2.5. Массовые информационные потоки и типы информационного обмена.

Как мы уже сказали ранее, существуют вида производства массовой информации и два ее «слоя» (1) спонтанный и (2) организованный. В первом случае информация возникает без какого-либо плана, в силу того, что человек предрасположен к общению. Во втором случае производством массовой информации занимаются различные специалисты.

Кроме этого, мы отметили: с течением времени сообщения и того и иного вида массовой информации оседают в информационных хранилищах человечества.

Таким образом, можно выделить три формы существования массовой информации [Лазутина; 37].

1) Пассивная форма: информация находится в информационных хранилищах «до востребования», зафиксированная в виде печатных или аудиовизуальных текстов, там она ждет своего часа – коммуникативной ситуации, когда тексты смогут передать адресату «законсервированную» в них информацию.

2) Форма непроизвольной активности: тексты массовой информации циркулируют по каналам интерперсональной, межличностной коммуникации, то есть передаются от одного человека к другому. Причем в эти неструктурированные каналы распространения информации тексты часто попадают непосредственно от создателей, которые остаются анонимными.

3) Форма произвольной активности: когда массовую информацию предлагают обществу специально созданные организации (СМИ). Она движется по открытым, доступным для всех каналам массовой коммуникации в виде регулярно пополняющейся совокупности информационных продуктов. Эту совокупность исследователи часто называют массовыми информационными потоками [Лазутина; 38].

Понятие массовых информационных потоков тесно связано с понятием каналов массовой информации. И если каналы – это русло (например, или газета книга как «формат» передачи текстовой информации, радиовещание как способ передачи звуковой и т.д.), то массовые информационные потоки – это сама река, или содержание, контент. То есть то, что передается по этим каналам информации.

Термин «поток информации» (или «поток данных») был перенесен из информатики. Но если там его употребляют для обозначения различных процессов (например: ускоренных поток передачи данных), то в коммуникативистике векторные характеристики потоков информации поясняют их роль в культурной жизни общества, указывая на тип информационного обмена [Землянова; 131]. Коммуникативисты выделяют два типа такого обмена.

Коммуникативисты выделяют два типа такого обмена.

Олигархическая модель [Землянова; 243]– тип одностороннего информационного процесса, когда информация передается «сверху вниз» от элиты к массам посредством СМИ, превращенных в орудие той или иной идейной позиции. Иными словами, масс-медиа при таком типе коммуникации – средство манипуляции массовым сознанием пассивной аудитории.

Партисипационная модель [Землянова; 252] является противоположностью олигархической и предполагает независимость информационной деятельности от властных структур и равноправное соучастие аудитории в работе масс-медиа. Согласно этой модели СМИ предназначены для удовлетворения интересов и потребностей аудитории. Если в олигархической модели контроль над массовым информационным потоком осуществляется вертикально, что в партисипационной – горизонтально. То есть получатели информации оказывают значительное влияние над содержанием массовых информационных потоков.