6.2. Бюджетное ограничение, кривые безразличия. Предельные нормы замещения. Условие равновесия потребителя

Представление об убывающей предельной полезности не только лежит в основе объяснения закона спроса, но и играет ключевую роль в объяснении того, каким образом потребителям следует распределять свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые они могут купить. Положение, в котором оказывается типичный потребитель, можно описать примерно следующим образом:

1. Разумное поведение. Средний потребитель это вполне разумный человек, который пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы извлечь из него как можно большее удовлетворение или полезность. Типичный' потребитель стремится получить за свои деньги "все, что можно", или используя терминологию, максимизировать совокупную полезность.

2. Предпочтения. Мы можем считать также, что средний потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Мы исходим из того, что покупатели прекрасно представляют себе, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они могут надумать купить.

3. Бюджетное сдерживание. Денежный доход имеет ограниченную величину, поскольку потребитель вкладывает в свое дело ограниченное количество человеческих и имущественных ресурсов, получаемый в результате денежный доход также окажется ограниченным. За несколькими возможными исключениями – Рокфеллеры, Боб Хоуп, Майкл Джексон и король Саудовской Аравии Фахд, – все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета.

4. Цены. На все товары и услуги, предлагаемые потребителю, есть ценники. Почему? Потому что они редки по отношению к спросу на них, или, иначе говоря их производство требует затраты редких и, следовательно, ценных ресурсов. В следующих ниже примерах мы условимся, что цены товаров никак не зависят от количеств определенных продуктов, покупаемых отдельными потребителями, рынок со стороны покупателей, или со стороны спроса, является чисто конкурентным.

Очевидно, если потребитель обладает ограниченным количеством денег, а продукты, которые он или она желают купить, имеют определенную цену, то потребитель сможет приобрести лишь ограниченное количество товаров. Потребитель не может купить все, что ему хочется, если каждая покупка приводит к истощению его ограниченного денежного дохода.

Это как раз тот самый случай, когда отдельный потребитель непосредственно сталкивается с экономическим фактором редкости.

Правило, в соответствии с которым можно максимизировать удовлетворение потребности, заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последний рубль, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы одинаковую добавочную (предельную) полезность. Мы будем называть его правилом максимизации полезности.

Если потребитель "уравновесит свои предельные полезности" в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия, и, за исключением случаев изменения потребительских вкусов, дохода или цен на различные товары, он или она окажутся в худшем положении совокупная полезность понизится – при любом изменении набора приобретаемых товаров.

Теперь прибегнем к математической иллюстрации в подтверждение обоснованности этого правила. Для простоты ограничимся рассмотрением всего трех продуктов. При этом следует иметь в виду, что те же рассуждения легко применимы к любому количеству товаров.

Таблица 6.2

Эк. блага	Цена, Р, руб	Предельная полезность, MU	MU/P
X	10	100	10
Y	4	80	20
Z	3	45	15

Предположим, что потребитель потребляет 3 блага. Для повышения эффективности использования своего дохода потребитель должен отказаться от потребления последней единицы наименее ценного для него блага Х, и на сэкономленные деньги купить 2,5 единицы наиболее ценного блага Y.

Тогда MU/P будет одинакова при любых вариантах потребления.

Таблица 6.3

Эк. блага	Цена, Р, руб	Предельная полезность, MU	MU/P
X	10	150	15
Y	4	60	15
Z	3	45	15

MU/P= - предельная полезность денег.

Теперь мы в состоянии представить правило максимизации полезности в форме простых алгебраических выражений. В нашем правиле утверждается что потребитель может максимизировать полезность, если он распределит свой денежный доход таким образом, чтобы последний рубль, израсходованный на продукт Х, последний рубль израсходованный на продукт Y а также последний рубль израсходованный на продукт Z, принесут одинаковое количество добавочной, или предельной, полезности.

Зная о правиле максимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спроса отдельного индивида. Ранее мы установили что основными факторами, определяющими кривую спроса индивида на определенный продукт, являются: