- •Содержание:
- •Введение
- •Абстракт
- •Эффективность социальной рекламы.
- •Социальная реклама «безопасность дорожного движения»
- •Понятие «социальная реклама»
- •Закон о рекламе в казахстане и странах зарубежья.
- •Эффективность социальной рекламы
- •Создание социальной рекламы
- •Этапы создания
- •4.2. Эмоциональный аспект
- •4.3. Внушение
- •4.4. Архетипический уровень
- •Императивная персеверация:
- •4.6. Шоковая терапия: «за» и «против».
- •5.1. Анализ зарубежной социальной рекламы
- •5.2 Анализ созданной нами социальной рекламы.
- •Список используемой литературы:
Закон о рекламе в казахстане и странах зарубежья.
В Великобритании и США, социальная реклама – сложившийся и вполне успешный институт, в этих странах существует закон, о том, что общественная реклама должна занимать хотя бы 5 % от всей рекламы. По «Закону о рекламе» Республики Казахстан рекламораспространители обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах не менее пяти процентов общего объема рекламы.В действительности она не достигаети 1 %.
Заказчиком общественной рекламы может выступать либо некоммерческие организации,либо государственные структуры. Государство отправляет заказ сделать рекламу на определенную тему,и исполнитель работает над этим, либо некоммерческие организации исполняют это в добровольном порядке. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их продукции, равно как и марки (модели, артикулы) продукции, являющейся результатом предпринимательской деятельности коммерческих организаций. Проблема в том, что в Казахстане нет организации, занимающейся социальной рекламой, которую должно было бы финансировать государство.
Эффективность социальной рекламы
Может быть наше государство не считает такой метод воздействия эффективным? Здесь можно привести факты:
Россия: После появления в странебилбордов с социальной рекламой, направленной на повышение безопасности дорожного движения в 2008 году, уровень смертности на дорогах впервые за 15 лет начал снижаться и таких примеров множество.
Великобритания: Британские ученые подсчитали, что за 25 лет проведения кампаний против пьянства водителей в Соединенном Королевстве было сохранено 20 тысяч жизней.
США: Рекламная кампания по борьбе с курением в Калифорнии заставила отказаться от сигареты в 3 раза больше калифорнийцев, чем в среднем по стране.
США: Кампания против детского алкоголизма спровоцировала более 76000 звонков по 800 телефонам, где можно было получить информацию о местных справочных центрах. 62% позвонивших предприняли дальнейшие шаги.
США: В 1987 году в Америке был создан образ «водителя по назначению», который не пьет за рулем. «Трезвость за рулем» стала нормой жизни американцев и новой социальной ценностью. Опросы общественного мнения, показали, что 93 % населения называют этот образ «отличным» или «хорошим». Число смертей в автомобильных авариях, вызванных алкогольным опьянением, за последние семь лет сократилось на 20 %.
США: Серия роликов, посвященных проблемам СПИДа в США, прошедшая 6 лет назад, привела к увеличению обращений в специализированные клиники на 12%.
Литва: Реклама служб психологической поддержки в Вильнюсе повысила процент обратившихся за помощью на 6 – 8%.
Создание социальной рекламы
Этапы создания
Для начала необходимо обозначить этапы создания социальной рекламы:
Определить социальную проблему (например: большое количество ДТП);
Определить какое изменение поведения предлагается людям (например: «пристегивать ремень безопасности», «не пить за рулем» или «не превышать скорость»);
Обозначить цели (например: «уменьшить количество ДТП в Алматы на 10 %»);
Определить бюджет, который готов потратить заказчик на свою социальную программу;
Определить целевую аудиторию для данной рекламы (например:если реклама направлена на водителей, садящихся за руль в нетрезвом состоянии, значит основная целевая аудитория – «мужчины и женщины в возрасте 18-30 лет»);
Изучить особенности целевой аудитории (восприятие, психологические особенности, жизненные ориентиры);
Планирование продвижения в соответствии с особенностями целевой аудитории (если целевая аудитория – подростки, продвигаться реклама должна через интернет ичасто посещаемые места, если – пожилые люди, распространение следует проводить через почту и т.д.).