- •Исторические корни и социальные причины возникновения pr как профессиональной деятельности.
- •Социальные, экономические, политические причины возникновения и развития pr в России.
- •Профессиональные требования к специалисту по pr.
- •Основные функции и задачи специалиста по пр.
- •Правовое обеспечение pr.
- •Структурные подразделения рr — отдела: функции и особенности деятельности.
- •Организация и планирование работы пр отдела.
- •Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения рr - специалиста
- •9. Неформальные способы регулирования в области pr: традиции, мораль, общественное мнение.
- •Роль пр в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •11. Типовой отдел по pr
- •12. Основные организационные стр-ры: типовое пр агенство.
- •13. Процесс влияния пр служб на общественное мнение.
- •14. Работа с аудиторией в pr
- •15. Каналы выхода пр служб на различные аудитории.
- •16. Виды пр документов: информационные, имиджевые, корпоративные и предъявляемые к ним требования.
- •17. Исследования в области пр.
- •18. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области пр.
- •19. Соотношение понятий и функций pr, реклама, пропаганда
- •20. Стратегия и планирование избирательной кампании.
- •21. Основные виды кризисов и работа с ними методами пр.
- •22. Пр и смежные специальности: сходства и различия.
- •23. Выставки и ярмарки
- •24. Рынок пр услуг в рф
- •25. Подготовка пр пр-мы: цели, аудитория, коммуникативное обеспечение.
- •26. Корпоративные пр мероприятия.
- •27. Консалтинг в pr: природа, виды, функции
- •28. Пр в системе менеджмента.
- •29. Спонсорство и благотворительность в системе пр.
- •30. Пр в стуктуре маркетинга.
- •31. Вербальные коммуникации в пр
- •32. Служба по связям с общественностью на промышленном предприятии.
- •33. Невербальные коммуникации в пр
- •34. Pr в некоммерческой сфере
- •35. Pr в гос.Управлении
- •36. Журналистский корпус как ключевая аудитория pr.
- •37. Современная пресс-служба. Пресс-секретарь: место, функции, обязанности.
- •38. Российское законодательство о защите авторских прав.
- •Произведения, являющиеся объектами авторского права
- •Произведения, не являющиеся объектами авторского права
- •39. Национальная безопасность России: задачи информационной политики.
- •40. Корпоративные сми
- •41. Пресс-конф. И брифинг: треб. К подготовке и проведению.
- •42. Отличит.Особ-ти работы пр подразделений и пресс-служб
- •43. Структура и функции пресс-служб коммерческих структур.
- •44. Структура и функции пресс-служб некоммерческих организаций.
- •45. Основн этапы разв-я журн. В хх веке
- •46. Свобода журналистики как базовая основа функционирования сми. Законодательное обеспечение свободы слова и информации.
- •47. Массовая информация и ее роль в современном мире.
- •48. Система сми в современной России
- •49. Сми и власть.
- •50. Средства массовой информации и общественное мнение.
- •51. Информационное общество
- •52. Стратегия и тактика использования сми в pr.
- •53. Подготовка и проведение спец. Мероприятий для сми
- •54. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со сми.
- •55. Возможности использования ресурсов сети Интернет в современной пр-деятельности.
- •56. Виды информационных материалов для сми и правила их подготовки.
- •57. Коммуникационные и информационные кампании в сми.
- •58. Технология создания новостей.
- •59. Подготовка базовых pr-материалов для сми.
- •60. Стилистическая система русского языка.
- •61. Работа над языком и стилем публикации.
- •62. Логические основы редактирования.
- •63. Массовые коммуникации в пр.
- •64. Коммуникация. Основные различия массовой и межличностной коммуникации
- •65. Виды ком-й во взаимоотнош. С персоналом: корп. Газета, бюллетени, др. Формы.
- •66. Переговоры как форма международного делового сотрудничества
- •67. Деловое общение как форма конструктивного сотрудничества
- •68. Основные принципы в рекламе.
- •69. Психические процессы в рекламе.
- •70. Особенности воздействия политической рекламы на сознание.
- •71. Современная социальная реклама
- •72. Взаимодействие имиджа и массового сознания
- •73. Роль имиджмейкера в формировании и поддержке имиджа.
- •74. Имиджеология: специфика, основные понятия и история становления.
- •75. Корпоративный имидж: основные характеристики.
