- •Конспект лекций
- •Микроэкономика
- •080105 "Финансы и кредит"
- •080109 "Бухгалтерский учет, анализ и аудит"
- •Содержание
- •Тема 1. Введение в микроэкономику 5
- •Тема 2. Методы микроэкономического анализа 9
- •Тема 7: теория производства 82
- •Тема 8. Фирма и издержки производства в краткосрочном периоде 93
- •Тема 1. Введение в микроэкономику
- •1.1. Основные понятия в экономике. Предмет микроэкономики.
- •1.1. Основные понятия в экономике. Предмет микроэкономики
- •1.2. Собственность и хозяйствование
- •1.3. Проблема выбора оптимального решения
- •1.4. Экономические блага и их классификации, полные и частичные взаимодополняемость и взаимозамещение благ
- •1.5. Экономические агенты (рыночные и нерыночные). Кругообороты благ и доходов
- •Тема 2. Методы микроэкономического анализа
- •2.1. Фактор времени и дисконтирование, потоки и запасы, номинальные и реальные величины
- •2.3. Экономические риски и неопределенность; краткосрочный и долгосрочный периоды в экономическом анализе; метод сравнительной статики.
- •2.1. Фактор времени и дисконтирование, потоки и запасы, номинальные и реальные величины
- •2.3. Экономические риски и неопределенность; краткосрочный и долгосрочный периоды в экономическом анализе; метод сравнительной статики.
- •Тема 3. Основы теории спроса и предложения
- •3.1. Спрос на товары и услуги и кривая спроса. Закон спроса
- •Спрос индивидуального покупателя на кукурузу
- •3. 2. Предложение товаров и услуг, кривая предложения. Закон предложения
- •3.3. Рыночное равновесие, рынок, равновесная цена. Модель Вальраса и модель Маршала. Излишки потребителя и излишки производителя
- •Модель Вальраса
- •Модель Маршалла
- •3.4 Различные положения кривых спроса и предложения
- •Тема 4: эластичность спроса и предложения
- •4.1 Ценовая эластичность спроса.
- •4.2 Эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность
- •4.1. Ценовая эластичность спроса
- •Оценка по показателю общей выручки
- •Свойства эластичности
- •Факторы ценовой эластичности спроса
- •Некоторые товары и услуги
- •4.2. Эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность
- •4.3. Эластичность предложения. Мгновенное, краткосрочное и долговременное рыночное равновесие
- •Тема 5: вмешательство государства в рыночный механизм
- •5.1 Устойчивость рыночного равновесия.
- •5.2 Паутинообразная модель.
- •5.1. Устойчивость рыночного равновесия
- •5.2. Паутинообразная модель
- •5.3. Государство в рыночной экономике. Контроль государства над ценами. Повышение налогов, налоговое бремя
- •Потолки цен и дефициты
- •Нижний уровень цены и товарные излишки
- •Повышение налогов, избыточное налоговое бремя Распределение налогового бремени
- •Эластичность и распределение налогового бремени
- •Избыточное налоговое бремя
- •Тема 6: теория потребительского поведения
- •6.1. Понятие полезности экономических благ. Закон убывающей предельной полезности
- •6.2. Бюджетное ограничение, кривые безразличия. Предельные нормы замещения. Условие равновесия потребителя
- •6.3. Реакция потребителя на изменение цен и дохода. Эффект дохода и замещения
- •6.1. Понятие полезности экономических благ. Закон убывающей предельной полезности
- •6.2. Бюджетное ограничение, кривые безразличия. Предельные нормы замещения. Условие равновесия потребителя
- •Предпочтения и вкусы,
- •Денежный доход,
- •Цены других продуктов.
- •Согласно теории кривых безразличия, mrs должна равняться рв/ра
- •6.3. Реакция потребителя на изменение цен и дохода. Эффект дохода и замещения
- •Тема 7: теория производства
- •7.1. Производственная функция, факторы производства, рабочая сила, физический капитал. Изокванты
- •7.2. Производственный выбор в краткосрочном периоде. Закон убывающей производительности факторов
- •7.3. Производственный выбор в долгосрочном периоде. Замещение факторов производства.
