- •1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •2. Сутність та класифікація попиту.
- •3.Сутність та визначення поняття "маркетинг".
- •4. Обєкти та суб'єкти маркетингу: сутність і характеристика.
- •5.Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •6. Концепція маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
- •7.Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи.
- •8.Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи.
- •9.Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи.
- •10.Концепція соціально-етичного маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
- •11. Особливості, цілі та функції сучасного маркетингу.
- •12. Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •13.Сутність та види попиту в маркетингу.
- •16.Цілі маркетингу та їх характеристика.
- •14.Сутність та спрямування сучасного маркетингу.
- •15.Принципи маркетингу та їх характеристика.
- •17.Стратегічні задачі маркетингу.
- •18.Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •19.Тактичні задачі маркетингу.
- •20.Класифікація маркетингу.
- •21. Ринкова частка як показник ефективності маркетингової діяльності фірми.
- •22. Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •23. Зовнішні фактори маркетингу та їх х-ка.
- •24. Керовані фактори маркетингу та їх х-ка.
- •26. Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика.
- •27. Види маркетингу в залежності від стану попиту.
- •28. Сутність, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу
- •29. Комплекс маркетингу: сутність та х-ка.
- •31. Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •32. Сутність та класифікація маркетингової інформації.
- •33. Методи збору м-гової інф-ї: сутність та х-ка.
- •34. Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.
- •35. Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
- •36. Чинники зовнішнього середовища маркетингу та їх х-ка.
- •37. Сутність, завдання та принципи маркетингової товарної політики.
- •38. Функції маркетингової товарної політики та їх х-ка.
- •39. Рівні товару в маркетингу та їх х-ка
- •40. Специфіка товару в маркетингу.
- •47. Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •41. Індекси конкурентоспроможності(к-ті) товару: сутність і методика розрахунку.
- •42. Концепція життєвого циклу товару: сутність та дискусійні положення.
- •43. Види графіків життєвого циклу товару та їх х-ка.
- •44. Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •45. Конкурентоспроможність продукції в м-гу: сутність і формалізація.
- •46. Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю(к-тю) продукції, ціною реалізації та вартістю споживання товару.
- •48. Одиничний параметричний індекс конкурентоспроможності товару.
- •49. Ек сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості його розрахунку.
- •50. Груповий індекс конкурентоспроможності товару.
- •51. Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •52. Етап впровадження товару на ринок: сутність і характеристика.
- •53. Сутність та х-ка етапу зростання в життєвому циклі товару.
- •54. Особливості та х-ка стадії зрілості життєвого циклу товару.
- •55. Стадія спаду життєвого циклу товару: її особливості та х-ка.
- •56. Сутність і завдання цінової політики в м-гу
- •57. Ціна в с-мі м-гового комплексу: сутність, значення, принципи.
- •58. Взаємозв’язок попиту і ціни
- •65. Ціноутворюючі фактори в маркетингу та їх характеристика.
- •59. Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення.
- •60. Види еластичності попиту.
- •61. Стратегія престижних цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •62. Стратегія низьких цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •63.Стра-я “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •64. Стра-я прориву на ринок: сутність, умови та приклади практичного застосування.
- •69. Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.
- •75. Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
- •76. Сутність, зміст та завдання маркетингової політики комунікацій.
- •78. Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •79. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетингової політики комунікацій.
- •80. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •81. Структура маркетингової політики просування.
- •82. Маркетингова пол-ка просування як складова маркетингової діяльності.
- •83.Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •84. Різновиди недозволеної реклами та їх характеристика.
- •85. Планування рекламної діяльності.
- •86. Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика
- •87. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •88. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •89. Сутність та класифікації реклами.
- •90. Види реклами в залежності від цілей.
- •91. Оцінка ефективності рекламної програми.
- •92. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •93. Засоби стимулювання збуту
- •94. Сутність паблік рілейшнз
- •95. Основні засоби паблік рілейшнз
- •96. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу
- •97. Функції учасників каналу розподілу
- •98. Рівень каналу розподілу.
- •99. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •100. Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу
- •101. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу
- •103.Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •104.Горизонтальна маркетингова система: сутність та характеристика.
- •105.Франчайзінг: сутність та характеристика.
- •106.Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
- •107.Методи збуту товарів та їх характеристика.
