Хакасский институт бизнеса
ПРАКТИКУМ
по учебной дисциплине
БРЕНД-МАРКЕТИНГ
для студентов
специальности 080111 Маркетинг
Абакан, 2007 г.
СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ 3
1. Введение 5
2. Методические рекомендации по работе с практикумом 7
§ 1. Назначение практикума по учебной дисциплине 7
§ 2. Структура практикума 8
§ 3. Задания практикума 9
§ 4. Структура темы практикума 13
§ 5. Правила работы с практикумом 14
3. Основная часть 15
Введение в учебную дисциплину 15
III. Вводное занятие (2 часа). 15
Раздел 1. кАПИТАЛ БРЕНДА 15
Тема 1. Структура капитала бренда 15
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 15
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 18
III. Практическое занятие. 21
IV. После изучения темы студент обязан: 22
V. Ответы на вопросы к тестам: 22
VI. Индивидуальные задания. 23
Тема 2. Измерение капитала бренда 23
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 23
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 26
III. Практическое занятие. 31
IV. После изучения темы студент обязан: 32
V. Ответы на вопросы к тестам: 33
VI. Индивидуальные задания. 33
Раздел 2. идентичность бренда 34
Тема 3. Система идентичности бренда 34
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 34
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 37
III. Практическое занятие. 40
IV. После изучения темы студент обязан: 41
V. Ответы на вопросы к тестам: 41
VI. Индивидуальные задания. 41
Тема 4. Ассоциации с организацией. 42
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 42
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 45
III. Практическое занятие. 49
IV. После изучения темы студент обязан: 50
V. Ответы на вопросы к тестам: 50
VI. Индивидуальные задания. 51
Тема 5. Индивидуальность бренда 51
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 51
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 53
III. Практическое занятие. 58
IV. После изучения темы студент обязан: 58
V. Ответы на вопросы к тестам: 59
VI. Индивидуальные задания. 60
Тема 6. Реализация идентичности бренда. 60
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 60
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 63
III. Практическое занятие. 67
IV. После изучения темы студент обязан: 68
V. Ответы на вопросы к тестам: 68
VI. Индивидуальные задания. 69
Раздел 3. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ. 70
Тема 7. УПРАВЛЕНИЕ идентичностью БРЕНДа 70
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 70
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 72
III. Практическое занятие. 75
IV. После изучения темы студент обязан: 75
V. Ответы на вопросы к тестам: 76
VI. Индивидуальные задания. 76
Тема 8. Управление капиталом бренда 76
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 76
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 79
III. Практическое занятие. 84
IV. После изучения темы студент обязан: 84
V. Ответы на вопросы к тестам: 85
VI. Индивидуальные задания. 85
Тема 9. Управление системой брендов 86
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 86
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 88
III. Практическое занятие. 92
IV. После изучения темы студент обязан: 93
V. Ответы на вопросы к тестам: 94
VI. Индивидуальные задания. 94
Раздел 4. СОЗДАНИЕ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ 95
Тема 10. Архитектура бренда 95
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 95
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 97
III. Практическое занятие. 100
IV. После изучения темы студент обязан: 101
V. Ответы на вопросы к тестам: 101
VI. Индивидуальные задания. 101
Тема 11. Программа создания бренда 102
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 102
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 103
III. Практическое занятие. 107
IV. После изучения темы студент обязан: 108
V. Ответы на вопросы к тестам: 108
VI. Индивидуальные задания. 109
Тема 12. Управление глобальным брендом 109
I. Самостоятельная работа студентов (4 часа) 109
II. Тесты – контрольные задания для самопроверки. 111
III. Практическое занятие. 115
IV. После изучения темы студент обязан: 116
V. Ответы на вопросы к тестам: 116
VI. Индивидуальные задания. 117