Соотношение между ценой, валовой выручкой и предельным доходом фирмы-монополиста

Цена (руб.) P	Кол-во ед. товара Q	Валовая выручка TR	Предельный доход MR
10 9 8 7 6	5-я 6-я 7-я 8-я 9-я	5 0 54 56 56 54	4 (54 – 50) 2 (56 – 54) 0 (56 – 56) – 2 (54 – 56)

В условиях простой (без ценовой дискриминации) монополии фирма продает свою продукцию по одинаковой цене всем потребителям, а чтобы продать одну дополнительную единицу продукции, например, 6-ю, фирма должна снизить цену с 10 руб. до 9 руб. В этой ситуации можно подумать, что фирма могла бы получить валовую выручку:

TR = P x Q = 5 х 10 руб. + 1 х 9 руб. = 59 руб.

Но, снизив цену, фирма вынуждена продавать по цене 9 руб. все 6 ед. Отсюда:

TR = 6 х 9 руб. = 54 руб.

Иными словами, получив доход в сумме 9 руб. за счет выпуска и продажи 6-й ед. товара по цене 9 руб. фирма теряет в доходе 5 руб. за счет снижения цены на 5 предшествующих единиц товара. Таким образом, доход возрастает не на 9 руб., а на 4 руб. (9 руб. – 5 руб.).

Отсюда MR < P. Следовательно, кривая предельного дохода фирмы-монополиста (MR) будет лежать всегда ниже кривой спроса (D).

Таким образом, проблема воздействия монополизма на поведение фирмы вытекает из теории монопольного спроса.

Максимизация прибыли подразумевает, в частности, наличие равенства MR = MC. В условиях монополии P > MR, следовательно, P > MC. Для определения размеров прибыли фирмы-монополиста необходимо с помощью кривых D, MR, MC и ATC построить соответствующую модель. Эта модель строится по соответствующим таблицам, показывающим величины, необходимые для построения кривых. Принципы построения моделей те же, что и при построении режимов работы конкурентной фирмы. В частности, мы покажем графически те же четыре режима работы: а) максимизацию

прибыли; б) работа с убытком, минимизируя его; в) работа в режиме самоокупаемости; г) прекращения работы фирмы, банкротство.

Максимизация прибыли и режимы работы фирмы-монополиста в краткосрочном периоде

Фирма-монополист максимизирует прибыль (при условии: P > ATC) выпуская количество товара Q_М, соответствующее точке, где MR = MC. Затем она устанавливает цену P_М, которая требуется, чтобы побудить покупателей приобрести количество товара Q_М. В результате фирма-монополист получает чистую прибыль, равную площади заштрихованного прямоугольника (рис.6.3,а).

Однако обладание монопольной властью не гарантирует монополии возможность всегда получать чистую прибыль. В краткосрочном периоде она может получать нормальную прибыль, нести убытки или обанкротиться, т.е. прекратить свою деятельность.

Так, на рис. 6.3,б – спрос достаточен только для получения нормальной прибыли, т.е. работать в режиме самоокупаемости. Условием этого режима является равенство: P = ATC.

Рис. 6.3,в – показывает рыночную ситуацию, в которой, спрос недостаточен, чтобы дать прибыль в точке, где MR = MC. В этой ситуации фирма-монополист несет убытки, равные площади заштрихованного прямоугольника. Условием такого режима является: P < ATC, но P > AVC).

Наконец, рис.6.3,г – показывает условия, при которых фирма прекращает свою деятельность, объявляет себя банкротом. На данном рисунке доходы фирмы настолько низки, что они не покрывают не средние общие (ATC), ни средние переменные издержки (AVC), поэтому фирма вынуждена закрыться. Условием такого режима является: P < ATC и P < AVC).

Рис. 6.3. Режимы работы фирмы-монополиста в краткосрочном периоде:

а) максимизация прибыли; б) режим самоокупаемости; в) работа с убытком, минимизируя его; г) прекращение работы, банкротство

В долгосрочном периоде фирма-монополист расширяет выпуск, пока не достигнет равенства: MR = MC = LMC. Отсутствие свободного входа на рынок для новых продавцов будет предотвращать падение монопольной экономической прибыли до нуля. Поэтому в долгосрочном периоде фирма-монополист будет всегда работать в режиме получения чистой прибыли (для иллюстрации этого режима работы можно использовать рис. 6.3,а). В противном случае она прекратит свое существование в форме фирмы-монополиста.

Сравнивая деятельность фирмы-монополиста в краткосрочном и долгосрочном периоде, можно сделать вывод о том, что монопольная цена в краткосрочном периоде выше, чем в долгосрочном. Это объясняется тем, что спрос на любой продукт более эластичен в долгосрочном периоде.

Особенно ярко монопольная власть проявляется в реакции фирмы-монополиста на увеличение спроса на ее продукцию (рис.6.4).

Данный рисунок показывает, что одному и тому же Q_М соответствует две цены P₁ и P₂ . Таким образом, нарушается закон предложения, отсюда невозможность построения кривой предложения фирмы-монополиста. Более того, он показывает, что на увеличение спроса с D₁ до D₂ фирма отреагирует не увеличением объема выпуска, а ростом цены.

Рис. 6.4. Изменение спроса и решение монополии о поставках продукции