- •Лекция 2.
- •Миссия.
- •Лекция 3. Содержание и принципы проведения стратегического анализа.
- •Лекция 4. Анализ среды прямого воздействия.
- •Анализ ресурсного потенциала и возможностей предприятия.
- •Анализ производственно-хозяйственной деятельности и эффективности ресурсов.
- •Лекция 5. Swot анализ.
- •Оценка привлекательности стратегической зоны хозяйствования.
- •Метод составления профиля среды.
- •Лекция 6. Модели и матрицы стратегического анализа. Матрица Бостонской Консультационной Группы (бкг)
- •Лекция 7. Модели стратегического выбора.
- •Матрица Ансофа «Вектор роста (Матрица возможностей по товарам рынка», 1960)
- •Модифицированная матрица Стейнера (1975).
- •Модель Майкла Портера. Типовые конкурентные стратегии.
- •Конкурентные стратегии по Попперу.
- •Теория ценностных дисциплин и теория ключевых компетенций.
- •Лекция №8. Концепция жизненного цикла товара.
- •Жизненный цикл предприятия.
- •Лекция 9. Стратегические альтернативы роста.
- •Стратегия стабилизации.
- •Стадия выживания.
- •Лекция 10. Отраслевые стратегии.
- •Эталонные стратегии.
- •Функциональные стратегии.
- •Стратегия управления персоналом.
- •Кадровая политика.
- •Анализ кадрового потенциала.
- •Система стратегического планирования на предприятиях нефтегазового комплекса. Основные направления возможности роста винк.
- •Разработка стратегии винк.
- •Связь винк и стратегического планирования.
- •Стратегическое планирование на предприятиях нефтегазового снабжения.
- •Задачи стратегического планирования в нефтегазовой отрасли.
- •Реализация стратегического плана и стратегического контроля.
- •Контроль
Жизненный цикл предприятия.
Стадии:
Рост – стратегия роста
Нестабильность – стратегия стабилизации
Выживание – стратегия выживания
Модель роста состоит из этапов:
Стадия планирования
Четко определены возможности получения доходов
Согласованы краткосрочные и долгосрочные цели
Система управления предприятием должна соответствовать стратегии роста
Меры финансового страхования
Начальная стадия
Ликвидируются не предусмотренные в плане узкие места в процессах с структуре реализации плана
Объем продаж растет, а прибыль компания не получает
Стадия проникновения
Завершаются все приобретения и поглощения
Вырисовываются определенные конкурентные преимущества
Рост объемов продаж и объемов прибыли
Ускоренный рост
Объемы продаж и доходов растут очень быстро, рост доходов опережает рост объема продаж
Расширяется доля рынка (как правило приближается к запланированной)
Переходная стадия
Рост объема продаж падает
Наблюдаются негативные явления, которые становятся явными и требуют своего решения
На каждой стадии компания должна выбрать стратегию роста:
На начальной стадии – стратегия умеренного роста (ликвидировать узкие места)
На стадии проникновения – долгосрочные программы во всем
На стадии ускоренного роста – стратегия ускоренного роста
Переходная стадия – стратегия переходного периода
Стратегические альтернативы роста:
Интенсификация рынка
Защитная – проникновение на рынок за счет модификации продукта или его замена на новый
Экспансионистская– проникновение на рвнок за счет нового производства, но при базовой устоявшейся структуры рынка, с использованием модификаций систем распределения и продвижения товара.
Диверсификация
Стратегические альянсы
ВЭД
Интенсификация может осуществляться 3 методами:
Проникновение на рынок (реклама, увеличение объема потребления, модификация, расширение сферы применения)
Развитие рынка (плановый маркетинг старого или нового продукта с одновременным вхождением в новые сегменты рынка)
Географическая экспансия (рынок на новые географические рынки сбыта, за счет увеличения своих возможностей по продаже товара)
Лекция 9. Стратегические альтернативы роста.
Диверсификация – (перевод с лат. – «разнообразие») в самом широком смысле это расширение номенклатуры товара, с экономической точки зрения прирост объёмов производства за счет выпуска дополнительной новой продукции, на новые рынки и поиска более сильных позиций на новых рынках.
Игорь Ансеф считал, что целью диверсификации является полное использование ресурсов.
Виды диверсификации:
Вертикальная– предполагает поглощение поставщиков и потребителей (как правило в перерабатывающих отраслях);
Горизонтальная – поглощение системы продукт-рынок внутри отрасли;
Побочная – проникновение в другие отрасли.
Стратегические альянсы – соглашение о сотрудничестве, между 2 или несколькими компаниями, они идут дальше чем проведение обычных торговых операций, но они не доводят дело до слияния/поглощения.
Причины создания:
Необходимость создания организационно-правовых структур позволяющих быстро реагировать на динамичные изменения;
Складываются предпосылки для объединения «ключевых компетенций» компаний с целью ещё большего повышения эффективности деятельности компаний в альянсе;
Крупные компании не обладают достаточными ресурсами денежных средств для реализации стратегии.
Виды альянсов:
«Старые альянсы» – традиционные совместные предприятия;
«Альянсы второй волны» – сбытовые и закупочные соглашения, совместное освоение новых видов бизнеса и рынков;
«Альянсы третьей волны» - наиболее сложные, как правило сетевые структуры, они включают в себя большое количество партнеров, эти партнеры работают на различных территориях и рынках и на различных участках технологической цепи.
Условия для создания альянсов:
Способность создавать стоимость;
Совместимость стратегических интересов компаний.
Управление альянсом – циклический процесс, но более сложный, чем у обычной компании.
Внешнеэкономическая деятельность
Преимущества:
Увеличение объема продаж и прибыли;
Поиск продукции с низкими затратами на основе использования имеющихся ноу-хау, применение которых не дало результатов на национальном рынке;
Защита рынка сырья.
Трудности:
Наличие более жесткой конкуренции чем на национальном рынке
Нужно учитывать действие внешнеэкономических факторов
Формы ВЭД:
Экспорт – самый дешевый и самый ненадежный способ
Иностранное лицензирование
Прямые вложения в виде сложения в новые филиалы, поглощения предприятий, совместное предприятие.