4.11. Теория и практика массовой информации

4.11.1.1. Этапы становления журналистики как специальности.

Кроме журналистов сбором, хранением и распределением информации занимаются библиотекари, историки, менеджеры, преподователи, ПР-спец-ты и др. Эти специальности и назыв. профессиями информационно – коммуникативного цикла(ИКЦ).

1. этап - мифологический. Уже во времена сущ-я родоплеменных отношений сущ-ла соц орг-ция кот занималась «коммуникацией»(шаманы, колдуны)Т.о специальности ИКЦ появились как только появляется социальная организация.

2. этап - письменный. С возникновением письменности меняется отношение к слову как знаку. Слово, зафиксир-ое на носителе может передавать на расстоянии и во времени. Появляется индивидуальность автора.

3. этап - античный. Прообраз газеты появился в Риме во времена Юлия Цезаря. Он выпускал 2 бюллетеня: о делах в сенате и военных победах. Они представляли собой гипсовые доски, на кот фиксир-сь информация (распростр-ые по провинциям). Одна из осн. черт появившаяся в это время публицистики - убеждение. Рита(от риторика)-профессионал, убеждающий других в своей т.з. Логограф-чел выступающий в суде и защищающий права своих клиентов(произносил речи). К этому этапу относятся первые упоминания имиджа.

4 этап - протожурналистика. Условием развития Журналистики является наличие стабильных средств ком-ции. Первой газетой считается появившиеся в Венеции в 1563 г «писаные новости». Начинают формир-ся идеологич предпосылки для Жур-ки. Первые газеты сожержали примерно 80% объявлений о купле – продаже. Жур-ка остается внутренне синкретичной профессией: первые Журналисты – типографы занимались не только написанием текстов для своего издания, но и разрабатывали шрифт, выполняли обязанности распространителей. Примерно в 17 в появляются профессин обязанности журналистов(хорошее образование, знание иностранных языков, прежде всего латынь и греч) и условия(никто не мог свободно или без разрешения издавать то или иное издание).

5. этап - развитой капитализм. Этап характерен для Жур-ки усложнением и дифференциацией. Только в 19 в произошло распределение обязанностей журналиста (актуальные, оперативные новости) и писателя(художеств тексты). Появл-ся интерес к специфике Журналистскоого труда. Для 18-19 в характерна коммерциализация в целях независимости прессы в плане финансов. Внутри редакции происходит разделение труда, появл-ся штат. В 19 в появл-ся аналитическая журналистика. В нач 20 вв получает раз-е жур-ое образование. Для 20 в характерно появ-е новых каналов передачи информации -радио и ТВ. Кроме того, характерна монополизация прессы (концерны) и окончательное формирование информационного. рынка.

4.11.1.2. Современное состояние и тенденции развития рынка специализированных периодических изданий в России.

В условиях экономического кризиса резко снижается доля подписки, розничной продажи тиражей изданий в обеспечении финансирования СМИ и многократно возрастает роль рекламы зарубежных и отечественных товаропроизводителей. Возникают и активно развиваются рекламные и рекламно-справочные издания. Реклама вносит заметный вклад в развитие «желтой», бульварной прессы. Вместе с тем позитивное влияние экономического фактора неуклонно возрастает. Развитие прессы как отрасли бизнеса способствует созданию моделей качественных СМИ. Сейчас Россия переживает бум финансовых газет, и некоторые из них по своему уровню приближаются элитарным изданиям, выпускающимся на Западе. Первой попыталась занять нишу элитарной прессы газета «Коммерсантъ», но она не сумела объединить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами. Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколько типов, - газеты, включающие как серьезные информационные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей, позволяющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и широкий набор рекламодателей. К типу таких газет можно отнести «МК». В переходный период возросло и влияние аудиторного фактора на информационную сферу СМИ. Информация СМИ стала более разнообразна по тематике. Растет число изданий, адресованных различным группам населения. Имеют страницы в Интернете. Для детей и молодежи: «Веселые картинки», «Дисней для малышей», «Принцесса», Для мл. школьников (7 – 10 лет): «Мурзилка», «Мишка» Для подростков (11 – 15 лет): общероссийские газеты: «Глагол», «Бибигон»; журналы: «Пионер», «Юнга», «COOL» «Молоток», «Все звезды» Для старшеклассников (15 – 17 лет): «Шестнадцать», «Бумеранг», «Маруся». Омск – Мальчишки и девчонки, Класс. Юный техник. Деловая пресса: ''Финансовые известия'', ''Коммерсант'', ''Экономика и жизнь'', ''Финансовая Россия'', журнал ''Эксперт'', ''Профиль'', ''Компания''. ''Коммерсант''- еженедельный аналитический журнал. Профессиональные издания: ''Кадровик'', ''Банкир'', '' Финансист''. Корпоративные издания: '' Трубопроводный транспорт'', ''Нефть России'' –''Лукойль''. Женские ж-лы для работающих женщин (''Работница''), матерей (''Мой малыш'', ''Кроха и я''), современных женщин (Cosmo, Beauty, Glamour, Marie Claire, Gala), молодожёнов (''Дуэт''), девочек (''Маруся'', ''Вероника''), всей семьи (''Крестьянка''), тинейджеров (''Браво'', ''Молоток'', ''Cool'', ''Yes'', ''Opps''. Мужские ж-лы Ьаксим, XY, Экологическая: Зеленый мир, Экологическая газета, Экос, Гринпис в России, Интер Байкал, Вода России. Аква, Юный натуралист. Религиозная печать: Православная Москва, ж-л Московской патриархии», в МГУ «Татьянин день», « Русь православная». Аграрная. Рекламная пресса. Спортивная.