Глава 1. Особенности торговли на мировом рынке спортивной одежды и обуви

1. Характеристика спортивной одежды и обуви как объекта торговли

Одежда и обувь на сегодняшний день – это одни из наиболее востребованных товаров розничной торговли малого и среднего бизнеса на рынке в целом. Приобретаются данные товары в зависимости от погодных условий и сезонности, от веяний моды и практичного назначения. Среднестатистический потребитель покупает одну пару обуви каждые 2-3 месяца и имеет одновременно как минимум 4 вида обуви¹, при этом покупает в среднем 2-3 предмета одежды в сезон и имеет одновременно в пользовании на текущий момент около 7 единиц спортивной одежды².

По этой причине бизнес по производству и реализации спортивной одежды и обуви никогда не потеряет своей актуальности, и его анализ как нельзя востребован и важен в условиях современной нестабильной экономики. Проанализируем спортивную обувь и одежду как виды объектов торговли в условиях современности.

Удельный вес спортивной обуви составляет более 20% общего производства резиновой обуви³. Она отличается легкостью, прочностью, надежно закрепляться на ноге. В зависимости от назначения каждый вид спортивной обуви имеет особую конструкцию. Для этой обуви характерны простое внешнее оформление и отсутствие украшений.

Торговля спортивной обувью обладает некоторыми особенностями, характерными исключительного для данного сектора рынка:

• Сезонность. Пик продаж приходится на весну и осень, что обязательно должно учитываться при составлении планов торговли, так как только при правильном и своевременном обновлении ассортимента продукции высокая и постоянная прибыль гарантирована.

• Специфика спроса. Наибольшим спросом пользуется сезонная женская обувь – 70%. Второе место занимает детская – 20%, третье – мужская и несезонная⁴.

• Магазин узкоспециализированной обуви (спортивной, танцевальной, профессионального назначения или дизайнерской) в достаточной степени рентабелен только в крупных городах, так как узкоспециализированная деятельность присуща в большей степени их жителям. Исключением является магазин детской обуви, который будет иметь высокую прибыльность в независимости от численности и состава жителей населенного пункта, в котором располагается торговая точка.

• Текущая экономическая ситуация в мире и, в частности - в России, делает наиболее целесообразной продажу товаров средней ценовой категории, поэтому представительский и дорогостоящий сегменты рынка одежды и обуви на сегодняшний день рискуют потерями прибыли.

Товарный ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Формирование ассортимента - это процесс подбора групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом населения с целью его полного удовлетворения. При анализе ассортимента рынка в первую очередь полезен анализ классификационных признаков и подвидов товарной группы.

В целом, рынок обуви классифицируют по нескольким признакам⁵:

• по эксплуатационному назначению,

• по сезонам носки,

• по видам изделий,

• по фасонам,

• по моделям,

• по половозрастному назначению,

• по материалам.

По эксплуатационному назначению обувь делится на бытовую, спортивную, производственную и медицинскую.

В свою очередь, в рамках класса спортивной обуви можно выделить сезонную классификацию. По сезонам носки  обувь бывает зимней, летней, весенне-осенней (демисезонной) и внесезонной. Основная масса обуви изготавливается механическим способом производства. Большинство видов спортивной обуви изготовляют с верхом из хлопчатобумажных тканей: двухслойной кирзы, ткани башмачной и др. Кроме того, обувь вырабатывает цельнорезиновой, клеевым методом и формованием⁶.

По видам изделий различают следующие виды спортивной обуви: сапоги, сапожки, ботинки, полуботинки, кроссовки, кеды, бутсы, чешки, балетки, босоножки, сланцы, лыжные ботинки, и другие.

Согласно ТН ВЭД, обувь спортивная относится к 12 разделу «Обувь, головные уборы, зонты, солнцезащитные зонты, трости, тростья-сиденья, хлысты, кнуты и их части; обработанные перья и изделия из них; искусственные цветы; изделия из человеческого волоса» и группе 64 «Обувь, гетры и аналогичные изделия; их детали»⁷. И с учетом дифференциации материалов верха, подошвы, метода крепления деталей низа обуви представлена следующими товарными позициями:

6401 «Водонепроницаемая обувь с подошвой и с верхом из резины или пластмассы, верх которой не крепится к подошве и не соединяется с ней ни ниточным, ни шпилечным, ни гвоздевым, ни винтовым, ни заклепочным, ни каким-либо другим аналогичным способом»⁸;

6402 «Прочая обувь с подошвой и с верхом из резины или пластмассы»;

6403 «Обувь с подошвой из резины, пластмассы, натуральной или композиционной кожи и с верхом из натуральной кожи»⁹;

6404 «Обувь с подошвой из резины, пластмассы, натуральной или композиционной кожи и с верхом из текстильных материалов»¹⁰.

