С хема маркетинговой информации

Задание 9

1. Назовите структуру рынка.

2. Опишите структуру рынка:

1. Товарный рынок

1.1 потребительский рынок включает рынок продовольственных и непродовольственных товаров, рынок жилья, здания.

1.2 Рынок средств производства состоит из рынка производственных зданий и сооружений, рынка земли, жизни.

2. Финансовый рынок

2.1 Информация и научно-технический разработок включает рынок инноваций, изобретений, рынок информации продукта, рынок продуктов творческого труда.

2.2 инвестиционный рынок ( рынок капиталов) предлагает вложения капитала в производственные факторы и непроизводственную среду.

2.3 Кредитный рынок- предлагает различные платежные средства ( деньги, ценные бумаги)

2.4 Валютно-денежный рынок- система отношений по купле-продаже иностранных валют и платежных документов в иностранных валютах

3. Рынок труда - форма движения- трудового ресурса, при которой рабочая сила обращается в товар, т.е. продаётся и покупается в соответствии с законами рыночной экономики.

3.Сформулируйте этапы проведения комплексного исследования рынка для фирмы:

1. Тенденции развития рынка, включая анализ изменения экономики, демографии, технологии, законодательства.

2. География рынка

3. Ёмкость рынка, динамику продаж

4. Состояние конкуренции

5. Сложившуюся конъюнктуру рынка, возможности и риски

6. Изучение потребления клиентов

7. Понятие маркетинга в данный момент

4. Выделите факторы, влияющие на рыночную конъюнктуру:

1) Постоянно-действующие

- ИТП

- уровень монополизации

- госрегулирование

- состояние информационных систем

2) Временные

- сезонность

- политические и социальные конфликты

- стихийные бедствия

Задание 10

№ 1. Назовите этапы оценки рыночной конъюнктуры.

Ответ: Исследования рынка осуществляется в два этапа: оценка текущей ситуации на рынке (для данного момента времени) и получение прогнозных значений (объем производства, объем спроса, уровень цен).

Рыночные исследования выступают как информационная основа для достижения целей предприятий реализации определенного объема продаж, создание и выведение на рынок новых товаров, увеличение рыночной доли предприятий, определение способов ведения конкурентной борьбы на рынке и возможностей выхода на новые рынки.

№ 2. Раскройте сущность конъюнктуры товарного рынка.

Ответ: Конъюнктура товарного рынка – экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени.

№ 3. Рассчитайте и проанализируйте ёмкость рынка, динамику продаж и долю рынка для предприятий кондитерской отрасли, используя данные таблицы.

Наименование предприятия	Значение сбыта, тыс.дол.США		Объём сбыта за год, тыс.дол. США	Рыночная доля, %	Динамика продаж, %
	Январь-июнь	Июль-декабрь
«Спартак»	50	60	110	1 10 х 100:62 177	83%
«Коммунарка»	25	30	55	5 5 х 100:32 177	83%
«Вкусняшка»	2	10	12	1 2 х 100:16 177	20%
Итого:	77 (1+2+3 )	100 (1+2+3)	177	100

№4. Это состояние и движение рынка в ближащей перспективе в первую очередь в отношении спроса, предложения, движения цен, товарных запасов, положения основных конкурентов.

У предприятия самая маленькая доля продаж 16% низкая динамика 20%, необходимо расширять ассортимент, улучшать качество своей продукции; осуществлять стимулирование при продаже. Провести презентацию.

Задание 11

Задание 1. Назовите методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований.

Методы: опрос, наблюдение, эксперимент, имитация

Задание 2. Раскройте сущность методов сбора маркетинговой информации

Опрос: Выявление позиции опрашиваемых по некоторому кругу вопросов, относящихся к рассматриваемой проблеме.

Преимущества: Дешевый, быстрое получение ответов, сохранение «инкогнито»