ОГЛАВЛЕНИЕ:

Введение

Глава 1 Методологические основы внедрения и продвижения на рынок нового товара как технологии

1.1 Товар, как технология рыночной новизны в системе маркетинга

1.2 Технология выведения новых товаров как на рынок

1.3 Мероприятия по продвижению новых товаров, как конечного продукта технологии.

Глава 2 Анализ потребительских свойств продукции и оценка конкурентоспособности товара как технологии, конечного продукта технологии рыночной новизны

2.1 Характеристика деятельности ООО " Батайский завод стройдеталь" на рынке

2.2 Исследование потребительской ценности и степени новизны потолка Скайлайн

2.3 Оценка конкурентоспособности потолка Скайлайн на рынке строительной продукции

Глава 3 Разработка мероприятий по продвижению товара как технологии рыночной новизны на рынок южного региона

3.1 Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций при продвижении товара как конечного продукта технологии рыночной новизны

3.2 Расчет экономической эффективности выведения нового товара как технологии на рынок

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Жизненный цикл товара как технологии - одна из теорий, широко используемых в маркетинге, суть которой заключается в том, что весь период выпуска и продажи товара как технологии разбивается на несколько этапов, на каждом из которых товар как конечный продукт технологии надо по- разному рекламировать, продавать и менять на него цену. Обычно выделяют четыре этапа жизненного цикла товара как технологии: внедрение, рост, зрелость и спад. Вывод на рынок нового товара как конечный продукт технологии и его дальнейшее продвижение является, пожалуй, одной из самых важных и сложных задач. Товары как технологии «рыночной новизны» являются ключевыми для коммерческого успеха деятельности любой организации. Дает возможность назначать монопольные цены и получать более высокую, по сравнению со средней по отрасли, норму прибыли. «Товар как технология рыночной новизны» открывает перед потребителем возможность удовлетворения совершенно новой потребности, либо поднимает на новую качественную ступень удовлетворение обычной, известной потребности.

Однако рост рынка вызывает конкуренцию по мере того, как другие субъекты предпринимательства разрабатывают подобные продукты. Это приводит к постепенному снижению цены и нормы прибыли. В конце концов, наступает стадия, на которой рынок достигает насыщения и дальнейшие потребности могут стать недостаточными для продолжающегося использования всех мощностей отрасли. Те предприятия, у которых уровень затрат оказался сравнительно высоким, должны оставить данный рынок. Поэтому залогом устойчивости и рентабельности предприятия являются анализ рынка и соответствующее развитие НИОКР, обеспечивающих постоянную разработку и вывод на рынок новой продукции.

Методик по выведению на рынок и дальнейшему продвижению товара как технологии рыночной новизны не существует, и соответственно, эффективность продвижения зависит только от профессионализма специалистов, которые занимаются его выводом.

Таким образом, все вышесказанное обосновывает актуальность выбранной темы курсовой работы, так как одним из наиболее эффективных способов получения прибыли является завоевание рынка при помощи выведения на рынок технологии-новинки.

Значительный вклад в развитие и изучения методологии выведения товара как конечный продукт технологии на рынок внесли отечественные и зарубежные ученые-экономисты Ф. Котлер, Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина, Л. Роджерс, А.Ф. Барышев, В.Е. Ланкин, Дж. Виртерс, К. Випперман, В. И. Беляев, В. Д. Маркова, К. И. Терехин, Г. Я. Гольдштейн и др.

Целью исследования курсовой работы является разработка технологии внедрения и продвижения нового товара как конечный продукт технологии на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

· проанализировать жизненный цикл товара как технологии, его сущность, характеристику основных этапов;

· определить концептуальные принципы выведения товара как технологии на рынок и изучить мероприятия по их продвижению;

· проанализировать деятельность ООО «Стройдеталь», продвигающего на рынок технологию-новинку;

· для определения факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности провести маркетинговое исследование и дать оценку товару как конечный продукт технолгии рыночной новизны;

· на основе проведенного исследования разработать мероприятия по продвижению технологии-новинки на рынок южного региона.

Объектом исследования выступил товар как кончный продукт технологии рыночной новизны - потолочная плита Скайлайн для подвесных потолочных систем.

Предметом исследования являются отношения, возникшие в процессе продвижения на рынок товара как технологии- новинки. Теоретической и методологической основой написания курсовой работы выступили законодательные и нормативные документы, отечественная и зарубежная литература, статьи из журналов, периодическая печать, официальные порталы сети в Интернет.

Для достижения целей исследования в работе был использован метод системного подхода для соединения в единое целое компонентов, способствующих принятию решения при разработке комплекса мероприятий по продвижению товара как технологии рыночной новизны; методы анализа и синтеза, также широко применялся сравнительный анализ эмпирических и статистических данных, экспертные оценки.

Теоретическая и практическая значимость состоит в том, что на основе проведенного анализа конкурентной среды разработаны мероприятия по продвижению товара как конечный продукт технологии рыночной новизны на рынок Ростова-на-Дону, имеющие практическую значимость.