2.2 Марк Боан

При Марке Боане (с 1961 по 1989 год) Dior стал самым «звездным» Домом среди себе подобных, ведь его клиентками были Марлен Дитрих, Грейс Келли и ее дочь принцесса Каролину, Миа Фэрроу, шведская принцесса и многие другие.

Его коллекции были не столь поворотными в истории Дома, но, тем не менее, полностью соответствовали духу Dior. «Я создаю одежду для реальных женщин, а не для себя, манекенов или модных журналов» – заявлял Боан. С его легкой руки New Look превратился в Slim Look. Кажущиеся простыми на вид, с мягкими формами, элегантные платья, крохотные пиджаки и легкие юбки стали сверхпопулярными. Такая одежда была удобна в ношении и безукоризненно женственна по форме [3].

За эти 28 лет модельер почти кардинально перекроил стиль марки, отказавшись от той роскоши блеска и часто неносибельной красоты, которую создавал великий Диор.

В 1970-80 годах запущена линия Christian Dior Minsieur.

Однако такая смена стиля не могла не повлиять на бренд отрицательно. Со временем к марке стали проявлять все меньше интереса, а на показах Dior не собирал и половины зала. Из-за значительного упадка бизнеса, в 1989 году Марк Боан был отправлен в отставку [4].

2.3 Джанфранко Ферре

В 1989 году в Dior пришел Джанфранко Ферре, который попытался вернуться к неприкосновенной идее Кристиана Диора и пышному образу 40-50-х гг. с подчеркнутой талией и щедрой отделкой. Неделю спустя в музее Гальера, в присутствии огромной толпы, в окружении самых значительных имен мира моды Франции Ферре был награжден Золотым наперстком.

Сам Кристиан Диор получал эту премию трижды, но ни разу за сорок лет ее не удостоился итальянец. Контракт Джанфранко Ферре с Dior был заключен на пять лет, потом продлен до 1997 г. Надежды владельцев Дома Dior полностью оправдались: увеличилось количество продаж, появились новые клиентки. Скептики были посрамлены – Ферре создавал изысканные коллекции, достойные самого Диора [3].

По сей день многие считают, что именно этот кутюрье вернул тот уникальный стиль Модного Дома, который создал его основатель. В каждом предмете чувствовался дух Dior, а красота, изысканность и утонченность вновь стали сопровождать все изделия марки.

В 1996 году Джанфранко Ферре неожиданно объявил о том, что покидает должность главного модельера Christian Dior, чтобы посвятить себя продвижению бренда под собственным именем [4].

2.4 Джон Гальяно

В октябре 1996 года на место Ферре был назначен молодой и перспективный британец Джон Гальяно. С его приходом и первой коллекцией «Misia Diva», заложившей основу модного направления «гламур», начался совершенно новый этап истории Дома Dior. Стиль бренда стал более ярким, авангардным и театральным [4].

Теперь женщина Гальяно от Dior – чувственная, немного декадентская, безоглядно романтичная, надменная и самодостаточная красавица-кокаинистка.

Высокомерно поднятый подбородок, ниспадающее каскадом ожерелье из перидота и молочно-жемчужные капли серег. Платье, скроенное по косой, пыльно-сиреневое или, быть может, чернильно-черное, со шлейфом, расписанным лилиями. Это фирменный стиль Гальяно: орнамент, огромное количество броских драгоценностей, богатая отделка, вышивка, аппликация, бахрома. При Джоне Гальяно Дом Dior изменился – стал более театральным и экстравагантным [3].   

Свою работу для Dior Гальяно расценивал, как возможность стряхнуть пыль со старого Дома, который до прихода туда Гальяно уже ассоциировался исключительно с одеждой для дам среднего возраста, возродить популярность имени Диор [11].

Осенью 1997 года под началом Гальяно открылся первый магазин Dior в Москве [4].

С приходом Гальяно среди звезд шоу-бизнеса стало модным появляться на красной дорожке в платье от Диор [7]. 

Но в 2011 году удача изменила Гальяно, в марте он был уволен из Дома «Dior» за антисемитские высказывания в одном из парижских баров. А 91% процент акций созданного им Дома John Galliano принадлежат концерну LVMH. Многие коллеги поспешили его осудить [11].

2.4.1 60-летие Дома моды Christian Dior

Один из крупнейших Домов моды Dior отметил свое 60-летие. Однако, это была не единственная круглая дата модного дома. Параллельно отмечалось 10-летие работы дизайнера Джона Гальяно на эту марку. В честь двойного юбилея показ был перенесен из традиционного шатра в Булонском лесу в Версаль.

В резиденции французских королей принимали поистине именитых гостей. Мероприятие посетили Кейт Хадсон, Моника Беллуччи, Джессика Альба, Дита Фон Тизе, Шарлиз Терон и многие другие. А в самом показе участвовали режиссеры Педро Альмадовар и София Коппола.

Джон Гальяно представил публике коллекцию осень/зима. Многие ожидали, что в коллекции будет отдана честь стилю New Look 1947 года, который сделал имя Dior по-настоящему знаменитым. Однако Джон Гальяно редко поступает так, как от него ожидают окружающие. На создание моделей Кутюрье, по его же словам, вдохновили полотна импрессионистов. И на подиуме были легко узнаваемы модели, вдохновленные голубым периодом Пикассо, творчеством Моне и Дега [12].