- •Семинар №1.
- •Оценка целесообразности передачи pr-функций
- •Лекция I. Основы консалтинга.
- •Лекция II. История развития консальтинга.
- •Лекция III. Стратегическое планирование.
- •Демографический фактор:
- •Географические факторы семинар №2.
- •Лекция IV. Консалтинговый процесс.
- •Лекция V. Коммуникационная программа.
- •Лекция VI. Франчайзинг как способ организации и развития малого бизнеса.
- •Лекция VII. Характерные черты консалтинговой услуги:
- •Лекция VIII. Coaching.
- •Лекция IX. Бенчмаркинг.
- •Лекция X. Инжиниринг бизнес-процессов.
- •Лекция XI. Кризисные коммуникации и кризисные связи с общественностью в бизнес - среде.
- •Лекция X. Кризисные коммуникации
Консалтинг в СО ШУЛЬГА Надежда Викторовна
07.09.2011
Семинар №1.
|
ДОСТОИНСТВА |
НЕДОСТАТКИ |
1. ОТДЕЛ ПО СО В ОРГАНИЗАЦИИ |
|
|
2. РУКОВОДИТЕЛЬ САМ ЗАНИМАЕТСЯ СО |
|
|
3. ФУНКЦИИ СО КОНСАЛТИНГОВОМУ АГЕНТСТВУ (АУТСОРСИНГ) |
|
|
Оценка целесообразности передачи pr-функций
ТИП ОПЕРАЦИИ |
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ |
НЕСТРАТЕГИЧЕСКАЯ |
КОНКУРЕНТНАЯ |
PR-служба |
PR-служба + Аутсорсинг |
НЕКОНКУРЕНТНАЯ |
краткосрочный период - аутсорсинг; долгосрочный – PR-служба |
Аутсорсинг |
12.09.2011
Лекция I. Основы консалтинга.
Консалтинг – вид профессиональных услуг, предоставляемых корпоративным клиентам, заинтересованных в оптимизации своего бизнеса.
Это вид интеллектуальной деятельности, основная задача которого заключается в анализе, обосновании перспектив развития и использования научно-технических и организационно-экономических инноваций с учетом предметной области и проблем клиента.
Формы консалтинга:
-
аналитическая деятельность;
-
прогнозирование;
-
ревизия деятельности клиента;
-
участие в деятельности клиента (стратегическое планирование, решение совокупности проблем, связанных с организацией управления, разработка и внедрение информационных систем).
Главной задачей консалтинга является повышение эффективности как компании в целом, так и повышение эффективности труда каждого из сотрудников компании в отдельности.
Виды консалтинга:
-
с точки зрения предмета консультирования:
1) общее управление (оценка бизнеса, управление инновациями, определение конкурентоспособности, изучение конъюнктуры рынка, процесс слияния и приобретения, управление качеством, стратегическое планирование, поиск партнеров, внутренний менеджмент, кризисное управление и т.д.);
2) администрирование (анализ документооборота, организация и методы управления, размещение или перемещение отделов, планирование рабочих помещений, гарантии безопасности и т.д.);
3) финансовое управление (оборот фирмы, системы учета, оценка капитальных затрат, неплатежеспособность, т.е. банкротство компании, налогообложение, увеличение прибыли, увеличение доходов и т.д.);
4) управление кадрами (профессиональное движение и сокращение штата, культура корпорации, поиск и отбор кадров, программы поощрения, внутренние связи, трудовые соглашения и занятость, мотивация, психологическая оценка, вознаграждение, повышение квалификации работников, тренинги, разрешение конфликтов);
5) маркетинг (реклама и содействие сбыту, корпоративный образ и отношения с общественностью, дизайн, прямой маркетинг, исследования рынка, разработка новой продукции, ценообразование, розничная продажа, управление сбытом);
6) производство (автоматизация, использование оборудования и его техническое обслуживание, регулирование внутреннего распределения материалов, упаковка, конструирование и совершенствование продукции, контроль качества, закупки, управление запасами и т.д.);
7) информационная технология (информационно-поисковые системы, административные информационные системы, электронная издательская деятельность, проектирование, разработка, установка и внутренний аудит информационных систем);
8) специализированная услуга (обучающее консультирование, консалтинг по управлению электроэнергетикой, инженерный консалтинг, экологический консалтинг, информационный консалтинг, юридический консалтинг, консалтинг по материально-техническому снабжению, консалтинг в государственном секторе бизнеса, консалтинг по телекоммуникациям).
