2. Функції товарного знаку

Товарні знаки, якими маркіруються товари, що виробляються, і по­слуги, що надаються, є активною зв'язуючою ланкою між виготівником і споживачем, виступаючи в ролі безмовного продавця.

Товарний знак дає можливість розрізнювати товари різних виробників, вка­зує, яке підприємство (або група підприємств) відповідає за випущену на ри­нок продукцію.

Нарівні з відмітною функцією, популярний товарний знак викликає у спо­живачів певне уявлення про якість продукції. Будучи свого роду візитною кар­ткою підприємства, товарний знак зобов'язує підприємство дорожити своєю репутацією і постійно піклуватися про підвищення якості продукції, що випус­кається ним, полегшує сегментацію ринку, створює індивідуальний образ товару.

Товарний знак сприяє впровадженню на новий ринок, якщо виробник з відомим товарним знаком встановлює його на свій новий товар або на товар, призначений для нового ринку.

Однією з важливих функцій товарного знаку є реклама виробів, які випуска­ються, оскільки товарний знак, що завоював довір'я споживачів, сприяє просу­ванню будь-яких товарів, маркірованих даним знаком. На світовому ринку ціна виробів з товарним знаком у середньому на 15 - 25% вище, ніж анонімних товарів.

Товарний знак служить для захисту продукції, що випускається на ринку, і застосовується в боротьбі з несумлінною конкуренцією.

Володіння таким знаком є великою перевагою в конкурентній боротьбі, сприяє збільшенню ринку збуту.

3. Правила реєстрації товарного знаку

Законодавство допускає до реєстрації різноманітні умовні товарні по­значення, які розрізнюються між собою за формою вираження, сферою використання, колом користувачів і деякими іншими моментами.

За формою вираження товарні знаки можуть бути словесними, обра­зотворчими, об'ємними, комбінованими та іншими.

Словесні товарні знаки, які за загальним визнанням фахівців є найбільш ефективними, являють собою оригінальні слова, словосполучення і фра­зи. Популярність словесних товарних знаків визначається тим, що вони добре запам'ятовуються, зручні для реклами і легко помітні. На більш ранніх етапах у ролі словесних товарних знаків частіше за все виступали імена відомих людей, героїв художніх творів або міфологічних персонажів, назви тварин, птахів, рослин, коштовних каменів, найменування природ­них явищ, небесних тіл, географічних об'єктів тощо. За теперішнього часу у зв'язку з тим, що вказані раніше і подібні ним найменування виявилися практично вичерпаними, все частіше зустрічаються товарні знаки, що являють собою штучно утворені слова. Нерідко словесні товарні знаки так чи інакше зв'язуються з фірмовим найменуванням підприємства, зокрема відтворюють його істотні елементи. Іноді як словесні товарні знаки реєст­руються словосполучення і навіть короткі фрази.

Образотворчі товарні знаки - це позначення у вигляді різноманітних значків, малюнків, орнаментів, символів, зображень тварин, птахів, всіляких предметів тощо. Хоч їх ефективність у порівнянні зі словесними товарними знаками оцінюється нижче, в Україні на їх частку відводиться біля 70% всіх вітчизняних товарних знаків, що реєструються. Ще більш поширені абст­рактні зображення і всілякі символи. Успіх образотворчих товарних знаків у великій мірі визначається їх простотою і ефективністю з точки зору рекла­ми, можливістю використання зображення на всіляких матеріалах, смисло­вим навантаженням тощо.

Нарівні з розділом товарних знаків за формою їх вираження вони діляться і за іншими ознаками. Так, в залежності від числа суб'єктів, що мають право на користування товарним знаком, потрібно розрізнювати індивідуальні і колек­тивні товарні знаки.

До позначень, що не реєструються в зв 'язку з їх нездатністю виконува­ти функції товарних знаків, відносяться:

1) позначення, що являють собою державні герби, прапори і емблеми, офіційні назви держав, скорочені або повні найменування міжнародних міжу­рядових організацій, офіційні контрольні, гарантійні і пробірні клейма, печаті, нагороди та інші відзнаки або схожі з ними до міри зміщення;

2) позначення, що війшли в загальне вживання як назви товарів певного вигляду. До такого роду позначень, що іменуються ще вільни­ми знаками, відносяться ті з них, які внаслідок їх широкого застосу­вання втратили для споживачів свою відмітну здатність і сприйма­ються як найменування товару певного вигляду. Вільні знаки є за­гальним надбанням і можуть використовуватися будь-якими зацікав­леними особами;

3) позначення, що вказують на вигляд, якість, кількість, властивість, призначення, цінність товару, а також на місце і час його виробництва або збуту. Такі описові знаки складають об'єктивну товарну характерис­тику виробу і не можуть його індивідуалізувати. Крім того, дані про то­вар не можуть бути об'єктом виняткового права тільки одного конкрет­ного виробника, а можуть використовуватися будь-якою зацікавленою особою, що випускає товар такого ж вигляду і якості.

До позначень, що не реєструються як товарні знаки з міркувань право-охорони публічних і суспільних інтересів, відносяться:

1) позначення, що є помилковими або здатними ввести в оману спо­живачів відносно товару або його виготівника;

2) позначення, що суперечать за своїм змістом суспільним інтересам, принципам гуманності і моралі. До цієї категорії знаків відносяться, зокрема, малюнки порнографічного характеру, образливі написи або расистські заклики і лозунги.

До позначень, які не можуть бути зареєстровані як товарний знак у зв 'язку з тим, що це порушувало б права і законні інтереси третіх осіб, відносяться:

1) позначення, які є тотожними або схожими до міри їх зміщення з товарни­ми знаками, що вже охороняються на території України, найменуваннями місць походження товару, а також з сертифікаційними знаками, зареєстрованими у встановленому порядку;

2) позначення, що відтворюють відомі фірмові найменування (або їх. частини), а також промислові зразки, що належать іншим особам;

3) позначення, які відтворюють назви відомих в Україні творів науки, літера­тури і мистецтва або персонажі та цитати з них, твори мистецтва або їх фраг­менти без згоди власника авторського права або його правонаступників;

4) позначення, що відтворюють прізвища, імена, псевдоніми і похідні від них, портрети відомих осіб без згоди таких осіб, їх спадкоємців, відповідного компе­тентного органу або вищого законодавчого органу країни, якщо ці позначення є надбанням історії і культури України.

Закон встановлює, що товарний знак може бути зареєстрований на ім'я юридичної особи, а також фізичної особи, що здійснює підприємницьку діяльність.

Позначення товару признається товарним знаком лише з моменту його державної реєстрації. Реєстрацією знаків займається Державне патентне відомство України, в компетенцію якого, серед іншого, входить прий­няття і розгляд заявок на товарні знаки, знаки обслуговування і найме­нування місць походження товарів, а також видача відповідних право-підтверджувальних документів.

На основі рішення про реєстрацію товарного знаку Патентне відомство в місячний термін після отримання документа про оплату встановленого мита проводить реєстрацію товарного знаку і вперше заявленого найме­нування місця походження товару відповідно в Державному реєстрі то­варних знаків.

Юридичні і фізичні особи, що зареєстрували на своє ім'я товарний знак (знак обслуговування) або найменування місця походження товару, придбавають право використати його для позначення відповідних товарів на всій території України.