- •76. Имидж политического лидера: составляющие и способы построения.
- •77. Опросы ом. Мониторинги.
- •78. Телекоммуникационные и компьютерные технологии в пр.
- •79. Формирование корпоративной культуры
- •80. Виды pr-мероприятий: презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительные мероприятия и их характеристика
- •81. Лоббирование как форма корпоративной пр-деятельности в государственных органах.
- •82. Историческая эволюция мк.
- •83. Эффективность коммуникаций. Коммуникация в различных сферах социальной жизни.
- •84. Социология массовой коммуникации и история ее изучения.
- •85. Российское законодательство о защите прав потребителей. Закон принят в 1992 году, содержит 4 главы Глава I. Общие положения
- •Глава II. Защита прав потребителей при продаже товаров потребителям
- •Глава III. Защита прав потребителей при выполнении работ (оказании услуг)
- •Глава IV. Государственная и общественная защита прав потребителей
- •86. Реклама в средствах массовой информации.
- •87. Ом: природа, структура, механизмы формирования.
25. Подготовка пр пр-мы: цели, аудитория, коммуникативное обеспечение.
Технология разработки ПР – пр-мы применительно к образовательному учреждению.
В основу положены четыре этапа, составляющих ПР – деятельность:
1. R – исследование; 2. А – разработка плана действий;
3. C – реализация плана; 4. E – оценка результатов.
Этап исследования применительно к системе образования должен включать:
-
Обязательное изучение нормативных документов, инструкций, положений и информационных писем федеральных и региональных органов управления образованием.
-
Анализ общей и специализ-ой прессы: что пишет пресса об отрасли в целом; интервью с должностными лицами, определяющими и влияющими на государственную политику в отрасли; анализ публикаций об образовательном учреждении и его конкурентах.
-
Анализ рынка труда; прогнозирование его состояния на перспективу.
-
Проведение “полевых исслед-ий” - наблюдений, экспериментов, опросов с целью выявления ОМ о требуемых и фактически оказываемых образ. услугах; анкетирование реальных и потенц. потреб-ей образ. услуг, оказываемых образ.учреждением.
-
Анализ деят-ти общ-ых орг-ий в сфере образ. – обществ, ассоциаций, советов и фондов.
-
Анализ рекламной деятельности (образовательного учреждения и его конкурентов) в СМИ, на выставках, на конференциях, организуемых сторонними организациями.
На основании выводов по результатам исслед. осущ-ся анализ тенденций в отрасли, предсказание их последствий для образ. учреждения и определяется цель ПР – программы.
На втором этапе осуществляется:
-
Опред. ц. аудит. (на кого будут рассчитаны инф-ые обращ., исходящие от орг-ии).
-
Понятие аудитории одно их центральных для ПР. ПР сориентировано как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию. Четкое опред. своей аудитории знак успешного ведения ком-ии комп. При планировании ПР комп., необходимо превратить общ-ые гр., кот-ые имеют абстрактное понятие, в нечто конкретное с целью разработки конкретных задач, стратегии и тактики. ПР специалист работает не с любой аудиторией, а с четко отобранной.
Это могут быть:
-
учащиеся/выпускники общеобразовательных школ;
-
родители учащихся общеобразовательных школ;
-
учащиеся/выпускники средних специальных учебных заведений;
-
их родители;
-
директора школ, их заместители, завучи;
-
руководители бизнес – структур, кадровые службы;
-
работники предприятий, учреждений, организаций;
-
органы управления образованием;
-
местные органы власти и др.
Исходя из определения ц. аудит., конкретизируются осн. сообщения – обращения к ц.аудит. (к каждой – свое) и опред-ся мероприятия, посредством кот-х возможно воздействие на них. Затем определяются:
-
ср-ва ком-ии, т.е. по как.каналам образ.учрежд. планирует достичь ту или иную ц. аудит.;
-
масштаб деятельности, т.е. на каких геогр. тер-х план-ся проведения мероприятий (город, область, регион, страна);
-
время проведения ПР – программы.
Рассчитывается бюджет ПР – программы и составляется конкретный план – расписание, в котором определяется, кто, что, где, когда и по каким каналам осуществляет.
После завершения планирования и подготовки ПР – программы исполнители приступают к ее реализации.
На заключительном этапе проводится оценка ПР – программы.