20.Класифікація маркетингу.

1.В залежності від реалізаційної і М-ої д-ті:

-М орієнтований на продукт або послугу(має на меті використання продукту чи послуги, як основного інструмента виробничо-збутової д-ті.);

-М орієнт. на споживача(споживач завжди правий, він віддає перевагу товарам із вищими якісними показниками, але придбаває не стільки сам товар як річ, скільки ту споживчу вартість, яка в ньому втілена, для розв’язання власних виробничих проблем або для задоволення власних потреб);

-інтегрований М;

2. В залежності від сфери М-ої д-ті:

-М товарів спож призн-я(націлено на задов-я потреб людей;

-М тов. виробн признач-я (взаємозв’язки встановл-ся між підприємствами, фірмами чи організ-ми);

3. В залежності від періоду, на який розробляється М-ва політика під-ства:

-стратегічний М(це розробка та реалізація тривалої маркетингової політики підприємства (більше ніж на 5 р);

-оперативний М(розробка і реал-я конкр маркет інструментарію).

4. В залежності від ступеня диференціації М-ої ді-ті:

-глобальний М;-диференційований М;

5. В залежності від видів попиту:

-конвенційний М (активізація попиту при негативному значенні останнього);-стимулюючий М(підвищ-я попиту при його 0-му значенні);-ремаркетинг (запобігання для наділення попиту);-синхромаркетинг;-розвиваючий (перетв-я потенціал-го попиту в активний);-підтримуючий; -демаркетинг (стимулює ажіотажний попит);-тактичний;-протидіючий;

6. В зал-ті від осн об’єктів уваги, цілей і засобів їх досягн-я:

-виробничий М;-товарний;-ринковий;-сучасний;-торгівельний;

7. В залежності від рівня маркетингової д-ті:

-макроМ(на рівні держави);-мікроМ(фірми);-мегаМ(поєдн держ і фірму);

8.В залежності від мети М ді-ті:

-комерційний -некомерційний

9.В залежності від видів продукції:

-М товарів -М послуг.

15.Принципи маркетингу та їх характеристика.

Маркетинг як спосіб діяльності підприємців і специфічний підхід до господарювання за ринкових умов ґрунтується на відповідних принципах. Серед них треба насамперед назвати такі.

Свобода вибору, тобто пошуку і визначення власної мети, стратегії і тактики функц-я та розвитку, сфер д-ті, цільових ринків та методів їх освоєння, асортименту та номенклатури товарних позицій... Безумовно, така свобода є обмеженою.

Напрямленість на споживачів. Означає, з одного боку, пристос-я підпр д-ті до реальних потреб, побажань і в цілому поведінки споживачів, намагання розв’язати їхні проблеми, а з другого – активний цілеспрямований вплив на споживачів з метою форм-я належного попиту на товари чи послуги.

Спрямованість на кінцевий результат виробничо-збутової діяльності – прибуток і водночас на тривалу перспективу розвитку.

Активна політика. Маркетингова д-ть передбачає постійний пошук нових ринків і товарів, сфер д-ті, наступальні стратегії розвитку, випередження конкурентів тощо.

Науковий підхід до розв’язання маркетингових проблем. Його використання обґрунтовує відповідні рішення щодо маркетингових алгоритмів та дій, створює реальні передумови досягн-я підприємствами своїх бізнесових цілей.

Комплексність дій. Маркетингова діяльність має стати органічною частиною загальної стратегії підприємства.

Оптимальне поєднання централізації та децентралізації управління маркетинговою діяльністю.

Гнучкість у досягненні поставлених цілей. Діяльність потребує розроблення відповідних варіантів досягнення поставлених цілей, їх своєчасного використання, відповідних організаційних структур, здатних до швидкої трансформації.

Висока вартість. Маркетинг потребує значних коштів на проведення досліджень, підготовку та перепідготовку кадрів, провед-я рекламних кампаній, стимул-я збуту, розробку нових товарів тощо.

Наявність відповідної інфраструктури та фахівців. Позитивних результатів маркет-ї д-ті можна досягти лише за наявності фахівців, озброєних відпов знаннями і досвідом.