- •Задание 1. Выбор объекта рекламирования
- •Методические указания
- •Задание 2. Анализ коммуникационной политики конкурентов
- •Методические указания
- •Задание 7. Определение периода проведения рекламной кампании
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Задание 9. Расчет объема финансовых затрат
- •Методические указания
- •Литература
- •Объем аудитории прессы
Методические указания
Необходимо определить количество рекламных средств, планируемых использовать в рекламной кампании, и объем затрат по каждому из них. расчеты проводятся на основании тарифов, которые размещены в Справочнике «Тарифы и условия размещения рекламы» [1], а также на сайтах соответствующих рекламных носителей. В качестве примера в Приложении 5 приведены тарифы некоторых носителей.
К полученному результату по графе «Сумма затрат» необходимо добавить 10 % общего бюджета, как резервную сумму денежных средств (например, могут неожиданно увеличиться тарифы). В итоге получается объем финансовых затрат, необходимых на проведение рекламных кампаний.
Литература
-
Планирование рекламной кампании: Учебное пособие. - СПб.: ТЭИ, 2010.
-
рекламная деятельность. реклама в торговле: Методические указания для проведения практических занятий. - СПб.: ТЭИ, 2010.
-
www.tns-global.ru
-
www.advmarket.ru
-
www.ecro.ru/catalogue
Варианты
индивидуальных заданий
Вид
предприятия
Категория
предложения
Текущая
ситуация
Степень
конкуренции
Обслуживаемое
население
1
2
3
4
5
1.
Магазин
Продажа
продовольственных товаров
Тенденция
снижения товарооборота
Сильная
Районное
2.
Магазин
Продажа
обуви
Открытие
магазина
Слабая
Местное
3.
Магазин
Продажа
мебели
Появление
новой услуги
Сильная
Местное
4.
Магазин
Продажа
книг
Расширение
ассортимента
Сильная
Местное
5.
Магазин
Продажа
товаров для дома
Снижение
товарооборота в летний период
Сильная
Районное
6.
Магазин
Продажа
товаров для животных
Открытие
магазина
Слабая
Местное
7.
Магазин
Продажа
товаров для животных
Открытие
филиала
Сильная
Районное
8.
Магазин
Продажа
цветов
Появление
новой услуги
Сильная
Местное
9.
Универсам
Продажа
продуктов питания, товаров для
дома, малой бытовой техники, товаров
для животных
Новый
режим работы
Сильная
Районное
10.
Универсам
Продажа
продуктов питания, товаров для
дома, малой бытовой техники, товаров
для животных
Низкий
объем продаж товаров в выходные
дни
Сильная
Районное
11.
Универсам
Продажа
продуктов питания и товаров
для дома
Открытие
в районе нового универсама-
конкурента
Сильная
Районное
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
12. Салон красоты |
Стрижка, маникюр, массаж |
Открытие салона |
Средняя |
Районное |
13. Салон красоты |
Стрижка, маникюр, фитнес, сауна |
Недостаточный оборот по фитнесу |
Сильная |
Местное |
14. Ветеринарная клиника |
Лечение, профилактика заболеваний |
Появление новой услуги |
Слабая |
Районное |
15. Стоматологическая клиника |
Лечение, протезирование |
Появление клиники- конкурента |
Сильная |
Районное |
16. Фитнес- клуб |
