3. Избегать малопонятных слов

При выхватывании глазом непонятных слов восприятие текста в режиме просмотра нарушается, и если нет особо веских причин для перехода к внимательному чтению, читатель уходит со страницы. (И вообще умничанье раздражает!)

Требования к языку интернет-публикации, в основном, совпадают с требованиями в "бумажной журналистике": требуется соответствие функциональному стилю (обычно газетно-публицистическому), язык должен быть емким и образным (точный выбор синонимов, подбор эпитетов). Однако восприятие в "пожарном" режиме Интернет накладывает дополнительные ограничения:

- язык должен быть более понятен (больше нейтральной общеупотребительной лексики);

- меньше оценок и эмоций;

- меньше признаков определенного дискурса и больше признаков принадлежности к интернет-сообществу.

46. Рекламные возможности Интернет-сайта. Возможности интернет-рекламы

Эффективность интернета с точки зрения медианосителя объясняется во многом его интерактивностью и персонализированностью, которые позволяют наладить эффективную коммуникацию более чем с 24 миллионами пользователей по всей России. В пользу интернет-рекламы говорит отсутствие внешних факторов, препятствующих эффективному рекламному контакту. Что особенно важно, данное медиа дает возможность практически мгновенного сохранения необходимой информации и возвращения к ней в случае необходимости при помощи всего нескольких кликов "мышки". Технологии интернет-рекламы позволяют с высокой точностью сегментировать целевую аудиторию по информационным интересам, профессиональным кастам, географическому месторасположению, и даже по национальной принадлежности. Рекламные носители интернета дают возможность подробного раскрытия специфики рекламируемого продукта, не ограничиваясь рамками одного кадра и одной фразы. Также, интернет обеспечивает четкую привязку бренда к его коммуникациям, чему способствует мгновенный переход от рекламного сообщения к сайту рекламодателя.

Данный вид рекламы относительно недорог, а кроме того, дает возможность для объективной оценки результатов рекламной кампании на основании статистики.

Способы рекламного присутствия

Soldis Communications предлагает следующие варианты размещения рекламы в интернете:

• Банерная реклама Креативное воздействие на потенциального покупателя, анимированное изображение и богатые мультимедийные возможности, технологии тагетинга и различные форматы носсителей - все это делает банерную рекламу одним из ключевых компонентов любой рекламной кампании в интернете.

• Контекстная текстовая реклама Данный вид рекламы позволяет во-первых платить только за переходы по ссылке, а не за показы рекламы (PPC - "Pay Per Click"), а во-вторых показывать сообщение только по запросам пользователей в поисковых системах, что дает возможность избежать неэффективных рекламных контактов.

• Direct mail При высокой избирательности конечного получателя, максимальной персонализированности обращения и относительно небольшой цене, рассылка рекламы через интернет позволяет четко сегментировать круг потенциальных покупателей, и предоставить им больше информации чем пресса, ТВ или радио за меньшие деньги.

• PR в интернете Повышение уровня узнаваемости марки и лояльности к ней настоящих и потенциальных клиентов, увеличение посещаемости сайта и уровня продаж кампании может быть достигнуто при помощи размещения в глобальной сети серии статей о бренде, работы с корпоративным интернет-ресурсом, ведения блогов, составления корпоративных рассылок, и многих других инструментов связи с общественностью в интернете.

• Продвижение в поисковых системах Продвижение интернет-ресурса в таких поисковых системах как Яндекс, Rambler, Google, Mail, Aport крайне важно для успешных продаж, ведь около 90% посетителей этих поисковых систем просматривают лишь первую страницу поиска, то есть список топ-10. Для того, чтобы наши Клиенты могли лично отслеживать состояние своего ресурса в интернете, мы еженедельно высылаем им полный отчет с графиком посещаемости и списком позиций по ключевым запросам.