- •Бизнес - план проекта:
- •Г. Тольятти
- •Содержание
- •1.3. Конкурентная среда проекта (контекст)
- •1.3.2.Потенциальные риски
- •1.4.Уникальность проекта
- •1.6. Выводы
- •2. Продукт или услуга
- •2.3. Анализ рынка сегментов, на которых нацелен проект
- •3.План маркетинга (путь на рынок)
- •3.1. Анализ по маркетинговой концепции 4с
- •3.2.Трехуровневый анализ продукта для каждого выбранного сегмента
- •3.3 Коммуникационный план проекта
- •3.4. Маркетинговое исследование
- •5.Риск, результат
- •6. Выводы
2.3. Анализ рынка сегментов, на которых нацелен проект
Таблица №5
Сегментация
|
Характеристика потребителя |
Сегмент 1 название |
Сегмент 2 название |
Сегмент 3 название |
|
Люди с ограниченными возможностями, инвалиды на коляске. |
|
|
|
|
Люди, которые будут оказывать помощь. |
|
|
|
3.План маркетинга (путь на рынок)
3.1. Анализ по маркетинговой концепции 4с
-
запросы и нужды потребителя – продукт мобильное приложение, в помощь инвалидам – колясочникам для беспрепятственного передвижения по городу, осуществление заказов и общение.
-
затраты для потребителя – цена
-
удобство приобретения – место через интернет
-
коммуникация с потребителем – продвижение реклама и общение
3.2.Трехуровневый анализ продукта для каждого выбранного сегмента
Таблица №6
Трехуровневый анализ продукта. Продвижение товара на рынке потребителей
|
Наименование сегмента |
Сущность продукта (какие выгоды дает продукт) |
Фактический товар |
Добавленная услуга (что еще мы можем предложить клиенту?) |
|
Люди с ограниченными возможностями, инвалиды на коляске. |
Помощь в передвижении по городу как самостоятельно, так и спомощью постороннего человека. |
|
Доставка еды на дом; Общение он — лайн (чат), договариваться о встречах лично. |
|
Люди, которые будут оказывать помощь. |
|
|
|
|
|
|
|
|
3.3 Коммуникационный план проекта
Таблица №7
План коммуникаций
|
Наименование сегмента |
Наименование сегмента 1 Люди с ограниченными возможностями, инвалиды на коляске. |
Наименование сегмента 2 Люди, которые будут оказывать помощь. |
|
Цель коммуникации |
Безборьерное передвижение по городу |
Привлечь к оказании помощи |
|
Предположенная эмоциональная поведенческая реакция |
Положительная в пользу своей актуальности существующей проблемы |
|
|
Средства коммуникации Один - одному Многие - одному Многие - многим |
Многие — многим (интернет) |
Многие - многим |
|
Основное содержание сообщения |
Будь как все / Стань самостоятельным |
Помоги ближнему |
|
Помехи при сообщении |
|
|
|
Оценка эффективности сообщения |
|
Эффективность высокая |
3.4. Маркетинговое исследование
Таблица №8
Этапы маркетингового исследования
|
№ |
Этапы |
Характеристика этапа |
Проведение этапа в проекте |
|
1 |
концептуализация |
определение целей и задач исследования, выработка рабочей гипотезы. |
|
|
2 |
согласование |
определяются методы проведения исследования (количественный, качественный). Основные параметры, сроки и ресурсы. |
|
|
3 |
формализация |
Утверждение метода исследования и разделение ответственности в группе |
|
|
4 |
подготовка |
Процесс подготовки и организации исследования |
|
|
5 |
поле |
Проведение исследования |
|
|
6 |
кодировка |
собранная информация вносится в базу данных исследования.
|
|
|
7 |
обработка |
простой статистический подсчёт полученных ответов.
|
|
|
8 |
анализ |
получение логической интерпретации с точки зрения маркетингового продвижения продукта. Гипотезы либо подтверждаются, либо опровергаются. Появление новых гипотез, выводов, рекомендаций. |
|
|
9 |
отчёт |
оформление исследования |
|
3.5.Производство и операции (поставщики, ресурсы, технологии, производство продукта и производственный процесс - этапы реализации проекта)
3.6. Стратегия ценообразования
4.Финансы
4.1. Оценка экономической эффективности проекта
Условия и допущения принятые для расчёта:
Общие затраты на месяц составляют: --------
Из них:
1._____________- ___руб.
2. _____________- ___руб.
3. _____________- ___руб.
4.1.1 Распределение затрат (постоянные и переменные)
Таблица №9
Переменные затраты
|
Переменные затраты |
руб. |
|
|
|
|
|
|
Таблица №10
Постоянные затраты
Постоянные затраты руб.
4.1.2. Расчет выручки и маржинальной прибыли
МП= Выручка – Переменные затраты
УМП= МП/кол-во клиентов
Чистая прибыль= МП – Постоянные затраты
Выручка =
Переменные затраты =
МП =
Постоянные затраты =
Чистая прибыль =
4.1.3. Потребность в изначальных оборотных средствах (сколько денег вам нужно для того, чтобы реализовать проект)
4.1.4. Источники финансирования и назначение средств (откуда вы можете привлечь средства: описание партнерских/спонсорских/инвестиционных/кредитных предложений)