Занятия, релаксация |
Открытие клуба |
Средняя |
Районное |
17. Фитнес- клуб |
Занятия, релаксация |
Появление новой услуги |
Сильная |
Местное |
18. Ресторан |
Питание эксклюзивное |
Мало постоянных клиентов |
Слабая |
Городское |
19. Ресторан |
Питание |
Открытие ресторана |
Слабое |
Районное |
20. Ресторан |
Питание |
Низкий оборот в выходные дни |
Сильное |
Районное |
21. Кафе |
Быстрое питание |
Низкий оборот в выходные дни |
Сильное |
Районное |
22. Кафе |
Питание |
Появление новой услуги |
Сильное |
Районное |
23. Кафе |
Питание |
Открытие кафе |
Сильная |
Районное |
24. Кафе |
Быстрое питание |
Низкий оборот в утренние часы |
Сильная |
Районное |
25. Мастерская |
Ремонт обуви |
Открытие мастерской |
Слабая |
Районное |
26. Ремонтная служба |
Ремонт бытовой техники |
Снижение оборота |
Слабая |
Местное |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
27. Туристическая фирма |
Туристические услуги |
Снижение оборота с марта по май |
Сильная |
Городское |
28. Производственное предприятие |
Сок |
Выведение на рынок новой марки |
Сильная |
Городское и областное |
29. Производственное предприятие |
Лекарство |
Незнание товара потребителями |
Сильная |
Городское и областное |
30. Производственное предприятие |
Алкоголь |
Выведение на рынок нового товара |
Сильная |
Городское и областное |
31. Производственное предприятие |
Двери |
Снижение оборота |
Сильная |
Городское и областное |
32. Производственное предприятие |
Детское питание |
Выведение на рынок нового товара |
Слабая |
Городское и областное |
33. Производственное предприятие |
Чистящее средство |
Низкие темпы роста оборота |
Среднее |
Городское и областное |
34. Производственное предприятие |
Шампунь |
Незначительное увеличение темпов роста оборота |
Среднее |
российское |
35. Производственное предприятие |
Помада |
Выведение на рынок новой торговой марки |
Сильная |
Городское и областное |
36. Производственное предприятие |
Конфеты |
Увеличение объема реализации в предновогодний период |
Средняя |
Городское и областное |
Объем
аудиторий радиостанций
радиостанция
Reach
Dly
Reach
Dly, %
Европа
Плюс
232,0
20,1
радио
Шансон
230,4
20,0
Милицейская
Волна
210,9
18,3
Авторадио
203,2
17,6
русское
радио
192,9
16,7
Хит
FM
169,9
14,7
ретро
FM
154,7
13,4
Юмор
FM
117,1
10,1
радио
россии
107,8
9,3
Love
Radio
91,2
7,9
радио
рандеву
79,3
6,9
Маяк
74,7
6,5
Maximum
70,0
6,1
радио
7
57,3
5,0
Динамит
Нижний Новгород
45,3
3,9
ГТрК
Нижний Новгород
43,7
3,8
Серебряный
Дождь
40,9
3,5
радиостанция
русская Служба Новостей
40,3
3,5
радио
Арсенал
30,4
2,6
Общественное
российское радио
18,8
1,6
радио
Приволжье
17,8
1,5
радио
Образ
5,6
0,5
Приложение 3
рейтинги телепередач телеканалов
№ |
Программа |
Дата |
День недели |
Канал |
Доля, % |
рей тинг, о/ /о |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
1 |
Котовский. Сериал |
01.03.2010 |
Понедельник |
шши |
23,5 |
9 |
2 |
Вести. Специальный выпуск |
01.03.2010 |
Понедельник |
|
21,1 |
6,9 |
3 |
