Питання для роздумів, обговорення та самоконтролю
Перерахувати основні моделі розробки брендів.
Дати стислу характеристику моделі розробки бренду «Колесо бренду».
Визначити сутність моделі розробки бренду Thompson Total Branding.
Якими є недоліки моделі розробки бренду Brand Name Development Services?
Охарактеризувати модель розробки бренду Unilever Brand Key.
Які переваги має модель розробки бренду 4D branding?
Дати стислу характеристику моделі «бренд-код».
Визначити сутність моделі цінностей бренду Д. Аакера.
Чим відрізняється моделі цінностей торгової марки за М. Шеррингтоном та Д. Аакером?
Сформувати основні етапи розробки бренду відповідно до моделі Ф. Котлера.
Розробити бренд для обраного вами підприємства, дотримуючись моделі Т. Амблера.
У яких випадках застосування моделі формування цінності бренду К. Келлера є неприйнятною?
Дати характеристику основним чинникам, що заважають створенню брендів.
Рекомендована література
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. – М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
3. Брендинг в управлении маркетингом / Мойсеева Н.К. [и др.]; под ред. Н.К. Мойсеевой. – 2-е изд. М.: «Омега-Л», 2006. – 336 с.
4. Ванєкен Б. Бренд-помощь / Пер. с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с.
5. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
6. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2004. – 381 с.
7. ЛеПла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.
8. Маркетинг: підручник / А.О. Старостіна, Н.П. Гончарова, Є.В. Крикавський та ін.; за ред. А.О. Старостіної. – К.: Знання, 2009. – 1070 с.
9. Новый брендинг / Пер. с англ. С.Г. Божук. – СПб, Издат. дом «Нева», 2003. – 192 с.
10. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – СПб.: Питер, 2004 – 267 с.
11. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер / Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 235 с.
12. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей / Олег Ткачев. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.
Додаток А. Сторінка 1
Додаток А. Сторінка 2
Додаток Б. Сторінка 1
Додаток Б. Сторінка 2
1Результати дослідження Tauber, опубліковані у Journal of Customer Marketing, містять аналіз виходу 115 товарів на ринки США і Великобританії. За 2 роки ринкові частки більшості марочних розширень виявились меншими, ніж автономних брендів. За іншими даними протягом 6 років з 84 нових марок на ринку залишилися лише 50% індивідуальних брендів і 30% розширень.
2 головним принципом є розподіл відповідальності за просування основних видів брендового товару між окремими структурними підрозділами