Исследовательские технологии

Исследовательская деятельность в избирательной кампании играет ключевую роль. Основными задачами исследователя являются: осмысление фактов с позиции науки, выяснение и построение закономерностей тех или иных объектов и процессов. А это позволяет их объяснить и понять, что необходимо для успешной практической деятельности. С нее обычно начинается построение всех технологий. Она задает исходные точки координат всей избирательной кампании и требует специальных знаний и умений, наиболее важными из которых являются навыки системной аналитической деятельности и умения работать со значительными массивами статистической, фактологической и социологической информации.

Исследовательская или аналитическая деятельность требует специальной подготовки, владения системным, конструктивным, комплексным, проблемным, ситуативным, нормативным, целевым и деятельностным подходами, краткая характеристика которых представлена в таблице.

Таблица 1. Характеристика основных подходов и их применение в избирательной кампании

Виды подхода		Их характеристика	Их применение |
1		2	3
Системный подход		1. Несводимость свойств целого к сумме свойств элементов 2. Поведение системы определяется как особенностями отдельных элементов, гак и особенностями её структуры 3. Существует зависимость между внутренними и внешними функциями системы 4. Система находится но взаимодействии с внешней средой, обладает соответствующей внутренней средой 5. Система представляет собой развивающуюся целостность	При планировании кампании, формировании команды, анализе информационного поля
Конструктивный подход		1. Реалистический анализ проблемы 2. Анализ всех возможных вариантов её решения 3. Конструирование системы, алгоритма решения проблемы	При создании команды
Комплексный подход		1. Рассмотрение всех сторон, свойств, многообразия структур, функций системы, её связен со средой 2. Рассмотрение их в единстве 3. Выяснение степени значимости взятых в единстве характеристик системы в её сущности	При анализе избирательного процесса, деятельности команд соперников
Проблемный подход	1. Выделение проблемы как противоречия между какими-либо сторонами объекта, определяющими его развитие 2. Выяснение тина проблемы, её оценка 3. Выработка способов разрешения проблемы		При анализе состояния деятельности, её препятствий
Ситуационный подход	1. Выделение проблемного комплекса, лежащего в основе ситуации 2. Выделение основных характеристик ситуации 3. Установление причин возникновения ситуации и следствий их развертывания 4. Оценка ситуации, её прогнозирование 5. Разработка программы деятельности в данной ситуации		При осмыслении ситуаций, их смены, выработке в них программ действия
Инновационный подход	1. Констатация проблемы обновления 2. Формирование модели нововведения, обеспечивающего решение проблемы 3. Внедрение нововведения 4. Управление нововведением, ею освоение и реализация		При реализации нововведений в избирательный процесс
Нормативный подход	1. Констатация проблемы системы 2. Установление рациональных норм системы 3. Преобразование системы в соответствии с нормами		Анализ соблюдения правовых и моральных норм в кампании
Целевой подход	1. Определение цели системы 2. Декомпозиция цели на простые составляющие 3. Обоснование целей 4. Построение «дерева целей» 5. Оценка экспертами всех «ветвей» «дерева целей» относительно времени и ресурсов достижения		При определении целей кампании, при планировании деятельности
Деятельностный подход	1. Определение проблемы 2. Определение объекта деятельности 3. Формулировка целей и задач деятельности 4. Определение субъекта деятельности 5. Формирование модели деятельности 6. Осуществление деятельности		При выработке акций

Владение инструментарием исследовательской деятельности позволяет повысить эффективность избирательной кампании, уменьшить расходы ресурсов, заранее разрабатывать прогнозы о будущих ситуациях и находить пути выхода из них, а в конечном итоге побеждать на выборах.

Общественное мнение

Общественное мнение - это особое состояние реального сознания масс, выражающее доминирующее отношение, позицию по актуальным общественно значимым вопросам. Оно играет исключительно важную роль в демократическом обществе. Поэтому прав Н. Михальченко, который считает, что одной из стратегических целей модернизации Украины является формирование общественного мнения, управление этим общественным мнением в соответствии с поставленными целями и задачами Важно подчеркнуть. что во время выборов общественное мнение играет решающую роль в реализации избирательного права граждан. Борьба на выборах в конечном итоге ведется именно за общественное мнение. Этому подчинены все избирательные технологии. Одни из них формируют общественное мнение, другие его выражают и защищают, а третьи - сохраняют и умножают.

Любое общественное мнение - это устойчивое проявление интересов людей к каким-либо явлениям. Без интересов не может быть общественного мнения, которое возникает только тогда, когда затрагиваются интересы масс: материальные, политические, духовные.

Его можно рассматривать как специфическое оценочное суждение, которое отличается от простого оценочного суждения тем. что это ценностное суждение, то есть некоторая заинтересованная оценка

Общественное мнение не сводится только к оценочному суждению, рациональности, убежденности субъекта, а выступает органичным сплавом рациональных начал, социальных чувств и волевой активности.

Наконец, его следует рассматривать как институт общества, выражающий волю людей, участвующий в управлении обществом, реализующий в нем свои функции.

В избирательной кампании его роль является в конечном итоге решающей. Поэтому исследовательская деятельность направлена на его анализ.

