- •Исторические корни и социальные причины возникновения pr как профессиональной деятельности.
- •Социальные, экономические, политические причины возникновения и развития pr в России.
- •Профессиональные требования к специалисту по pr.
- •Основные функции и задачи специалиста по пр.
- •Правовое обеспечение pr.
- •Структурные подразделения рr — отдела: функции и особенности деятельности.
- •Организация и планирование работы пр отдела.
- •Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения рr - специалиста
- •9. Неформальные способы регулирования в области pr: традиции, мораль, общественное мнение.
- •Роль пр в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •11. Типовой отдел по pr
- •12. Основные организационные стр-ры: типовое пр агенство.
- •13. Процесс влияния пр служб на общественное мнение.
- •14. Работа с аудиторией в pr
- •15. Каналы выхода пр служб на различные аудитории.
- •16. Виды пр документов: информационные, имиджевые, корпоративные и предъявляемые к ним требования.
- •17. Исследования в области пр.
- •18. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области пр.
- •19. Соотношение понятий и функций pr, реклама, пропаганда
- •20. Стратегия и планирование избирательной кампании.
- •21. Основные виды кризисов и работа с ними методами пр.
- •22. Пр и смежные специальности: сходства и различия.
- •23. Выставки и ярмарки
- •24. Рынок пр услуг в рф
- •25. Подготовка пр пр-мы: цели, аудитория, коммуникативное обеспечение.
- •26. Корпоративные пр мероприятия.
- •27. Консалтинг в pr: природа, виды, функции
- •28. Пр в системе менеджмента.
- •29. Спонсорство и благотворительность в системе пр.
- •30. Пр в стуктуре маркетинга.
- •31. Вербальные коммуникации в пр
- •32. Служба по связям с общественностью на промышленном предприятии.
- •33. Невербальные коммуникации в пр
- •34. Pr в некоммерческой сфере
- •35. Pr в гос.Управлении
- •36. Журналистский корпус как ключевая аудитория pr.
- •37. Современная пресс-служба. Пресс-секретарь: место, функции, обязанности.
- •38. Российское законодательство о защите авторских прав.
- •Произведения, являющиеся объектами авторского права
- •Произведения, не являющиеся объектами авторского права
- •39. Национальная безопасность России: задачи информационной политики.
- •40. Корпоративные сми
- •41. Пресс-конф. И брифинг: треб. К подготовке и проведению.
- •42. Отличит.Особ-ти работы пр подразделений и пресс-служб
- •43. Структура и функции пресс-служб коммерческих структур.
- •44. Структура и функции пресс-служб некоммерческих организаций.
- •45. Основн этапы разв-я журн. В хх веке
- •46. Свобода журналистики как базовая основа функционирования сми. Законодательное обеспечение свободы слова и информации.
- •47. Массовая информация и ее роль в современном мире.
- •48. Система сми в современной России
- •49. Сми и власть.
- •50. Средства массовой информации и общественное мнение.
- •51. Информационное общество
- •52. Стратегия и тактика использования сми в pr.
- •53. Подготовка и проведение спец. Мероприятий для сми
- •54. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со сми.
- •55. Возможности использования ресурсов сети Интернет в современной пр-деятельности.
- •56. Виды информационных материалов для сми и правила их подготовки.
- •57. Коммуникационные и информационные кампании в сми.
- •58. Технология создания новостей.
- •59. Подготовка базовых pr-материалов для сми.
- •60. Стилистическая система русского языка.
- •61. Работа над языком и стилем публикации.
- •62. Логические основы редактирования.
- •63. Массовые коммуникации в пр.
- •64. Коммуникация. Основные различия массовой и межличностной коммуникации
- •65. Виды ком-й во взаимоотнош. С персоналом: корп. Газета, бюллетени, др. Формы.
- •66. Переговоры как форма международного делового сотрудничества
- •67. Деловое общение как форма конструктивного сотрудничества
- •68. Основные принципы в рекламе.
- •69. Психические процессы в рекламе.
- •70. Особенности воздействия политической рекламы на сознание.
- •71. Современная социальная реклама
- •72. Взаимодействие имиджа и массового сознания
- •73. Роль имиджмейкера в формировании и поддержке имиджа.
- •74. Имиджеология: специфика, основные понятия и история становления.
- •75. Корпоративный имидж: основные характеристики.
- •76. Имидж политического лидера: составляющие и способы построения.
- •77. Опросы ом. Мониторинги.
- •78. Телекоммуникационные и компьютерные технологии в пр.
- •79. Формирование корпоративной культуры
- •80. Виды pr-мероприятий: презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительные мероприятия и их характеристика
- •81. Лоббирование как форма корпоративной пр-деятельности в государственных органах.
- •82. Историческая эволюция мк.
- •83. Эффективность коммуникаций. Коммуникация в различных сферах социальной жизни.
- •84. Социология массовой коммуникации и история ее изучения.
