- •Маркетинг
- •I. Организационно-методический раздел
- •2. Задачи курса
- •3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника
- •4. Требования к уровню освоения содержания курса
- •II. Содержание курса
- •Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2. Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3. Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4. Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6. Система товародвижения в маркетинге.
- •Тема 7. Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 9. Планирование в системе маркетинга.
- •Тема 10. Международный маркетинг.
- •Тема. Маркетинговая среда.
- •Тема. Поведение потребителей.
- •Тема. Маркетинговые исследования.
- •Тема. Разработка товарного предложения. Марочная политика предприятий.
- •Тема. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема. Управление каналами товародвижения
- •Тема. Маркетинговые коммуникации и реклама.
- •Тема. Планирование маркетинга.
- •V. Примерный перечень вопросов для подготовки к зачету
- •VI. Учебно-методическая литература Основная литература
- •Электронные ресурсы
- •Дополнительная литература по темам курса
- •Тема1: Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2: Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3: Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4: Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5: Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6: Распространение и реализация товара.
- •Тема 7: Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 9: Планирование в маркетинге.
- •Тема 10: Международный маркетинг.
- •М аркетинг
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
- •672000, Чита, ул. Анохина, 56.
II. Содержание курса
Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга.
Сущность и значение маркетинга в современной экономике. Функции маркетинга: аналитическая функция – исследование рынков, потребителей, фирменной структуры, товарной структуры рынка, исследование внутренней среды предприятия; производственная (созидательная) функция – организация производства новых товаров, формирование товарного ассортимента, организация системы материально-технического снабжения, обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; сбытовая функция (функция продаж) - организация системы товародвижения, проведение целенаправленной товарной и ценовой политики, сервис в системе маркетинга предприятия, формирование спроса и стимулирование сбыта и продаж; функция управления и контроля.
Маркетинг: принципы, цели и основной инструментарий маркетинга. Традиционный комплекс элементов маркетинга и его развитие в современной практике.
Эволюция содержания маркетинга в рамках основных этапов развития рыночных отношений. Современные концепции маркетинга. Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Виды маркетинга и объекты маркетинговой деятельности. Области применения маркетинга.
Тема 2. Анализ маркетинговой среды.
Характеристика основных элементов маркетинговой среды. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний. Изучение потенциальных контрагентов, фирм, объединений и организаций, включая государственные, муниципальные и др., которые могут стать покупателями или поставщиками интересующих предприятие товаров (услуг, работ). Изучение конкурентов, действующих на целевых рынках, их товаропроводящей и сервисной сети. Оценка и учет сильных и слабых сторон в деятельности конкурентов (SWOT – анализ).
Анализ товарной структуры целевых рынков (сегментов рынков). Изучение особенностей удовлетворения спроса на интересующий предприятие товар. Оценка уровня конкурентоспособности обращающихся на целевых рынках товаров, степени насыщения рынка интересующими предприятие товарами и услугами. Оценка возможностей нахождения на рынках товарных ниш для предприятия.
Анализ внутренней среды предприятия. Оценка интеллектуального, научно-технического потенциала предприятия, его технологических и производственных возможностей. Организационная структура и принципы управления маркетингом на предприятии. Способность предприятия к быстрой реакции на изменения в окружающей среде и приспособлению к этим изменениям. Оценка конкурентоспособности предприятия как субъекта рыночных отношений.
Тема 3. Исследование и анализ рынка.
Исследование рынков. Конъюнктура рынка и система показателей рыночной конъюнктуры. Емкость рынка: понятие и основные подходы к оценке емкости рынка.
Сегментация потребителей и выбор целевого рынка. Сегментация по социально-экономическим, географическим, культурным, возрастным, мотивационным (мотивы определенного поведения) и другим признакам. Позиционирование товара на рынке.
Изучение потребителей. Теория потребительского поведения. Модель покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Факторы, влияющие на покупательское поведение и основные характеристики покупателя. Покупатель и потребность в информации. Федеральный Закон “О защите прав потребителей”.
Система маркетинговой информации. Классификация информации, источники информации, методы сбора и обработки информации. Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов. Виды и назначение маркетинговых исследований. Методика проведения маркетингового исследования.