- •Оптимальная комбинация ресурсов
- •7.4. Изменение размеров производства. Отдача от масштаба производства (снижающаяся, повышающаяся, неизменная)
- •Тема 8. Фирма и издержки производства в краткосрочном периоде
- •8.3. Валовые выручка и издержки; прибыль бухгалтерская и экономическая. Сущность и структура экономических издержек. Альтернативные издержки (издержки отвергнутых возможностей)
- •8.4. Виды издержек производства в краткосрочном периоде. Переменные и постоянные издержки; общие.
- •8.5. Средние и предельные величины выручки и издержек. Взаимосвязь между издержками и объёмом выпуска.
- •8.6. Минимизация издержек производства
- •Тема 9: поведение фирмы и издержки производства в долгосрочном периоде
- •9.1. Поведение фирмы в долгосрочном периоде.
- •9.2. Издержки производства в долгосрочном периоде
- •9.3. Различные виды кривых долгосрочных издержек
- •9.1. Поведение фирмы в долгосрочном периоде.
- •9.2 Издержки производства в долгосрочном периоде
- •9.3. Различные виды кривых долгосрочных издержек
- •Тема 10. Рыночные структуры: производство, ценообразование эффективность
- •10.1. Общая характеристика рыночных структур
- •10.2. Основные правила поведения фирмы в различных рыночных структурах
- •10.1. Общая характеристика рыночных структур
- •10.2. Основные правила поведения фирмы в различных рыночных структурах
- •Тема. 11. Фирма в условиях совершенной конкуренции
- •11.1. Спрос на продукцию отдельно взятой фирмы
- •11.2. Предложение в краткосрочном и долгосрочном периоде
- •11.3. Равновесие в долгосрочном периоде
- •11.1. Спрос на продукцию отдельно взятой фирмы
- •Конкуренции (гипотетические данные)
- •11.2. Предложение в краткосрочном и долгосрочном периоде
- •11.3. Равновесие в долгосрочном периоде
- •Тема 12. Фирма в условиях чистой монополии
- •12.1. Характерные черты монополии. Рыночная власть. Показатели монопольной власти, индекс Херфиндаля-Хиршмана
- •12.2. Определение цены и объема для максимизации прибыли
- •12.3. Регулирование деятельности монополий. Монополия, естественная монополия, ценовая дискриминация
- •12.1. Характерные черты монополии. Рыночная власть. Показатели монопольной власти, индекс Херфиндаля-Хиршмана
- •12.2. Определение цены и объема для максимизации прибыли
- •12.3. Регулирование деятельности монополий. Монополия, естественная монополия, ценовая дискриминация
- •Предприятия общественного пользования: естественные монополии
- •Тема 13. Фирма в условиях монополистической конкуренции
- •13.1. Монополистическая конкуренция, барьеры входа и выхода (в отрасли). Дифференциация продукта
- •13.2. Равновесие при монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периоде
- •13.3. Неценовая конкуренция. Реклама
- •13.1. Монополистическая конкуренция, барьеры входа и выхода (в отрасли). Дифференциация продукта
- •13.2. Равновесие при монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периоде
- •13.3. Неценовая конкуренция. Реклама
- •Тема 14. Фирма в условиях олигополии
- •14.1. Характеристика олигополистического рынка
- •14.2. Модели ценообразования в условиях олигополии, теория игр и стратегическое поведение фирм, функции реакции фирм, равновесие Курно
- •14.3. Специфика издержек производства олигополии
- •14.1. Характеристика олигополистического рынка
- •14.2. Модели ценообразования в условиях олигополии, теория игр и стратегическое поведение фирм, функции реакции фирм, равновесие Курно
- •14.3. Специфика издержек производства олигополии
- •Тема 15. Рынки факторов производства
- •15.1. Спрос и предложение на рынке факторов производства
- •15.2. Особенности рынка труда, заработная плата
- •15.3. Рынок капитала. Сбережения и инвестиции
- •15.4. Рынок земли. Экономическая рента
- •Тема 16. Теория внешних эффектов
- •16.1. Внешние эффекты (экстерналии) и теорема Коуза-Стиглера. Природа и формы проявления внешних эффектов
- •16.2. Регулирование внешних эффектов: способы устранения последствий, поиск ренты; трансакционные и трансформационные издержки
- •16.1. Внешние эффекты (экстерналии) и теорема Коуза-Стиглера. Природа и формы проявления внешних эффектов
- •16.2. Регулирование внешних эффектов: способы устранения последствий, поиск ренты; трансакционные и трансформационные издержки
- •Тема 17. Общественные блага и теория общественного выбора
- •17.1. Экономическая природа общественных благ. Особенности спроса
- •17.2. Способы предоставления общественных благ.
