Понятие спроса. Закон спроса. Кривая спроса. Неценовые факторы, влияющие на спрос.

Спрос (D) – это то количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов.

Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому между ценой и спросом существует обратная зависимость: с увеличением цены спрос падает, и наоборот.

Зависимость между ценой и спросом описывается кривой спроса.

Рис. Кривая спроса

На спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы.

Изменение цены товара приводит к движению вдоль (по) кривой спроса, а изменение спроса под влиянием неценовых факторов – к смещению кривой спроса.

Кривая  спроса графически  показывает  объем  спроса  на  товар  при  каждом значении цены при прочих равных условиях.

Так как между ценой на товар и объемом спроса на него существует 

обратная зависимость, кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Сформулируем причины, лежащие в основе закона спроса. Во-первых, практикой подтверждено, что люди склонны больше покупать товаров по низкой  цене,  чем  по  высокой.  Снижение  цены  на  товар  для  части  потребителей,  ранее  его  не  покупавших,  станет  “зеленым  сигналом”  к  его  приобретению.  Во-вторых,  действие  принципа  убывающей  предельной  полезности  означает,  что  человек  получает  наибольшее  удовлетворение  от  первой  покупки.  Приобретение  и  потребление  последующих  единиц товара приносит  ему  все  меньший  потребительский  и  нравственный  эффект.  

Следовательно,  только  при  снижении  цены  на  данный  товар  человек захочет стать его покупателем. В-третьих, снижение цены 

приводит к возникновению  эффекта  дохода.  Эффект  дохода  — расширение  покупательной  способности  денежного  дохода  потребителя.  Значит,   потребитель  получает  возможность  купить  больше  как  данного  товара,  так  и  других  товаров  и  услуг.  Кроме  того,более низкая цена на определенный товар, чем ранее 

установившаяся, дает толчок к действию эффекта замещения.

Эффект  замещения  — стремление  покупателя  приобретать  более  дешевый  товар по сравнению с относительно дорогими аналогичными  товарами.

Так  как  рынок  предполагает  наличие  множеств  покупателей,  следует  различать индивидуальный и рыночный спрос.

Рыночный  спрос представляет  собой  сумму  индивидуальных  объемов  спроса при каждом значении цены. Кривую  рыночного  спроса строят путем суммирования индивидуальных кривых спроса по горизонтали.

Изменение  величины  (объема)  спроса  означает  перемещение  из  одной  точки  в  другую  по  кривой  спроса.  Смещение  же  самой  кривой  спроса  в  ту  или  иную  сторону  находится  под  воздействием  неценовых  факторов  или,  как  их  еще  называют,  факторов  изменения  спроса (вкусы  потребителей,  их  число  на  рынке,  денежные  доходы,  цены  на  сопряженные  товары, потребительские ожидания).

Неценовые факторы, влияющие на спрос.

1. Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый «эффект присоединения к большинству».

2. Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории («нормальные товары») и товары низшей категории. Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот.

3. Цены других товаров. Существуют зависимые и независимые друг от друга товары. Зависимые – это товары, изменение цены которых влияет на спрос на другие товары. Товары независимы, если изменение цены одного не влияет на спрос на другой товар.

Зависимые товары (услуги) могут быть взаимозаменяемыми и взаимодополняемыми. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки.

Если товары взаимодополняемые, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой – обратная.

4. Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше спрос.

5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров и их доходов. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (инфляционный спрос), и наоборот. Если покупатели ожидают увеличение доходов, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).