Дисциплина: «Массовые коммуникации и медиапланирование»

1. Медиапараметры и их характеристики

Медиапараметры делятся на 2 группы:

1. Показатели медиаэффектов: GRP и OTS – охват и частота, доля – охватные характеристики. Рейтинг.

2. Стоимостные характеристики: CPT и CPP.

1. GRP (Gross Rating Point) – сумма рейтингов. При этом учитывается количество выходов РС в данном носителе в рамках оцениваемого медиаплана. В основе GRP лежат проценты, но поскольку сам GRP является уже суммой процентов, то выражается он в пунктах в пунктах и знак % после значения GRP не ставится. В некоторых расчетах берется в виде десятичной дроби. Поскольку величина GRP определяется простым суммированием рейтингов, она может превышать 100%.

TRP – сумма рейтингов в целевой группе.

OTS – эта величина носит название количество контактов и представляет собой количество раз (в абсолютном исчислении), которое данное РС потенциально могли увидеть все потенциальные телезрители, независимо от того, относятся они к ЦА или нет (opportunity to see).

(Общая численность

OTS = GRP х потенциальных , GRP должно быть взято в виде десятичной дроби.

Телезрителей)

Рейтинг – первый показатель медиаэффектов.

Аудитория носителя

Рейтинг = ---------------------------------- х 100%

носителя Все население

Обозначения рейтинга для каждого медиа:

• рейтинг в телевизионной панели TVR (TV Rating);

• рейтинг радио – AQH (Average Quarter Hour – средний рейтинг четверти часа);

• рейтинг в прессе – AIR (Average Issue Readership – средняя аудитория одного номера).

Рейтинг может выражаться в % и в тысячах человек генеральной совокупности.

Охват – это количество человек хотя бы раз контактировавших с носителем в течение рассматриваемого периода времени. Для эфирных СМИ (радио и ТВ) обычно используется понятие Reach, для прессы может использоваться понятие Cover. Охват обычно измеряется в %, а абсолютное значение можно получить, умножив Охват на Объем генеральной совокупности.

Число телезрителей, видевших рекламу

Охват = ---------------------------------------------------------------- х 100%

Общая численность потенциальных ТВ-зрителей

Частота (Frequency) – это величина, отражающая сколько раз в среднем индивидуум увидел РС. GRP

Частота = -----------

Охват

Доля (Share). Применяется только для радио и ТВ. Доля носителя всегда больше, чем его рейтинг.

Аудитория носителя

Доля = ----------------------------- х 100%

носителя Аудитория медиа

Доля выражается в процентах без указания знака % .

Индекс соответствия (Affinity)

Рейтинг носителя в целевой группе

Affinity = -------------------------------------------------- х 100%

Рейтинг среди всего населения

Как и любого индекса, знак % у индекса соответствия не ставится. Если значение индекса Affinity у носителей выше 100, то оцениваемый носитель соответствует ЦА, если Affinity у носителей меньше 100, то носитель не соответствует ЦА.

2. стоимостные характеристики медиаплана или показатели целевой эффективнсти планируемой РК.

CPT (Cost per Thousand) – цена за тысячу контактов.

Бюджет кампании

CPT = ----------------------------

OTS

CPP (Cost per Paint) – цена за пункт или CPR (Cost per Rating) – цена за рейтинг. Чаще используется название – цена за пункт рейтинга. Это коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег, на проведение РК.

Бюджет кампании

CPP = ---------------------------

GRP

Размерность единицы CPP – доля / %, т.е. сколько денег приходится на 1% рейтинга / пункт рейтинга. Чем меньше CPP, тем экономически эффективней рассматриваемая РК.