Местное время |
01.03.2010 |
Понедельник |
12Ж1И |
16,7 |
6 |
4 |
Вести (20:00) |
04.03.2010 |
Четверг |
шши |
16,7 |
5,5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
5 |
Спокойной ночи, малыши! (Д) |
01.03.2010 |
Понедельник |
|
а |
13,5 |
5,1 |
6 |
Дворик. Сериал |
01.03.2010 |
Понедельник |
1 РОССИЯ |
а |
19,4 |
5,1 |
7 |
Кривое зеркало |
05.03.2010 |
Пятница |
1 РОССИЯ |
а |
15 |
4,9 |
8 |
Вести недели |
07.03.2010 |
Воскресенье |
1 РОССИЯ |
а |
13,4 |
4,9 |
9 |
Леший. Х/ф |
06.03.2010 |
Суббота |
Ешяа |
12,7 |
4,6 |
|
10 |
Евровидение 2010. Национальный отборочный конкурс исполнителей |
07.03.2010 |
Воскресенье |
|
!□ |
12,7 |
4,5 |
№ |
Программа |
Дата |
День недели |
Канал |
Доля, % |
Рей тинг, % |
1 |
Наша Russia. Лучшее |
07.03.2010 |
Воскресенье |
11 * 11 |
10,2 |
3,6 |
2 |
Дом-2. Город Любви |
06.03.2010 |
Суббота |
■ 1 III |
12 |
3,5 |
3 |
Дом-2. Город Любви. После заката |
07.03.2010 |
Воскресенье |
lllll |
14,1 |
3,3 |
4 |
Наша Russia |
06.03.2010 |
Суббота |
Hill |
8,6 |
2,9 |
5 |
Сумерки. Х/ф |
06.03.2010 |
Суббота |
■ ■III |
7,8 |
2,9 |
6 |
Жених напрокат. Х/ф |
01.03.2010 |
Понедельник |
1 1 I 1 1 |
6,6 |
2,6 |
7 |
Универ. Сериал |
01.03.2010 |
Понедельник |
Hill |
7,1 |
2,5 |
8 |
Первая дочь. Х/ф |
04.03.2010 |
Четверг |
Hill |
7 |
2,4 |
9 |
Чего хотят женщины? Х/ф |
07.03.2010 |
Воскресенье |
I 1 ■ 1 1 |
6,6 |
2,4 |
10 |
Счастливы вместе. Т/сериал |
03.03.2010 |
Среда |
iilli |
8,2 |
2,4 |
№ |
Программа |
Дата |
День недели |
Канал |
Доля, % |
рей тинг, % |
1 |
русские сенсации. Владислав Галкин. Недоигранная жизнь |
06.03.2010 |
Суббота |
|
23,9 |
9,1 |
2 |
Глухарь. Продолжение сериала |
01.03.2010 |
Понедельник |
|
20,2 |
7,2 |
3 |
Максимум |
06.03.2010 |
Суббота |
|
19,7 |
7,1 |
4 |
Сегодня вечером (19:00) |
04.03.2010 |
Четверг |
|
22,5 |
6,8 |
5 |
Ты не поверишь! |
06.03.2010 |
Суббота |
л |
18,5 |
6,7 |
6 |
Чистосердечное признание |
07.03.2010 |
Воскресенье |
|
17,5 |
6,3 |
7 |
Профессия - репортер |
06.03.2010 |
Суббота |
|
17,9 |
6 |
8 |
Обзор |
03.03.2010 |
Среда |
ЕёЯ |
22,6 |
5,8 |
9 |
Сегодня. Итоговая программа |
07.03.2010 |
Воскресенье |
|
15,7 |
5,5 |
10 |
Чрезвычайное происшествие. Обзор за неделю |
07.03.2010 |
Воскресенье |
|
17,2 |
5,5 |
№ |
Программа |
Дата |
День недели |
Канал |
Доля, % |
рей тинг, о/ % |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
1 |
Железный человек. Х/ф |
07.03.2010 |
Воскресенье |
|
10,9 |
4 |
2 |
Папины дочки. Сериал |
05.03.2010 |
Пятница |
Щ |
11,3 |
3,6 |
3 |
Дом. Х/ф |
01.03.2010 |
Понедельник |
|
10,9 |
3,5 |
4 |
Маргоша. Сериал |
01.03.2010 |
Понедельник |
|
8,6 |
3,4 |
5 |
Звездная пыль. Х/ф |
06.03.2010 |
Суббота |
|
9,2 |
3,3 |
6 |
Уральские пельмени |
06.03.2010 |
Суббота |
|
9,1 |
3,2 |
1
2
3
4
5
6
7
7
Мышиная
охота. Х/ф
05.03.2010
Пятница
9
3,1
8
Воронины.
Сериал
05.03.2010
Пятница
#4
8,5
3
9
Воронины.
Сериал (повтор)
05.03.2010
Пятница
9,1
3
10
6
кадров
06.03.2010
Суббота
*1
10,2
2.8
Приложение
4