2. Исходные данные для медиапланирования

Существует 2 основных параметра для разработки МП:1) товар; 2) ЦА.

1. Товар

Основные характеристики:

1. описание продукта (товарный знак, логотип, слоган);

2. свойства продукта (потребительские преимущества данного продукта - УТП);

3. происхождение товара;

4. условия эксплуатации (срок годности, гарантии, правовые нормы, регулирующая область применения товара);

5. торговые характеристики (цена – оптовая и розничная, возможные причины покупки товара, элементы дистрибьютора, условия доставки, время и место продажи и т.д.);

6. упомянуть сильные и слабые стороны товара, ценовая политика, основные тенденции, рекламная политика в целом конкурентного рекламного товара.

1. Целевая аудитория

   1. Демографические характеристики:

      • возраст (молодежь – ТВ, интернет; отношение к товару, отношение к СМИ);

      • пол;

      • место жительства;

      • национальность, религия;

      • жизненный цикл семьи;

   2. Социально-экономический блок:

      • социальное окружение (референтные группы и т.д.);

      • образование, род занятий;

      • уровень доходов;

      • жизненный уклад;

      • покупательское поведение;

      • опыт потребления.

3. психографические хар-ки (жизненный уклад, характер). 4. покупат поведение (активность покупателей, приверженность торговой марке, степень использования товара).

3. Характеристики прессы для медиапланирования

1. Географическое распространение

2. Читательская аудитория (состав, количесвто)

Avarage Issue Readership (AIR) – средняя аудитория первого номера (параметр берется из исследования) – общее количество аудитории.

AI Affinity Index – индекс соответствия, насколько соответствует в количественном составе аудитория издания нашей ЦА. Определяется из исследований.

3. Тираж – общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. Показатель важный, но не достаточный, т.к. часть тиража может остаться невостребованной читателем. Тираж можно разделить на несколько видов:

   1. объявленный;

   2. подписной;

   3. розничный;

   4. возвратный;

4. Содержание – основная тематика, круг читателей (специализированные, муж./жен., информационные).

5. Внимательность чтения

6. Цена издания (благосостояние аудитории, доступность, качество)

7. Способ распространения (розничный, подписной, бесплатно)

8. Периодичность выхода

9. Формат издания

10. Объем издания

11. Качество полиграфии

12. Статус издания

13. Место для рекламы

14. Предоставляемый размер рекламных площадей

15. Цена размещения рекламы (базовые цены, построчные или модульные)

Газеты можно классифицировать в зависимости от следующих переменных (классификация по Кафтанджиеву):

• от места их распространения – транснациональные, международные, национальные, региональные, локальные;

• от их приложений – воскресные и пр.;

• от времени выхода – утром, днем, вечером;

• от читательской аудитории – для женских потребительских групп, для меньшинств и т.д.;

• от уровня специализации – газеты общего характера/специализированная пресса;

• от выбора и способа интерпретации газетной информации – “jazz journalism”, “soft news”

• от способа распространения и количества подписчиков;

• от способа печати (качественная, некачественная);

• от того, что аудитория предпочитает читать в данном издании.