Товарная позиция 6401 включает литую водонепроницаемую обувь из искусственных материалов. Обувь спортивная и для активного отдыха (ботинки, полуботинки, сапожки) может быть отнесена только к субпозиции 6401 92 «прочая: закрывающая лодыжку, но не закрывающая колено»¹¹.

В товарную позицию 6402 включена обувь, состоящая из нескольких формованных деталей, скрепленных между собой, исключительно из искусственных материалов, изготовляемая по специальной технологии и предназначенная для занятия спортом. Она имеет одно или многослойную литую, без впрыскивания подошву, изготовляемую из синтетических материалов, специально разработанных для поглощения ударов¹².

По половозрастному назначению обувь классифицируют на мужскую и женскую. В свою очередь, и мужская, и женская обувь, подразделяются на детский и взрослый сегменты обувного рынка.

По узкоспециализированному назначению категория спортивной обуви подразделяется на несколько подклассов, выделяемых по видам спорта, во время занятий которых и используется обувное изделие:

• Бег (Running). Беговые модели зачастую производятся низкой высоты, так как в беге низка вероятность риска растяжения голеностопной мышцы. Верх модели выполняется в основном из синтетических материалов, для облегчения веса обуви (главное требование, предъявляемое к беговой обуви – лёгкость), и т.д.¹³

• Теннис (Tennis). Для спортивной обуви, изготавливаемой для занятий теннисом, характерна низкая или средняя высота модели. Верх теннисных моделей должен быть прочным, жестким и изготавливается из натуральных материалов, возможны синтетические вставки. Из-за большого количества боковых движений, спортсмену необходима хорошая устойчивость, теннисная обувь имеет широкую носочную часть. Поскольку при занятиях теннисом нога спортсмена испытывает большие нагрузки, необходима адекватная амортизация в подошве, в её задней, передней и боковых частях. Часто используется специальная защита носочной части (дополнительная накладка) для снижения износа обуви при касании носком поверхности. Подмётка изготавливается из износоустойчивого материала с цепким рисунком для поддержки рывковых движений (характерен рисунок ёлочка), быстро изнашивающих обувь.¹⁴

• Баскетбол (Basketball). Баскетбольная обувь характеризуется высокой или же средней высотой обуви. Как для бегунов, так и для баскетболистов, в обуви предпочтителен верх из искусственных материалов, для облегчения веса. Так как в баскетбол играют как правило рослые люди, амортизационная система должна быть более мощной, чем в теннисе. Подошва имеет высокую пяточную часть. Для обеспечения поддержки при боковых движениях и устойчивости баскетбольная обувь должна обладать широкой подмёткой. Для придания дополнительной устойчивости и фиксации голеностопа, необходим жёсткий верх, так как наиболее встречающаяся в баскетболе травма – растяжение голеностопной мышцы.¹⁵

• Аэробика (Fitness, Workout). Для обуви в данном спортивном сегменте характерны высокие, реже низкие или средние модели. Верх изготавливается из различных материалов, так как требования к лёгкому весу не настолько высоко, как в обуви для бега. Дизайн подошвы предполагает хорошую амортизационную систему. Особое внимание уделяется носочной части кроссовок для поддержки движений типа “степ” (шаг), так как большая часть ударной нагрузки приходится на переднюю часть стопы. Широкая основа для поддержки боковых движений не должна быть такой массивной, как в обуви для тенниса или баскетбола. Подмётка имеет скелетный рисунок ”рыбья кость”, который обеспечивает наилучшую гибкость носочной части¹⁶.

