Кривая безразличия

Кривая безразличия - это совокупность потребительских на­боров товаров и услуг, которые обеспечивают одинаковый уро­вень удовлетворения потребностей. Потребитель безразличен к набору товаров, которые удовлетворяют одинаковую потреб­ность. Например, к празднику предлагают наборы детских по­дарков, состоящих из шоколада и апельсинов в различных вари­антах:

Совокупность кривых безразличия (JС, JC1, JC2 ...) есть карта безразличия. При этом каждая кривая имеет свой уровень полезности (меньший F, больший Е).

Основные черты, присущие кривым безразличия:

• кривая безразличия, лежащая выше и правее, более предпочтительна;

• кривые безразличия никогда не пересекаются и не каса­ются друг друга;

• кривая безразличия всегда имеет отрицательный наклон сверху вниз и вправо. Это означает, что уменьшение потребле­ния одного товара можно компенсировать увеличением другого товара.

Бюджетная линия

Поведение потребителя на рынке зависит от цены товара и его дохода. Это могут быть заработная плата, стипендия, выплаты в виде пенсий и пособий, предпринимательский доход и т.д. Каждый вид дохода имеет фиксированную для данного периода времени сумму денег, что составляет бюджетное ограничение. Следова­тельно, бюджетное ограничение есть количество товаров и услуг, которые могут быть приобретены на доходы потребителя.

Сочетание двух или нескольких товаров, которые могут быть приобретены при определенном размере дохода, есть бюджетная линия. Ее можно изобразить графически. Так, у по­требителя имеется доход 12 тыс. р. При этом он на этот доход может купить различные варианты сочетания товаров - пищи и одежды (12:0; 10:2; 7:5; 2:10; 0:12).

Перенеся эти данные на график (рис. 8.4), соединив точки их пересечения А, В, С, D, Е, получим прямую линию, называе­мую линией бюджетных ограничений, или бюджетной линией (MN). Она показывает, какое количество пищи и одежды может приобрести потребитель, имея доход в 12 тыс. р. Если доход по­требителя больше, то бюджетная линия может находиться вы­ше Е исходной, если меньше, то ниже F.

Если кривые безразличия показывают то, что хочет приоб­рести потребитель, то бюджетные линии - то, что он может при­обрести при данном доходе.

Для определения максимального уровня удовлетворения потребностей потребителя при данном доходе необходимо со­вместить бюджетную линию и кривую безразличия на одном графике (рис. 8.5). Это будет график потребительского выбора.

Область выше MN для потребителя является запретной, т.' е. недостижимой, а ниже - менее предпочтительной.

Точки А, В, С достижимы для бюджета потребителя. Но по­требитель из них выберет точку В, так как точки А и С находят­ся ниже кривой JC2 и приносят меньше удовлетворения, а в точке касания В бюджетной линии MN и кривой безразличия JC2 обеспечивается максимальное удовлетворение потребите­лей. Выбор потребителя останавливается именно в пределах единиц пищи Е и единиц одежды F.

Таким образом, теория потребительского поведения может быть представлена в виде безразличия и бюджетной линии. Они позволяют правильно выбирать направления улучшения качест­ва выпускаемых товаров и ориентируют на разработку новых товаров.

ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН ЛЕКЦИИ

1. Полезность. Закон убывающей предельной полезности.

2. Кардинализм и ординализм - направления теории пре­дельной полезности.

3. Кривая безразличия и бюджетная линия.

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

1. Социальный портрет современного российского потреби­теля.

2. Законы Госсена и функции полезности.

3. Теория предельной полезности и ее взаимосвязь с рыноч­ной ценой.

4. Способы оценки полезности и ее виды.