,7 |
-283,8 |
0,9733 |
97 % |
-3% |
2010 |
79 |
141,9 |
11 210,1 |
851,4 |
1,0822 |
108 % |
8% |
За год объём спроса увеличился на 560,5 млн. кг.
За год изменился на 1,06 раза.
Объём спроса в 2008 года составил 106% от уровня предыдущего года.
За год объём спроса увеличился на 6%.
Таблица 2. Динамика средних цен на мясную продукцию в России.
Год |
Цена, руб. |
Абсолютный прироста |
Коэффициент роста |
Темп роста |
Темп прироста |
2007 |
40,1 |
- |
- |
- |
- |
2008 |
43,13 |
3,03 |
1,0756 |
107% |
7% |
2009 |
54,03 |
10,9 |
1,2527 |
125% |
25% |
2010 |
60,29 |
6,26 |
1,1159 |
111% |
11% |
За год цена увеличилась на 3,03 руб.
За год изменилась на 1,07 раза.
Цена спроса в 2008 году составила 107% от уровня предыдущего года.
За год цена увеличилась на 7%.
Поскольку увеличение объёма потребления мяса сопровождается увеличением цен, то в данном случае закон спроса не действует. Зависимость должна быть обратная, следовательно на динамику спроса влияют не ценовые факторы.
Билет №13
Биржа - регулярно действующий оптовый рынок , где товары продаются по образцам и соответствуют определённым стандартам.
Виды бирж:
Товарная
Валютная
Фондовая
Биржа труда
Характеристика бирж:
Биржевая сессия - время начала и окончания торгов
Котировка - установление цен на товары
Товары - не предъявляются ; должны соответствовать определённым стандартам.
Стандартизация условий контрактов
Виды биржевых сделок:
Сделки на реальный товар (20% от общих сделок)
Фьючерсные сделки
Опциональные сделки
Сделки на реальный товар предполагают реальную поставку товара покупателя:
Спот-сделки - немедленная поставка товара
Форвардные - поставка через какой-то срок
Поставщик поставляет товара на биржевой склад и получает варрант. Во время биржевых торгов это складское удостоверение передаётся на склад.
Фьючерсные - спекулятивные сделки с не произведённой продукцией. По сути эти сделки представляют собой торговлю контрактами. Реальной поставки по этим сделка не существует.
Опционные - заключаются с целью страхования, если конъектура измениться не благоприятно. Дают право в будущем купить или продать контракт по определённой цене.
Виды спекулятивных биржевых сделок
Игры на повышение цен - быки. Сегодня покупаем по низкой цене, чтобы завтра продать по высокой.
Игры на понижение цен - медведь. Сегодня продаём по высокой цене, чтобы завтра купить по низкой.
СПРЭД - игры и повышение и на понижение.
Виды биржевых посредников:
Брокеры - посредники между покупателями и продавцами, действуют на временной основе, права на товар не имеют
Челны биржи - платят членские взносы, арендуют места на бирже и могу совершать сделки только с реальными товарами.
Посетители - платят разовые взносы и могу совершать сделки только с реальными товарами.
Маклеры - штатные работники биржи, которые регистрируют сделки на бирже
+ см. Маркетинг "Каналы сбыта".
Поесть
Торт
Колбаса
Варёная
Останкинская
Доктораская
копчёная
Развлечься
Лекция 8