• Кросс тренинг (Cross training, Training). Данная категория спортивной обуви появилась относительно недавно. Этот подкласс универсальной спортивной обуви предназначен для совмещения занятий аэробикой, занятий на спортивных тренажёрах или игровых видов спорта, по этой причине обладает универсальными характеристиками. Конструкция и дизайн этой спортивной обуви дают человеку возможность заниматься множеством различных видов спортивной деятельности. Существуют особенности в каждой модели с преимуществами для того или иного вида спортивной деятельности.¹⁷

• Ходьба (Walking). Обувь, предназначенная для ходьбы, отличается низкой высотой модели. Верх изготавливается из натуральных материалов с водоотталкивающей пропиткой, возможны вставки из синтетических материалов. Хорошая гибкость в носочной части, позволяющая облегчить толчок ноги от поверхности.¹⁸

• Туризм (ACG, Adventure, Outdoor). Модели для занятия туризмом предопределяют высокую износоустойчивость, повышенную амортизацию, поддержку голеностопа и водонепроницаемость. Большинство моделей изготавливается из высококачественной кожи, замши и нубука, прошедшие обработку водонепроницаемой пропиткой. Туристическая обувь бывает различной высоты. Последнее время, туризм представлен моделями категории «бег по пересечённой местности».¹⁹

• Футбол (Soccer, Football). Обувь данного подкласса называют футбольными бутсами и классифицируют на 3 подвида:

• «Indoor» – бутсы для зала (с ровной подмёткой),

• «Turf» – обувь для искусственных покрытий, грунта или немного замёрзшей травы (с большим количеством мелких литых шипов и торфяным рисунком),

• Бутсы для мягких покрытий (с шестью съёмными шипами).

Для футбольной обуви характерны узкие модели, хорошо облегающие ногу. Верх обуви должен быть достаточно мягким, чтобы футболист чувствовал ногой мяч, но достаточно прочным, чтобы предохранять ногу от удара. Так же, футбольная обувь характеризуется низкой высотой изделия.²⁰

• Классика (Classic, Original). Представляет собой обувь в классическом исполнении, отличающуюся комфортабельностью и элегантным дизайном, который является одновременно традиционным и практически всегда актуальным.²¹

Далее проведем анализ спортивной одежды как объекта торговли в современных экономических условиях. Спортивная одежда предназначена для создания максимальных удобств при выполнении разного рода физических упражнений. Ассортимент спортивной одежды включает различные  виды изделий, используемых для занятий разными видами спорта: костюмы, куртки с утепляющей прокладкой и без нее, большое количество вариантов курток, брюк и др.  По целевому назначению все виды спортивной одежды делят на изделия для соревнований и тренировочные. 

Куртки изготовляют для зимних видов спорта на подкладке и с утепленной прокладкой, а для летних видов — легкие, без утепления, на подкладке.  Фасоны, конструктивное решение, применяемые материалы курток разнообразны и зависят от их назначения.

Куртки, брюки, и другие виды изделий для занятий специальными видами спорта аналогичны таким же видам бытовой одежды. Отличия могут состоять в особенностях конструкции, форме отдельных деталей, отделках, применяемых материалах, цвете, что связано со спецификой видов спорта и условиями эксплуатации изделий.  Для летних видов спорта (туризм), а также для занятий физической культурой в летнее время предназначены разнообразные виды одежды легкие куртки, шорты, пайты и др. По фасонам, конструктивным решениям, материалам, цветовым композициям они в принципе не отличаются от аналогичных бытовых изделий²².

Группу спортивного трикотажного белья составляют такие основные виды изделий, как: фуфайки спортивные, фуфайки морские (тельняшки), спортивное трико.  Эстетические требования, которые предъявляются к данной группе одежды, отходят на второй план: объемно-пространственная форма (силуэт или же пропорции), материалы, а также и цветовое решение и дизайн элементов подчиняются требованиям функциональности данных моделей. Конструктивное решение формы (покрой одежды) создается согласно соображениям удобства одежды для спортивной активности, цветовое решение и отделка выбираются аналогично, за исключением одежды для спортивных команд (данная одежда регламентирована, поскольку цвета являются отличительными признаками команд)²³.

В одежде для спортсменов редко применяются цвета, близкие по тону к окружающей среде. Цветовое решение костюмов для тренировок более скромное и практичное, чем для соревнований. Материалы для спортивной одежды применяют самые разнообразные — ткани, трикотаж, нетканые, дублированные. Их волокнистый состав, структура, вид поверхности, цвет и отделка определяются назначением.

По половозрастному назначению спортивная одежда делится на мужскую, женскую, детскую; по сезону использования на зимнюю, летнюю, демисезонную и внесезонную; по материалу верха — из шерстяных, шелковых, льняных, хлопчатобумажных тканей и других материалов. Куртки выпускаются для стрелков, альпинистов, туристов, авто- и мотогонщиков, яхтсменов, для занятий борьбой самбо и другими видами спорта²⁴.