Тема 8: Потребительский рынок

1. Спрос на потребительском рынке и его факторы.

2. Предложение и его факторы.

3. Рыночное равновесие.

4. Эластичность спроса и предложения.

I. Спрос на потребительском рынке и его факторы. ***

Действие продавцов и покупателей формируют спрос и предложение на рынке. Взаимодействие спроса и предложения обеспечивает ф-ционирование и развитие рынка.

Рынок через цены, кон-цию, спрос и предложение воздействует на экономику.

1. Специфика спроса и предложения на потребительском рынке;

2. Общие закономерности спроса и предложения (факторы, механизмы), свойственные всем рынкам.

Потребительским называется рынок, где продаются и покупаются потребительские товары, система, соединяющая продавцов и покупателей потребительских товаров – наиболее близка к идеальной, конечной цели экономики: обеспечить личные потребности покупателя.

Спрос – это

товарная масса, к-ую готовы купить потребители при данном состоянии рынка;

сумма товаров, к-ую хотят и могут купить покупатели;

потребности людей, обеспеченные необходимыми денежными ресурсами;

платёжеспособная потребность населения.

В основе спроса – потребность. Спрос не совпадает с потребностью: потребность – желание, спрос – обеспеченное денежными средствами желание.

Потребность – "Хочу купить", спрос – "Хочу и могу купить".

Спрос обозн. "D" (от demand).

Виды спроса:

1. Индивидуальный – спрос одного покупателя на определённый товар;

2. Рыночный – спрос на один и тот же товар со стороны всего населения: сумма индивидуальных спросов;

3. Совокупный – спрос на все товары, к0ые имеются на рынке (макроэкономическая категория).

Характеристики спроса:

1. Объём (величина спроса) – измеряется при индивидуальном и рыночном спросе натуральными и ценовыми (стоимостными) показателями, а при совокупном – ценовым показателем;

2. Структура – на товар одного вида (автомобили), но различного вида, типа, кач-ва ("Запорожец", "Мерседес", "ИЖ", "Жигули"...); при совокупном спросе на различные виды товаров (на булочки, ядерные реакторы, оборудование для АЗС...);

3. Показатели динамики спроса. Отсюда спрос

расширяющийся (увеличивающийся), уменьшающийся, стабильный и проч.

4. Желаемый и Эффективный спрос:

желаемый – ближе к потребностям, эффективный (ввёл Кейнс) – обеспечен денежными доходами населения.

5. Оптимальный – удовлетворяющий и покупателей, и продавцов.

Спрос зависит от ряда факторов. Факторы формируются потребителями в процессе их (покупателей) действий, в процессе потребительского поведения.

Потребительское поведение – совокупность действий покупателей на рынке.

Имеет ряд сущностных характеристик, которые позволяют влиять на спрос.

Постулаты (характеристики) потребительского поведения:

1. Множественность – спрос на множество различных товаров (на хлеб, на пиво, на автомобили);

2. Ёмкость – потребности постоянно растут;

3. Транзитивность – устойчивость поведения (в силу субъективных пристрастий конкретных покупателей к определённому виду продукции; напр. "люблю мандарины").

4. Субстициональность – возможность замены тех или иных товаров ("люблю мандарины, но если мандаринов нет, куплю грейпфрут", (Нет "Запорожца" – куплю "Вольву"");

5. Ориентация на полезность (принцип выгодности) – получения наиболее полезного товара;

6. Возможность искажений – при возникновении чрезвычайных обстоятельств возможно резкое увеличение/снижение спроса.

Виды потребителей, формирующих спрос:

1. Те, кто осуществляет _Личное потребление_ – отдельные люди обеспечивают 2/3 спроса;

2. потребление со стороны частных фирм ("Кофе за счёт фирмы");

3. Государство – закупает потребительские товары (для солдатских кухонь...), влияет через налоги, в отдельных случаях навязывает определённый тип потребительского поведения (Королевский указ в 1666 г.: "Хоронить покойников в Англии в шерстяных костюмах, иначе штраф" резко увеличил спрос на шерсть);

4. Зарубежные потребители – воздействуют на спрос на национальном рынке через чистый экспорт (не уравновешенный импортом).

Факторы, влияющие на спрос:

1. Цена – спрос – ф-ция от цены.

Курно разработал закон спроса: спрос растёт по мере уменьшения цены (обратно пропорциональная зависимость).

Для иллюстрации строится кривая спроса:

по горизонтали Q – кол-во покупателей (спрос), по вертикали цена P/

Кривая сверху слева идёт направо вниз под различным углом.

Каждая точка кривой отвечает на 2 вопроса: "Какая цена товара" и "Какой спрос на товар".

"Почему линия спроса имеет такую направленность?"

Условие: меняется только один рассматриваемый фактор при прочих неизменных.

а) Эффект дохода – по мере сокращения цены ч-к на тот же доход может купить большее кол-во товара;

б) Эффект замещения (замены) – цена субститута неизменна, а исследуемый товар дешевеет. Потребители переходят на него. ("Мандарины сто руб., апельсины 80: покупают апельсины. Мандарины 60 руб., апельсины 80 руб.: покупают мандарины. Растёт спрос на мандарины");

в) Психологический фактор – "Ура! Мандарины подешевели! Все за мандаринами";

г) Эффект подключения более бедного покупателя, которые увеличивают спрос;

д) Эффект перехода с других рынков ("Покупал редьку, но мандарины-то подешевели... Хрен с ней, с редькой... Куплю сегодня мандарин!");

е) Эффект (предельной) полезности (связан с первым законом Госсона: каждый последующий товар имеет меньшую предельную полезность) – если полезность товара меньше, то покупатель его купит только по более дешёвой цене. Отсюда, цена на товар падает (при неизменной полезности), то спрос растёт.

Это св-во определяет кривизну линии спроса.

Виды (конфигурации) кривой спроса:

а) Крутая – по мере падения цены спрос растёт незначительно;

б) Пологая – по мере падения цены спрос резко возрастает;

в) Вогнутая – сначала спрос растёт медленно, потом быстрее;

г) Выпуклая – замедляющийся рост спроса (сначала бысто, потом медленно);

д) Параллельна оси абсцисс – рост спроса при неизменной цене;

е) Параллельна оси ординат – падение цены при постоянном спросе.

Кривая спроса показывает выручку: площадь криволинейной трапеции ABCD, где A и B – точки на кривой спроса, D и C (слева направо) – точки на оси абсцисс.

Если линия спроса параллельна оси абсцисс, то выручка получается простым умножением постоянной цены на меняющееся кол-во покупателей.

Достроив линию спроса до оптимальной, можно рассчитать выигрыш и потерю выручки.

Если ограничить её конкретным значением, то можно рассчитать точно кол-во выручки. Можно определять, насколько прибыльно (убыточно) снижение цен при таком-то спросе. На какой спрос рассчитывать, чтобы выручка была такой-то...