- •Целеполагание в кд. Дерево целей, методы их определения, орг-я выполнения целей.
- •5. Подходы к орг-ии кд
- •6.Подходы к орг-ии внутрифирменных отношений на ком пп. Преимущ и несовершенства их орг-ных структур. Модель выбора орг-пр формы ком пп
- •10.Отношения кд и хоз связи. Сущность, роль, стр-ра и виды х.С.
- •18. Мто кд пп: сущность, функции, виды, подходы к оценке затрат. Планирование и орг-я мто.
- •20. Механизм кд пп: сущность, роль. Эк законы и мех-мы кд.
- •23. Управление кд как системой
- •24. Информ обесп кд
- •25. Закупочная деятельность в системе отношений кд. Сущность, принципы, план-е
- •26. Сбытовая деят в системе отношений кд. Сущность, план-е, стимулирование
- •27. Управление кд в оптовой торговле
- •29.Оптовая торговая сеть, сущность, функции, стр-ра, перспективы
- •30.Управление тз
- •31. Фин обесп кд
- •32. Оценка рез-тов кд
- •33. Розничная торговая сеть: класс-я, методы размещения
- •34. Система управления кд розничных пп
- •36. Торг-техн процесс и функции кд: сущность, стр-ра, совершенствование.
- •37. Продажа товаров в системе отношений кд. Подходы к анализу методов оценки
- •43.Коммерческие службы пп: функции и взаимосвязи
- •44.Особенности кд в оптовой торговле
- •45.Особенности кд в розничной торговле
- •46. Исследование рынков закупок и сбыта
- •47. Трансакционные отношения в кд: сущность, стр-ра, методы снижения транс. Затрат.
- •49. Ц/о в кд оптовых пп
- •51. Электронная торговля
34. Система управления кд розничных пп
Система управления коммерческой деятельностью предприятия - это система, ориентированная на рынок, означающая не только организацию взаимосвязанной структуры задействованных в ней процессов предприятия, но и их сочетание со всеми внешними факторами. Управление коммерческой деятельностью ставит своей непосредственной задачей внести определенную упорядоченность в коммерческие и торговые процессы, организовать совместные действия работников, участвующих в этих процессах, достичь согласованности и координации действий. При этом управление направлено на оптимизацию работы сотрудников в целях повышения эффективности коммерческих процессов и достижения конечных целей предприятия.
Основные принципы построения управления коммерческой деятельностью торгового предприятия
Обеспечение согласованности между подразделениями (службами). Каждому подразделению (службе) торгового предприятия свойственны определенная предназначенность и выполняемые функции, т. е. они обладают в той или иной степени автономностью. Вместе с тем их действия должны быть скоординированы и согласованы во времени, что обусловливает единство системы управления торговым предприятием.
Обеспечение взаимодействия между коммерческой деятельностью и целями торгового предприятия. Коммерческая деятельность формируется и изменяется в соответствии с интересами и потребностями предприятия. Следовательно, функции управления коммерцией реализуются с учетом целей торгового предприятия.
Обеспечение иерархичности структуры управления. Характерным признаком управления является иерархический ранг. Организация управления коммерческой деятельностью должна быть ориентирована на вертикальные и горизонтальные связи.
Обеспечение комплексного подхода в управлении. С позиции комплексности принимаются во внимание все факторы, воздействующие на управленческие решения коммерческой деятельности. Предусматривается также связь коммерческих процессов торгового предприятия с субъектами внешней среды. Обеспечение малозвенности в структуре управления. Под малозвенностью понимается несложная структура управления. Но при этом должны достигаться стабильность и надежность управления коммерческой деятельностью.
Обеспечение адаптивности структуры управления. Внутренняя и внешняя среда подвержена постоянным изменениям. Особенно это проявляется в период зарождения потребительского рынка. Поэтому гибкость и приспособляемость структуры управления коммерческой деятельностью к переменам и условиям окружающей среды имеют существенное значение.
Обеспечение исполнительной информацией. Выработка и принятие управленческих решений основываются на исполнительной информации. Она включает получение исходной информации, обработку, анализ и выдачу результатов управляющего воздействия. Эта задача выполняется с помощью современных технических средств, позволяющих автоматизировать процесс информационного обеспечения.
Управление коммерческой деятельностью нельзя отделить от системы управления торговым предприятием, которое выполняет еще и функции, связанные с технологической, экономической и финансовой деятельностью. Следовательно, при построении структуры управления коммерческой деятельностью необходимо учитывать взаимодействие и соподчиненность всех составляющих элементов, образующих целостную систему управления торговым предприятием.
35. Форм-е ас-та товаров на розн торг пп
Ассорт-т – это набор товаров, объединенных по какому-либо одному или нескольким признакам.
Формирование ассор-та это сложный процесс, осуществляемый с учетом действия целого ряда фактонров. Эти факторы можно подразделить на общие (не зависящие от конкретных условий работы предприятия) и специфицеские (отражающие конкретные условия работы предприятия). К общим факторам относят покупательский спрос и производство товаров. К специфическим: тип и размер магазина, его техническая оснащенность, условия товароснабжения, численность и состав обслуживаемого населения, транспортные условия, наличие др розничных торговых предприятий в зоне деятельности данного магазина. Покупательский спрос выступает в качестве основного фактора, влияющего на формирование ассортимента. На спрос оказывают влияние факторы социального, экономического, демографического, природно-климатического, национально-бытового характера, такие как: размеры денежных доходов населения, его численность, социальный, профессиональный и половозрастной состав; уровень рознечных цен и их соотношение; географическое расположение населенного пункта, климат; национальный состав, его традиции, обычаи.
При формировании ассортимента необходимо так же учитывать характер спроса. Различают спрос устойчивый, альтернативный и импульсный.
Существенным фактором формирования ассортимента является цена товара. Покупатель чаще всего обязательно определяет для себя предельную цену или диапазон цен, в пределах которого он собирается заплатить за покупку.
В качестве основного фактора, влияющего на формирование ассортимента, выступает производство товаров. На формирование торгового ассортимента оказывает влияние тип магазина и зона его деятельности. В соответствии с типом магазина проводится и формирование ассортимента, т.е. установление номенклатуры товарных групп и развернутого ассортимента товаров для реализации в этих магазинах.
Инструментом регулирования ассортимента служит ассортиментный перечень (это часть торгового ассортимента товаров, который должен быть постоянно в продаже) товаров. Полнота ассортимента – это соответствие фактического наличия товаров на торговом предприятии разработанному ассортиментному перечню. Под устойчивостью ассортимента следует понимать бесперебойное наличие в продаже товаров, предусмотренных ассортиментным перечнем. Полнота и устойчивость ассортимента определяется с помощью показателей, именуемых коэф-ми полноты и устойчивости ассортимента. Разработка ассорт-го перечня тов-в и осущ-е контроля за его соблюдением способствуют лучшему обслуживанию покупателей и созданию устойчивого ассортимента.