- •85. Российское законодательство о защите прав потребителей. Закон принят в 1992 году, содержит 4 главы Глава I. Общие положения
- •Глава II. Защита прав потребителей при продаже товаров потребителям
- •Глава III. Защита прав потребителей при выполнении работ (оказании услуг)
- •Глава IV. Государственная и общественная защита прав потребителей
- •86. Реклама в средствах массовой информации.
- •87. Ом: природа, структура, механизмы формирования.
-
Исторические корни и социальные причины возникновения pr как профессиональной деятельности.
Деятельность ПР существовала на протяжении всей истории человечества. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления. Сам термин «паблик рилейшнз» впервые был высказан президентом США Томасом Джефферсоном в «Седьмом послании Конгрессу».
ПР как самостоятельная область знания , науки и деятельности относится к началу 20 века. Одним из важнейших факторов крупномасштабного внедрения ПР является то, что принцип социальной ответственности предпринимателя перешел из категории желательного в категорию обязательного. Этому способствовала расширяющаяся свобода выбора для потребителей в условиях «рынка покупателя». В 1948 г в Великобритании был открыт Институт общественного мнения. В 1955 в Лондоне была открыта Международная ассоциация паблик рилейшнз. В настоящее время она объединяет специалистов из 65 стран. Также в Великобритании существует Центральное информационное агентство, которое предоставляет различные консультативные услуги в области общественного мнения. В 1970 – х гг ПР получает распространение по всему миру. Подразделения по общественным связям существует в Международном валютном фонде и Европейском банке реконструкции и развития.
Социальные причины: появление массовой прессы, пресс – посредничества, рекламы как инструмента влияния на психологию масс.
Многие элементы современного ПР берут свое начало у истоков человеческой деятельности. Отношения с общественностью являлись частью системы управления обществом с начала его появления. Функцию социального объединения людей для решения общих задач несли танцы и песни пещерных людей. Вот уже несколько тысячелетий древнеегипетские пирамиды служат символом власти и всемогущества египетских правителей. Умение управлять аудиторией и влиять на ОМ средствами логики, риторики, сценического мастерства известны обществу еще со времен античности.
1600-1799 гг. в сер. 17 века первые ПР акции использовались для привлечения населения в Америку. Больше всего ПР акции стали использовать во время американских революций. Они стали использовать листовки, сувениры, символы.
18 век. Период гласности. Установились партнерские отношения с прессой.
Проводились опросы ОМ.
1900-1939. в крупных городах открывались универмаги. Раздавались брошюры о плюсах универмагов, сборы мнений, печатались положит. Статьи в журналах. На первых порах ПР изучали как отделение журналистики. К концу 1930 – х г ПР сложилась как самостоятельная функция менеджмента.
Рост ПР в 20 веке обусловлен самим процессом формирования деловой среды. Деловая среда по мере своего становления становилась все более зависимой от общества, ОМ и поведения общества в отношении организаций.
-
Социальные, экономические, политические причины возникновения и развития pr в России.
Необходимость и актуальность PR стала очевидной вместе с демократизацией общественной, экономической, политической жизни в России в начале 90-х годов 20 века: появились новые социальные и экономические группы, увеличилось число каналов коммуникации, появилась возможность открыто выражать своё мнение. На смену разрушившейся тотальной пропаганде пришел PR, то есть технологический пакет по работе с индивидуальным и массовым сознанием средствами символического воздействия. Основные средства этой работы – каналы массовой коммуникации: телевидение, радио, газеты, журналы, рекламные буклеты, интернет.
Социальные причины: появление массовой прессы, пресс – посредничества, рекламы как инструмента влияния на психологию масс, формирование демократических основ общества, закрепление и расширение прав человека и гражданина, постепенное создание равных возможностей.
Экономические причины:
концентрация капитала, развитие массового производства, привело к тому, что рынок стал перенасыщен товарами. Интересы конкурентной борьбы заставляли владельцев монополий обращать особое внимание именно на рынок, т.е. тот сектор экономической активности капитала, где осуществляется его непосредственная встреча с потребителями. Но так как затоваривание рынка, с одной стороны и ограниченность покупательской способности с др, вызывали кризисы , владельцы капитала искали пути выхода из положения. Приходит наука изучения рынка. (маркетинг). Одновременно и начинаются исследования и в сфере рекламы. Интерес к ней возрастает в связи с необходимостью пробуждать устремление потребителя, что в свою очередь активизировало изучение его психологии. Конкурентоспособность отдельных товаров возрастает не только вследствие реального улучшения их качества или снижения цены на них, но и в результате мнимого улучшения качества (о котором складывается общественное мнение как о безупречном).
Политические причины:
установление отношений между государством и монополиями, различными социальными институтами, попытка государства ограничить власть монополии, введение антимонопольного законодательства, создание отделов государственных учереждений по делам общественности.
Развитие свободного предпринимательства, свободного рынка. Концентрация капитала и монополизация обусловили установление специфических отношений между государством и монополиями, государство пыталось ввести антимонопольное законодательство, оставить некоторые формы государственной власти.