8Вопрос Логотип в рекламной коммуникации: история, формы, практика.

Логотип — это визуальная сущность фирмы, её главная визитная карточка. Если бы мы делали блог по психологии, то даже позволили себе сравнить логотип с мощнейшим психологическим «якорем». Правильно продуманный логотип надолго удерживает взгляд, акцентирует внимание на короткий промежуток времени, “заставляет” потребителя вспомнить и ассоциировать в голове этот логотип с компанией. Само слово «логотип» означает имя, знак или торговую марку, которая разработана специально для легкой идентификации той или иной компании. Обычно это символ или иллюстрация. Основная задача — быстрая идентификация компании и привлечение внимания потребителя. Он работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Круглый год. Именно поэтому с разработкой главного символа компании нужно быть очень осторожными. Стоит ли говорить, что плохо разработанный логотип в лучшем случае просто затеряется среди тысяч своих собратьев, а в худшем может принести непоправимый ущерб вашему бизнесу.

Термин «логотип» впервые начали использовать в ХIX века в типографике. Тогда этим словом обозначали синоним слова “лигатура” – симбиоз двух или трёх знаков типографского шрифта. Чуть позже логотипом стали называть любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз вводить заново. Например, заголовок газеты, который пропечатывается на каждой странице.

В ХХ веке стилизованное шрифтовое обозначение названия или условного знака, обозначающий организацию или товар. На сегодняшний день некоторые специалисты признают логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные – только шрифтовую. Самым первым лого был логотип компании “Prudential Insurance”— скала Гибралтара.

Этот логотип был создан еще в 1896 году. А в 1900 году появилось изображение собаки Nipper, сидящей возле фонографа и внимательно слушающей запись. Слоган «Голос его хозяина» является неотъемлемой частью логотипа.

По способам ассоциативного воздействия логотипы можно разделить на несколько групп: география, животные, национальная символика, сфера деятельности, остальные (неконкретные).

Основным принципом логотипов, где присутствует лишь текст является выбор шрифтовой гарнитуры, так как суть такого логотипа – написание названия фирмы или товара. Здесь можно выделить две подгруппы: классическое и декоративное исполнение. Классическое: шрифты по типу Times, Pragmatica и др., где разница в толщине, засечках, пропорциях.

«Текстовые» логотипы самые простые в исполнении. Но узнаваемость, особенно на ранних стадиях, не гарантирована. Что уж поделать, так устроен мозг большинства нас — он с радостью и щенячьим восторгом запоминает визуальные образы, но скучно и посредственно относится к чисто текстовым решениям.

Чтобы с одного лишь взгляда клиенты узнавали логотип состоящий из одного только знака, необходимо либо провести сильную рекламную кампанию с целью закрепления в сознании потребителей стойкой взаимосвязи между знаком и названием фирмы, либо же само название постараться превратить в знак. Следует отметить, что он реален только если название фирмы не громоздкое. Согласитесь, слово “Apple” легче превратить в знак, чем ООО “Промснабстройтрест Витязь”. Больше букв в слове — сложнее сплетать, комбинировать и воспринимать пользователю.

Третья же группа логотипов получаются при комбинировании текста и знака. Это наиболее распространенный вид логотипов, так как использование графического элемента в логотипе делает его более запоминаемым и позволяет сделать длинное имя компании визуально более привлекательным и отличительным. Кроме того, знаковой часть логотипа отлично подходит в качестве «клейма» на товарах (продуктах) компании.

В мире огромнейшее количество людей и нет двух одинаковых, если не принимать во внимание китайскую провинцию Гуанчжоу:). Именно поэтому людям тяжело угодить, сколько людей — столько и мнений. Дизайнер должен понимать всю многогранность процесса создания логотипа и подойти к нему со всей серьезностью. При разработке логотипа, чтоб непременно достичь успеха, нужно обращать внимание на следующее:

1. Все гениальное — просто. Статистика показывает, что во все самые известные логотипы монохромны: всего лишь 2-3 цвета. Все остальные эффекты сложны для восприятия и запоминаются труднее.

