4. Монополистическая конкуренция: сущность, основные допущения

Монополистическая конкуренция возникает там, где:

1. Сравнительно свободный вход на рынок и выход из него. Однако легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют все ограничения для вступления в отрасль: ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера.

2. Наличие множества продавцов и покупателей. Тайный сговор между продавцами практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

3. Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка.

4. Неоднородность, дифференцированность продукции. Причем, дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием.

Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность), сфере услуг. Важное значение здесь приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и т.д. При монополистической конкуренции кривая спроса приобретает небольшой отрицательный наклон.

Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и от глубины дифференциации продукта. Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара (услуги), не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый расчетливый покупатель. Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится больше продукта. Если при совершенной конкуренции производится Qc по цене Pc, то в условиях монополистической конкуренции - Qm по цене Pm, средние же совокупные издержки и цена при монополистической конкуренции, как правило, выше.

Рис. 2.10. Монополистическая конкуренция

5. Олигополия, олигополистическая структура, формы поведения фирмы в условиях олигополии

Олигополия – это рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей, как правило, ограничен высокими барьерами. Таким образом, выделяются характерные черты олигополии:

1. Немногочисленность фирм в отрасли: обычно их число не превышает 10.

2. Продукт может быть как стандартизированный (алюминий, медь), так и дифференцированный (автомобили, электробытовые товары и т.д.).

3. Высокие барьеры для вступления в отрасль связаны, прежде всего, с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), патентной монополией (в основном в наукоемких отраслях), монополией контроля над редкими источниками сырья, запредельно высокими расходами на рекламу.

4. Всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополиями, и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную. Отличительным признаком ценообразования в условиях олигополии является наличие в отрасли крупной фирмы, действия которой вызывают ответную реакцию конкурентов. Данная зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур – некооперативное и кооперативное. В первом случае каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Как правило, в этом случае вспыхивают ценовые войны. Во втором же случае олигополисты вступают в тайный сговор по поводу объема производства или цены на продукцию, то есть возникает картель.

Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. При этом снижение цены имеет свои пределы: оно продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек, далее фирмы несут убытки, так как цена становится фактически такой же, как в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль становится равной нулю. От ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. Но чаще конкурентная борьба приводит к соглашениям, самой распространенной формой которых выступает картель. Обязательное условие картельного соглашения заключается в том, чтобы каждый его участник получил не меньше того, на что он мог бы рассчитывать при объединении против него всех других олигополистов.