-
с точки зрения методов консультирования (характерно в большей степени для малого и среднего бизнеса, встречается и в большом бизнесе):
1) аудит. Задача аудита – показать потенциальным партнерам, инвесторам, акционерам, кредиторам насколько надежна в финансовом отношении та или иная компания. Для своей деятельности аудиторские фирмы обычно получают специальные полномочия: лицензии или сертификаты от государственных органов;
2) бухгалтерское обслуживание – услуги, оказываемые внешними, по отношению к клиенту, бухгалтерскими фирмами, ведущими или восстанавливающими его бухгалтерский учет;
3) юридические услуги. Юристы оказывают услуги, как в форме советов, так и путем непосредственного ведения дел своих клиентов: представление их интересов в судебных и других инстанциях, ведение переговоров, составление контрактов, экспертное заключение (о соответствии действия или документа юридическим нормам);
4) обеспечение информационными технологиями – способы автоматизированной переработки информации;
5) инженеринг – услуги по инженерной подготовке и обеспечению процесса производства, строительства и эксплуатации различных объектов. Все инженеринговые услуги можно поделить на две группы. 1. Услуги, связанные с подготовкой производственного процесса. 2. Услуги по обеспечению самого процесса производства;
6) рекрутинг – услуги по подбору и оценке кадров;
7) реклама и отношения с общественностью. Цель – создание в глазах общественности положительного имиджа, отстройка от конкурентов. В основном работа со СМИ, рассылка рекламных материалов по почте, проведение различных мероприятий (конференций, презентаций и т.д.);
8) деловая информация. Этот вид услуг заключается в предоставлении экономической, технической, социальной, юридической и прочей информации, как по заказу отдельных предприятий, так и в виде публикаций, поступающих в свободную продажу. Чаще всего это информационные агентства, центры и фонды социально-экономических исследований, научно-исследовательские организации, средства массовой информации, библиотеки и рекламно-справочные агентства. Важный аспект информационных услуг – предоставление сведений о надежности фирмы;
9) лоббирование – легально осуществляемое воздействие на государственные органы для создания оптимальных условий осуществления деятельности фирмы. Достоинством услуг специалистов по лоббированию является соблюдение полной легальности и знания методов воздействия на представителей властей;
10) активное повышение квалификации (система тренингов). Отличие тренинга от консалтинга состоит в том, что тренер по менеджменту не рекомендует менеджерам управленческие решения по конкретным проблемам, а лишь передает им свои знания о том, как следует принимать и предоставлять информацию по проблеме. Отличие тренинговых программ от традиционных учебных мероприятий, состоит в том, что они осуществляются в форме максимально приближенной к практике (деловые игры, психологические тренинги, ситуационный анализ и т.д.);
11) инвестиционное банкирование. К таким видам услуг относится деятельность особых кредитно-финансовых институтов, инвестиционных банков и компаний по продаже и покупке ценных бумаг. Кроме основных функций связанных с размещением ценных бумаг большинство таких фирм предлагают консалтинговые услуги в области общего и финансового управления.
ХАРАКТЕРИСТИКИ КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ
-
бренд;
-
возраст;
-
предыдущие заказчики;
-
сервис (сроки работа, перечень услуг);
-
расценки;
-
штат специалистов (крупные, средние и мелкие компании).
15.09.2011