II. Тесты – контрольные задания для самопроверки.

1. Тесты с одним правильным ответом.

Выберите один правильный ответ.

1. Группа при­чин, связанная с психологическими факторами, влияющими на решения менеджера по изменению идентичности/реализации бренда, называется:

а) система поддержки решений менеджера;

б) установки мышления менеджеров;

в) психологическая установка;

г) факторная группа.

2. Группа ошибочных причин, побуждающих к смене идентичности, в которую входит причина «ориентация на активное решение проблем»:

а) стратегические ошибки;

б) распространение успешных методов и навыков;

в) установки мышления менеджеров;

г) ошибки идентичности.

3. Группа проблем, не относящаяся к проблемам старых брендов:

а) неповоротливость;

б) обращения к молодому поколению;

в) отсутствие передовых позиций в своей сфере деятельности;

г) имидж технологически отсталой фирмы.

4. Сохранение имеющейся идентичности совместно с обогащением ее доба­вочными периферийными или стержневыми элементами называется:

а) конкретизация идентичности;

б) развитие идентичности;

в) расширение идентичности;

г) растягивание идентичности.

2. Тесты множественного выбора.

Выберите несколько правильных ответов.

1. Основаниями для изменения идентичности/реализации бренда являются:

а) идентичность/реализация устарели;

б) новая идентичность/реализация неэффективны;

в) идентичность/реализация отстают от времени;

г) идентичность/реализация «выдохлись»;

д) идентичность/реализация плохо задуманы;

е) идентичность/реализация разработаны предшественником.

2. Выгоды постоянства идентичности/реализации во времени:

а) развитие эмоциональных выгод;

б) эффективность затрат;

в) овладение позицией;

г) создание отношений «бренд-клиент»;

д) овладение опознавательным символом;

е) приобретение доверия потребителей.

3. Составляющие группа стратегических ошибок, ведущих к смене идентичности:

а) большие ожидания;

б) новые идентичность/реализация неэффективны;

в) новая парадигма требует новых идентичности/реализации;

г) потребителю надоели заезженные или скучные идентичность/реализация;

д) можно найти более совершенные идентичность/реализацию;

е) идентичность/реализация разработаны предшественником.

4. Способами обновления идентичности бренда посредством развития идентичности являются:

а) изменение слогана;

б) обновление символов;

в) создание нового товара;

г) добавление функций;

д) изменение названия;

е) изменение имиджа.

3. Тесты на соответствие.

Для каждого из приведенных ниже понятий подберите соответствующее определения.

1. Соответствие между понятием и его определением:

1	овладение опознавательным символом		создание устойчивых ассоциаций у потребителя между графическим, звуковым представлением бренда и самим брендом, направленных на однозначное распознавание бренда потребителем;
2	эффективность затрат		создание устойчивого восприятия бренда со стороны потребителя по одному из элементов идентичности;
3	овладение позицией		обеспечение значительной экономии средств на реализацию коммуникационных программ;