2.На ранних стадиях существования вашей компании можете позволить себе использовать обычные шрифты, по типу Times New Roman, Verdana.

3. Если вы делаете логотип на заказ, необходимо глубокое понимание политики компании, истории и деятельности.

4. Лого должен подчиняться интересному правилу “KISS” (Keep It Simple Stupid). Символ должен быть выделяющимся и запоминающимся, одновременно простым по структуре.

5. При выборе цвета, не поленитесь прочитать гору литературы о восприятии и воздействии разных цветов на человека. Это очень важно. Несовместимые цвета вызовут скорее негатив, чем восторг. Старайтесь сочетать стандартные, более консервативные цвета с прогрессивными.

6. Логотип должен хорошо переноситься на любые поверхности, будь это крышка мобильного, кепка или чашка.

7. Не стоит гнаться за модой, все равно не догоните. Логотип должен оставаться вне времени и быть актуальным всегда.

8. Прежде чем начинать работу на компьютере, лучше сначала набросать эскиз на бумаге. Это удобнее и проще в исправлении. К тому же, вы сможете в любое время пересмотреть свои старые идеи.

9. Лучше избегать мелких деталей, которые исчезают при масштабировании.

10. Не представляйте логотип вне контекста. Перед тем, как показывать готовый логотип заказчику, сделайте несколько макетов, чтобы продемонстрировать наглядно, как он будет выглядеть на готовой продукции, в журнале, на автомобиле. Понимание этих простых правил непременно поможет вам в будущей работе. Немаловажным фактором является вера в себя. В 1970 г. компания “Nike” заплатила 35 $ студентке-художнице Кэролин Дэвидсон за этот логотип. Сейчас этот бренд стоит 20 млрд. долларов.

Цвета и другие эффектыРешились раскрашивать логотип? Постарайтесь использовать как можно меньше красок и следите за тем, чтоб они были контрастны к предполагаемому фону. Огромное количество цветовых решений, а также использование всей доступной палитры превратят логотип в яркое пятно, которое намного тяжелее понять, не говоря уже о том, чтоб использовать при печати на упаковке или самом товаре.Современные тенденции Еще одна особенность – современные формы логотипов стали более воздушными. У потребителя должно появится ощущение, что логотипы хотят покинуть плоскость, в которой они размещены. Отличительной чертой нашего времени стало использование гораздо более тонких линий. Добавилась прозрачности, которая создает ощущение проникновения света сквозь них. Вы сами, подсознательно, замечаете эту легкость: Вместо черного цвета часто используется коричневый и серый. Синий и зеленый цвета стали более мягкие. Все чаще начинает пробиваться розовый цвет. Менее строгими стали и формы логотипов. Если Вы создаете логотип с использованием нескольких оттенков, то их общее число не должно превышать три — это очень важное правило. Как правило базовым цветом выбирается черный. В качестве второго цвета дизайнер может выбрать какой-угодно оттенок. Третий цвет должен быть ахроматически или хроматически контрастным ко второму:Еще одним способом оживить сухой текст может стать простой геометрический прием – заполнения букв или отдельной буквы. Он заключается в том, что буквы слова заполняются заливкой: от простой текстуры до сложного рисунка, который также может нести в себе дополнительную смысловую нагрузку. Лучше всего для заливки подходят буквы, обладающие наибольшой площадью замощения: O, D, I . Заполнить, впрочем, можно и другие, но помните, что они должны оставаться читаемыми. Кроме всего прочего к тексту можно еще применить способ встраивания в форму, который заключается в том, что текст находится внутри фигуры, как правило, симметричной и по горизонтали, и по вертикали. Чаще всего дизайнеры используют круг и элипс, реже – квадрат и прямоугольник с наиболее скругленными на торцах углами. Есть еще один способ создания логотипа — способ первых букв или же аббревиатуры. Главный прием этого способа в том, что в качестве визуального отображения, сопровождающего текст, применяется первая(ые) буква(ы) названия фирмы..В это можно не верить, но именно этим способом создано большинство логотипов в мире.