- •17.3. Общественные блага, общественный выбор и проблема "безбилетника"
- •17.1. Экономическая природа общественных благ. Особенности спроса
- •17.2. Способы предоставления общественных благ
- •17.3. Общественные блага, общественный выбор и проблема "безбилетника"
13.3. Неценовая конкуренция. Реклама
Под неценовой конкуренцией понимают использование экономических и внеэкономических методов борьбы на рынке за увеличение и поддержание желательной величины спроса. Среди этих методов и приемов следует выделить: улучшение качества изделий, рекламу, маркетинг, лоббизм и т.п., тогда как ценовая конкуренция – это способы борьбы конкурентов посредством снижения и повышения цен.
Учитывая то, что монополистический конкурент действует на рынке и как монополист – способен влиять на цену, производимого им товара, - и то, что кроме него на рынке, в его отрасли, присутствуют и другие производители неценовая конкуренция становится основным способом борьбы и защиты своей доли рынка.
Хочется отметить, что все расходы фирм, связанные с неценовой конкуренцией, включаются в издержки производства и соответственно в цену и, следовательно, оплачиваются конечным потребителем-покупателем.
Неценовая конкуренция в современных условиях чаще базируется на дифференциации продукции. Так же особое внимание в неценовой конкуренции отводится рекламе.
Например, по данным «Финансовой газеты», более 10 отечественных фирм тратят только на рекламу в прессе более 1 млн. рублей. Во-первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Редкий потребитель, например, выберет сам правильно сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке.
Во-вторых, как продолжение первого, реклама носит просто информационную функцию. Она является способом предоставления информации о наличии того или иного товара на рынке, его стоимости и качестве.
В-третьих, она способствует формированию новых потребностей. Вспомним популярный на нашем телеэкране ролик: многие ли ощущали потребность иметь «салон-шампунь и кондиционер в одном флаконе», а не, скажем, в двух, пока удобство этого не объяснила реклама («я просто мою волосы и иду»)?
В-четвертых, реклама создает дифференциацию продукта там где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.
Тема 14. Фирма в условиях олигополии
14.1. Характеристика олигополистического рынка
14.2. Модели ценообразования в условиях олигополии, теория игр и стратегическое поведение фирм, функции реакции фирм, равновесие Курно
14.3. Специфика издержек производства олигополии
14.1. Характеристика олигополистического рынка
Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почти все технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др., имеют именно такую структуру.
Олигополистические рынки обладают следующими чертами:
1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным. Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение). Но существуют и отрасли, где продукт является стандартизированным (цементная, нефтяная промышленность, большинство подотраслей металлургии).
2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.
Однако главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на затратах и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими.
Дело в том, что крупных фирм в отрасли никогда может быть много. Уже многомиллиардная стоимость их заводов служит надежным барьером на пути, проникновения новых компаний в отрасль. Но даже если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не смогли бы в дальнейшем прибыльно работать. Ведь емкость рынка ограничена. Потребительского спроса вполне хватает, чтобы поглотить продукцию тысяч мелких пекарен или авторемонтных мастерских. Однако никому не нужен металл в тех количествах, которые могли бы выплавить тысячи домен-гигантов.
Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет к повышению цен на рынке. А если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия.