- •3. Строительная организация на рынке
- •Сегменты товара строительной продукции: Признаки:
- •15. Классификация рынков, емкость и доля рынка.
- •16. Жц строительной продукции.
- •18. Виды маркетинга.
- •19. Управление маркетингом.
- •20. Назначение маркетинговых исследований и анализа.
- •21. Процесс маркетинговых исследований.
- •22. Методы исследований.
- •23. Методы прогноза.
- •24. Предмет маркетинговых исследований и анализа.
- •25. Структура маркетинговых исследований рынка продукции.
- •26. Изучение потребителей строительной продукции.
- •27. Анализ конкурентной ситуации на строительном рынке.
- •30. Уровни строительной продукции по отношению к конечной потребности.
- •31. Иерархическая система потребностей (пирамида Маслоу)
- •33. Конкуренция и конкурентоспособность строительной организации.
- •35. Характеристика организации – потребителя строительной продукции.
- •36. Современная концепция маркетинга.
- •37. Движущие силы (модель Портера)
- •38. Оценка покупательной способности и потребительских предпочтений.
- •39. Анализ рыночных возможностей.
- •40. Сегментирование рынка
- •41.Позиционрование товара на рынке.
- •42.Оценка рыночных возможностей.
- •43. Признаки сегментации потребителей строительной продукции.
- •44. Маркетинговый подход к ценообразованию.
- •45. Стратегии ценообразования, особенности их выбора.
- •46. Каналы распределения в маркетинге, их преимущества и недостатки.
- •54. Общие концепции планирования маркетинга.
- •55. Стратегическое планирование.
- •56.Планы и контроль маркетинга
- •57. Стратегия ценообразования
- •58. Рекламная деятельность.
- •61.Формы и виды рекламы
- •62.Фазы разработки рекламной продукции
- •63.Организационная структура в системе маркетинга
- •1 1 .Организация системы маркетинга
- •2.Становление системы маркетинга на предприятии:
- •3.Развитие системы маркетинга
- •3.Расширение систем маркет.По видам деят-ти
- •64.Информационные системы маркетинга.
- •4.Культурная среда.
- •66.Международная маркетинговая стратегия
- •67.Планирование внешнеэкономической деят-ти в системе маркетинга.
19. Управление маркетингом.
Управление маркетингом можно определить как анализ, планирование, реализацию и контроль деятельности по влиянию и удовлетворению потребности потребителя с учетом цели предприятия.
Деятельность по управлению маркетингом применительно к задачам служб маркетинга конкретизируется в процессе управления маркетинга.
Маркетинговые исследования и анализ (предприятия рынка макросреды)
Определение рыночных перспектив (выявление рыночных возможностей, выбор целевых рынков и позиционирование на рынке).
Разработка комплекса маркетинга (разработка продукта, установление цены, распространение продукта, стимулирование сбыта).
Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий (планирование, организация, контроль).
20. Назначение маркетинговых исследований и анализа.
Назначение маркетинговых исследований – это сбор, систематизация и анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности. Результаты маркетинговых исследований позволяют определить рыночные перспективы.
21. Процесс маркетинговых исследований.
Процедура осуществления маркетинговых исследований включает в себя 4 определения:
- определение проблемы и цели исследования
- разработка плана исследования
- реализация плана исследования
- оценка полученных результатов
Для определения цели исследования необходимо выполнить диагностику. На этой стадии используется метод опроса экспертов, изучение литературы, групповые дискуссии.
Цели исследования: поисковые, описательные, экспериментальные.
Разработка плана исследования включает в себя определение потребности предприятия в специфической нестандартной информации, а также выбор методов и средств сбора дани, определение финансовых затрат на проведение исследований, определение ответственного лица за проведение исследований.
Виды исследования: полные, выборочные, одноцелевые, многоцелевые, единичные, многоразовые, опрос и наблюдение.
Далее необходимо определить материал для исследования:
Имеющийся в наличии материал
Сбор новых данных, а также смешанные и комбинированные данные
Имеющийся материал разделяется на :
- внешний(государственная статистика, отраслевая статистика, литература, выпускаемая организациями, реклама агенств, материалы институтов по изучению рынка), т.е. это вторичная информация, которая была уже кем-то собрана
- внутренний (бухгалтерская отчетность, внутренняя статистика, материалы ранее проведенных исследований, досье клиента)
Первичная информация – новый сбор данных.
Следующим шагом является определение:
Генеральной совокупности
Метода выборки
Объем выборки
Метод получения данных
Генеральной совокупностью называют ту совокупность, из которой проводится выборка. Она должна быть ограничена вещественно, во времени и пространстве. Выборка должна быть сделана таким образом, чтобы она представляла репрезентативную иллюстрацию генеральной совокупности. Различают случайную и неслучайную выборки.
К неслучайной относятся произвольная выборка, т.е. элементы выбираются без плана; типовая; метод концентрации, исследование наиболее важных элементов генеральной совокупности, метод КЗОТ, здесь выбор происходит по аналогии с распределением признаков генеральной совокупности (по полу и возрасту).
К случайной относится простая выборка, выбор типа лотереи с помощью случайных чисел, групповая(генеральная совокупность разделяется на отдельные группы, в каждой из которых проводится случайная выборка), метод «клумб» (единицы выборки состоят из группы элементов и из множества «клумб» выбирается несколько), многоступенчатая выборка(выбор проводится несколько раз подряд, причем единица выборки предыдущей стадии представляет совокупность единиц последующей стадии).