Анализ практики планирования и контроля маркетинговой деятельности:

• виды планов, относящихся к маркетинговой деятельности;

• структура планов (разделы);

• направления и уровни контроля маркетинговой деятельности.

6. Оценка перспектив развития организации:

• анализ использования организацией возможностей, открывающихся во внешней среде;

• предложения по развитию организации.

4 Методические рекомендации по выполнению отчёта по практике

Отчёт составляется студентом самостоятельно в процессе прохождения практики. В нём отражается вся фактически проделанная работа и полученные результаты. Отчёт должен содержать все разделы программы практики. Обязательным требованием, предъявляемым к отчёту по практике, является точное соответствие названий разделов календарного плана наименованиям разделов в отчёте студента.

Основными источниками вторичной информации для написания отчёта являются:

• программа производственной практики;

• законодательные, инструктивные материалы по вопросам хозяйственной деятельности организаций;

• устав организации;

• положения об отделах и должностные инструкции сотрудников;

• планы и отчёты о работе организации;

• статистическая, бухгалтерская, маркетинговая отчётность предприятия;

• учебная, научная, специальная литература, публикации в электронных и печатных СМИ.

Сбор первичной информации осуществляется студентом при необходимости путём опросов и наблюдения.

Материалы, полученные в ходе прохождения практики, должны быть оформлены в соответствии с требованиями к научным студенческим работам (см. Научные студенческие работы: методические указания по написанию, оформлению для студентов дневной и заочной форм обучения всех специальностей / сост. Т. С. Бойко. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2004).

Текстовую часть отчёта необходимо иллюстрировать аналитическими таблицами и рисунками. Например, при анализе показателей деятельности организации в динамике целесообразно использовать следующие формы таблиц и рисунков:

Таблица 1 – Экономические показатели деятельности организации за период с 2006 по 2009 годы

Рисунок 1 – Динамика объёма продаж, тыс. руб.

Иллюстрацию структуры, например, распределение рынка между основными конкурентами, следует представлять в виде круговой диаграммы.

Рисунок 2 – Распределение рынка кофе г. Хабаровска между основными конкурентами

Анализ организационной структуры фирмы и её подразделений должен сопровождаться описанием схемы структуры. Здесь же необходимо оценить степень выполнения функций подразделениями и сделать соответствующие выводы.

Результаты изучения маркетинговой среды следует представлять в виде матрицы SWOT-анализа.

В приложении размещается объёмный материал (например, организационная структура управления предприятием, образцы рекламной продукции, формы планов и отчётов предприятия). Общий объём отчёта (без приложений) не должен превышать 30 страниц печатного (шрифт 14, интервал 1,3).

5 Подведение итогов практики и защита отчёта

Результатом успешного прохождения студентом производственной практики является:

• оформленные в соответствии с установленными требованиями отчёт и дневник практики, которые представляются на кафедру Маркетинга и рекламы не позднее 3 дней после окончания практики;

• положительная характеристика качества работы студента со стороны руководителя практики от организации (в дневнике по практике);

• положительная рецензии на представленный отчёт со стороны руководителя от кафедры.

Защита отчёта осуществляется студентом руководителю практики от кафедры. По результатам защиты выставляется оценка по пятибалльной системе. Итоги прохождения практики подводятся на конференции преподавателей выпускающей кафедры и студентов специальности «Маркетинг».

Библиографический список

1. Аакер Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй. – СПб. : Питер, 2004.

2. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учеб. для вузов. – Г. Ассель. – М. : ИНФРА-М, 2001.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, X. Анн. – СПб. : Питер, 2006.

4. Бойко Т. С. Научные студенческие работы : методические указания по написанию, оформлению для студентов дневной и заочной формы обучения всех специальностей. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2004.

5. Бун Л. Современный маркетинг : учебник / Л. Бун, Д. Куртц. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

6. Герасименко Н. М. Движущие силы рынка и конкурентные стратегии : учеб. пособие. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2008.

7. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. СПб. : Питер, 2007.

8. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг. – М. : Вильямс, 2007.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб. : Питер, 2007.

10. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / А. А. Ламбен. – СПб. : Питер, 2007.

11. Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования : практ. руководство / Н. К. Малхотра. – М. : Вильямс, 2006.

12. Маркетинг : учебник / кол. авт.; под ред. Н. П. Ващекина. – 2-е и доп. – М. : ФБК-ПРЕСС,2003.

13. Маркетинг : учебник /колл. авт.; под ред. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд. – М. : КНОРУС, 2008.

14. Маркетинговые коммуникации : учебник / А. Н. Король, Н. М. Герасименко, С. А. Пиханова и др.; под ред. А. Н. Короля. – Хабаровск, 2007.

15. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2007.

16. Соловьев Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьёв. – М. : ИНФРА – М, 2007.

17. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования : учебник / Б. Е. Токарев. – М. : Экономисть, 2007.

Приложение А

Генеральный директор

Зам. ген. директора по коммерции

Зам. ген. директора по экономической безопасности

Департаменты оптовых поставок и реализации

Рисунок А. 1 – Организационная структура компании

Наталья Михайловна Герасименко

Светлана Анатольевна Пиханова

Программа производственной практики

для студентов V курса очной и заочной форм обучения

специальности 080111 «Маркетинг»

Редактор Г. С. Одинцова

_______________________________________________________________

Подписано в печать Формат 60х84/16. Бумага писчая.

Печать офсетная. Усл. п.л. 0,9. Уч.-изд.л. 0,7.

Тираж 65 экз. Заказ №

_______________________________________________________________

680042, Г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, хгаэп, риц