Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия
(СибАДИ)
Кафедра «Маркетинг»
Контрольная работа по дисциплине «Международный маркетинг»
На тему «Анализ международного маркетинга ТНК»
Выполнила: Шнайдер Е.С.
Студентка гр.МК07-Э1
Проверила: Байда Е.А.
Омск-2011
Концепция международного маркетинга
Компания «Coca-Cola» использует концепцию глобального маркетинга, рассматривающую мировой рынок как единое целое, выделяя наднациональные сегменты на основе их сходных характеристик, а не отличительных особенностей. Покупателям предлагаются товары "глобальной природы", т.е. стандартизованные и в одинаковой степени удовлетворяющие запросы покупателей. Стратегия стандартизации в данном аспекте опирается на положения о постепенном сближении мировых потребностей по мере развития технологии, транспорта, связи; о готовности потребителей приобретать качественный товар по более низкой цене, жертвуя своими особыми индивидуальными запросами; о возможности значительно снизить себестоимость продукта.
2. Целевой рынок
Компания «Coca-Cola» стремится поставлять свои напитки на все рыночные сегменты безалкогольных напитков. Компания использует стратегию дифференцированного маркетинга, действуя на нескольких сегментах со специально для них разработанными продуктами. «Coca‑Cola» ориентируется на такие сегменты, как люди, придерживающиеся определенной диеты, любители кофеина, а также люди, полностью отказывающиеся от кофеина.
Способы и методы международных маркетинговых исследований
Компания «Coca-Cola» для проведения международных маркетинговых исследований привлекает внешние исследовательские организации. Для исследования потребительского поведения и особенностей страны, на рынок которой собирается выходить «Coca-Cola» используются следующие методы: интернет-опросы, анкетирования, телефонные интервью и кабинетные исследования по источникам вторичной маркетинговой информации.
4. Характеристика международной товарной политики
Благодаря активной рекламной деятельности компании, а так же эффективной маркетинговой обработке товара продукция «Кока-кола» относится экспертами к таким видам безалкогольных напитков, спрос на которые не зависит от температуры окружающей среды, что касается степени новизны продукции, то она различна для разных видов напитков, производимых компанией. Это связано, во-первых, с различными сроками создания и выхода на рынок каждого конкретного напитка, с соответствующей ему торговой маркой, во-вторых, со сроками выхода и длительностью обращения каждой торговой марки на рынке конкретной страны, в которой представлена компания. Это означает, что одна и также марка может находиться на стадии насыщения или даже спада в одной стране (где она давно функционирует) и находится в фазе роста на вновь открываемых фирмой рынках других стран. Исторически наиболее старыми напитками компании являются кока-кола, фанта и спрайт. Поэтому на тех рынках, где эти торговые марки устаревают и переходят в фазу насыщения, компания выпускает новые разновидности напитков, проводя, таким образом, горизонтальную товарную политику. В тоже время с целью сохранения за собой достигнутой рыночной доли в условиях конкуренции с другими компаниями-конкурентами кока-кола выпускает на рынок новые, не связанные с уже существующими, напитки в виде фруктового чая, диверсифицируя таким образом свое производство и завоевывая все новые сегменты рынка. Продукция компании «Кока-Кола» отличается высокой степенью стандартизованности в пределах каждого вида напитков, что обусловлено статусом компании. Таким образом, продукция не только стандартизована по вкусу, но и по технологии производства, заключающейся в соединении концентрата с водой в определенных пропорциях и условиях. При этом нет необходимости в адаптации к рынкам отдельных стран в зависимости от каких-либо особенных требований или вкусов потребителей, вкус каждого из напитков одинаков во всех странах, где работает компания. Даже наоборот рынку (покупателям) приходится приспосабливаться под вкус их напитков. Адаптируются лишь язык наносимых надписей на упаковке (в случае соответствующих требований со стороны национальных законов страны присутствия) и в зависимости от спроса или производственных возможностей - объемы и вид тары для напитков.