- •Оглавление
- •Глава 1. Социальная реклама: основные понятия………...................4
- •Глава 2. Анализ современной социальной рекламы: ее актуальность и эффективность……………....………………………………………………..14
- •Введение
- •Глава 1. Социальная реклама: основные понятия
- •Понятие и сущность социальной рекламы
- •1.2. Функции и задачи социальной рекламы
- •1.3. История социальной рекламы в мире
- •1.4. История социальной рекламы в России
- •Глава 2. Анализ современной социальной рекламы: ее актуальность и эффетивность
- •2.1. Социальная реклама: «прямой мост» между правительством и населением
- •2.2. Отражение национальных проблем посредством социальных роликов. Основные темы тенденции и пути воздействия
- •2.3. Эффективность и потребность социальной рекламы в современном обществе
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 1. Социальные плакаты Советского периода
Оглавление
Введение……………………………………………………………......2
Глава 1. Социальная реклама: основные понятия………...................4
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы……...........................4
1.2. Функции и задачи социальной рекламы........................................6
1.3. История социальной рекламы в мире………………....................7
1.4. История социальной рекламы в России………………................10
Глава 2. Анализ современной социальной рекламы: ее актуальность и эффективность……………....………………………………………………..14
2.1. Социальная реклама: «прямой мост» между правительством и населением………………………………………........................................…14
2.2. Отражение национальных проблем посредством социальных роликов. Основные темы тенденции и пути воздействия………………………………………………...............................16
2.3. Эффективность и потребность социальной рекламы в современном обществе…………………………………………………………....................24
Заключение…………………………………………………...………...29
Список литературы…………...……………………………………….31
Приложения………………………………………………………….... 32
Введение
В наше время слово «реклама» чаще всего ассоциируется с коммерцией, с продвижением того или иного товара или вида услуг и у многих вызывает отрицательные эмоции. Однако на ряду с рекламой коммерческой существует и развивается во всем мире реклама общественная.
В России этот феномен носит название «социальная реклама». Она пользуется большой популярностью в обществе, представляя огромную ценность для аудитории.
Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Ее предназначение и цель - в гуманизации, формировании нравственных ценностей и улучшении поведенческой модели общества.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Обращенная ко всем и к каждому, она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах.
Феномен социальной рекламы достаточно молод и в полной мере не изучен. Однако он имеет огромный потенциал как в пропаганде улучшения качества жизни общества, так и в увеличении уровня доверия населения к государству и его институтам.
Поэтому актуально исследование данного феномена как мощного инструмента воздействия на моральную и социальную поведенческую модель общества.
Объектом исследования данной работы является социальная реклама, предметом – зависимость ее формы и содержания от сформулированных целей и задач.
Цель нашей работы - проследить эволюцию феномена социальной рекламы, выявить общие направления и доказать важность дальнейшего развития этой коммуникативной практики.
Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:
- уточнить понятие «социальная реклама»;
- рассмотреть историю развития феномена социальной рекламы в России;
-выявить общие тенденции и связь с социальными проектами государства;
-определить место, роль и эффективность социальной рекламы в жизни страны и общества.