- •108.Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •109.Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •111.Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •113.Селективний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
- •114.Ексклюзивний збут: сутність, характеристика та умови застосування.
- •117.Керована маркетингова вертикальна збутова система: сутність та характеристика.
- •122. Зміст плану маркетингу підприємства
- •119.Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.
1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
Потреби – специфічний стан людини, який виникає внаслідок того, що люди –біологічні істоти, є часточками суспільної сис-ми, взаємодіють з навкол-м серед-м. Ек-на теорія стверджує, що потреби мають передекономічний хар-р (походж-ня), тобто підприємець може їх розпізнавати чи стимулювати, але не створювати. Знання теорій потреб дуже важливі у сучасних концепціях М. Саме тут потреби стали головним ринковим орієнтиром марк. д-ті. Попит – це побажання споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності.Секрет успіху будь-якої фірми – якнайкраще задовольняти потреби.
2. Сутність та класифікація попиту.
Попит - це побажання споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності. По суті, саме з цим поняттям повсякденно має справу підприємець, розв'язуючи тактичні й оперативні маркетингові завдання.У зв'язку з цим треба знати, що існують такі види попиту:-негативний - покупець може, але не хоче купувати даний товар, оскільки ставиться до нього негативно;
-нульовий - покупець може купити, але не купує даний то вар, оскільки ставиться до нього байдуже або й узагалі не знає про його існування;-спадний - обсяги закупівель товару безперервно зменшу ються;-непостійний (нерегулярний, сезонний) - обсяги закупівель товару коливаються протягом року;
-латентний (що тільки зароджується) - існує у вигляді за питів або окремих покупок;-повноцінний - досить високий з погляду комерційних вигод продавця;-оманливий - повноцінний протягом короткого часу, але такий, що не має перспектив у майбутньому;-ажіотажний - досить високий, але внаслідок штучно створених обставин;небажаний (нераціональний) - це високий попит на товари, небажані з погляду етичних норм або соціальних стандартів суспільства;-повсякденний (перманентний) - сталі обсяги продажу за короткі проміжки часу (день, тиждень);-особливий - на унікальні товари;-інфляційний - на товари, які купуються з метою збереження вартості грошових заощаджень від інфляційного знецінення.
Існує дев'яносто типів вимірювання попиту
3.Сутність та визначення поняття "маркетинг".
Маркетинг – це процес вивчення і формування споживчих запитів і переваг, а також використання всіх ресурсів і потенціалу фірми для їх задоволення з урахуванням отримання прибутку і для особистої потреби споживачів.М. від анг. “ринок, торгівля, продаж, комерційна діяльність”. Виник на поч. ХХ ст. в США.Хронологія зародження і розвитку М. в США:1901-1905рр. – дисципліни маркетинг продукції та методи М-гу включено до нав Ринкова ціна формується під впливом безлічі факторів, що визначають стан відповідного ринку: на практиці виділяють 3 групи основних факторів1908р. – організовано першу М-ву дослідницьку фірму.1926р. – створено Американську національну асоціацію викладачів М-гу та реклами, а згодом Американське тов-во маркетингу.1937р. – створено Американську М-гу асоціацію.Є також інші визначення М-гу:1) це сис-ма взаємопов’язаних дій щодо планування та втілення в життя задуму, ціноутворення, просування та розподілу ідей, товарів, послуг завдяки обміну, котрий задовольняє потреби (Американська маркетингова асоціація, 1985р.);2) це процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання всіх ресурсів і засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку та для особливої користі споживачів (Ф.Котлер, 1990р.).Існує багато визначень М.:1) М. – сис-ма взаємопов’язаних дій щодо планування та втілення в життя задуму, ціноутв-ня, просування та розподілу ідей, товарів послуг завдяки обміну, котрий задовольняє потреби.2) М– процес вивчення і формування споживчих запитів та переваг, а також використання всіх рес-в і засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку та для особливої користі споживачів.3) Інше кажучі М. – це аналіз, планування, реалізація і контроль за втіленням “суміші” маркетингових рішень стосовно продукту фірми.М. орієнтується на задоволення споживачів як необхідну передумову досягнення прибутку та перемоги в конкурентній боротьбі. Отже М це – стиль мислення пудприємця, який виходить із визнання пріорітетності споживача.