Отечественная история развития общественного мнения свидетельствует о том, что оно развивалось по двум векторам как институт выражения интересов и чаяний народа и как институт масштабного подавления этих же интересов государством. При этом второй вектор почти всегда доминировал над первым. Ныне общественное мнение представляет собой постепенно формирующийся и крепнущий институт гражданского общества, который в перспективе будет действенным инструментом контроля народом за властью.

Концентрированно признаки общественного мнения можно представить так:

1. Это не сумма отдельных мнений, своеобразное проявление коллективного разума общества, класса, группы и т.п.

2. Это устойчивое проявление устойчивых интересов.

3. Это специфическое оценочное суждение.

4. Оно не сводится только к рациональным суждениям или оценкам, а представляет собой единство рационального и эмоционального, чувственного.

5. Оно представляется социальным институтом. который выполняет многообразные функции (контролирующую, критическую, оценочную, социализаторскую, представительскую, директивную и др.)

Таблица 7. Классификация общественных мнений

Основание классификации	Виды общественного мнения
Объект отражения	Экономическое мнение - отражение людьми экономических процессов Политическое мнение - отражение политической жизни общества Социальное мнение - отражение людьми социальной сферы общества Юридическое мнение - отражение людьми правового состояния общества Педагогическое мнение - отражение состояния образования и воспитания в обществе и т.д.
Тип субъекта выразителя Степень истинности	Господствующее (официальное) мнение, т.е. мнение господствующих социальных и политических сил Оппозиционное мнение. т.е. мнение, противостоящее господствующему мнению
	Истинное мнение, которое основывается на доказанной истине Ложное мнение, которое базируется на лжи
Роль науки	Научное мнение, которое определяется наукой Обыденное мнение, мнение по обыденным вопросам жизни
Степень зрелости	Зрелое мнение, которое имеет структурную завершенность и функциональную развитость Незрелое мнение, которое находится в процессе становления
Характер изменений	Стабильное мнение, т.е. мнение которое сохраняется на длительных этапах Быстроменяющееся мнение, которое быстро меняется, существенно не затрагивая интересы людей
Социальная направленность	Новаторское (прогрессивное) мнение - это мнение, ориентированное на новое и обновление Консервативное мнение, содержащее в себе идеи стабильности, использование опыта прошлого и т.п. Реакционное мнение, акцентированное иегуманистичностью. утопичностью
Тип оценки	Позитивное мнение- одобряющее, поддерживающее Негативное мнение - отрицающее, не поддерживающее Нейтральное мнение - отличается нейтральностью
Роль в общественных преобразованиях	Конструктивное мнение, ориентированное на изменения, преобразования, совершенствование и т.п. Деструктивное мнение, направленное на разрушение, конфликт, разрушение и т.п.

Общественное мнение представляется уникальным явлением духовной жизни общества, сплавом истины, оценки, действия, чувства, воли, эмоций, логики, этики, цели и идеологии. Но эти компоненты находятся далеко не в пропорциональном соотношении. В тех или иных ситуациях, для тех или иных социально-политических движений, типов общества доминируют различные составляющие. Коктейли здесь весьма многообразны. В периоды потрясений доминируют идеологии, чувства, воля, эмоции, прямо побуждающие к решительному действию. В эпохи реформ мнение приобретает большую логичность, апеллирует к истине. Так, мнение «левых» политических течений опирается на этику, идеологию, чувства. «Центристские» мнения ориентированы на цели, логику, истину. «Правые» мнения обращаются к оценкам воли, идеологии, этике.

Не смотря на исключительную сложность и виртуальность общественного мнения, оно подчиняется вполне определенным закономерностям.

Закономерности общественного мнения характеризуют не случайные изменения, которые происходят в общественном мнении. При этом выделяются три основные закономерности: закономерность структуры оценки, закономерность динамики общественного мнения и закономерность его структурной дифференциации.

1. Закономерность структуры оценки: М(+) + М(-) + М(0) + М(р) = 100%

Эта закономерность говорит о том, как распределяется оценка избирателями того или иного кандидата, программного положения, проводимой акции и т.д. Часть избирателей поддержит, оценит положительно М(+), другая часть не поддержит М(-). оценит негативно, третья часть затруднится с оценкой М(0), а четвертая проявит полную не заинтересованность и равнодушие в оценке М(р). При этом в реальной жизни возможны следующие варианты этой оценки:

Вариант 1. М(0) = М(р) = 0

А) М(+) = макс. М(-) = мин. - Это ситуация полной поддержки избирателями. Рекомендация здесь может быть только одна: действовать так, как и действовали, увеличивая активность.

Б) М(-) = макс. М(+) = мин. - Здесь наблюдается полная неподдержка избирателями. В этой ситуации необходимо полностью менять сами подходы и программу деятельности.

В) М(+) = М(-) = 50% - В данном случае наблюдается конфликтная ситуация в общественном мнении. Для того чтобы не только сохранить, но и увеличить свое влияние, кандидат должен выступать с миротворческих, компромиссных позиций.

Вариант 2. М(+) = М(-) = 0

А) М(0) = макс, М(р) = мин. - Это ситуация «страны дураков», когда люди не могут понять ни кандидата, ни его программу. Выход здесь только в одном: быть более понятным.

Б) М(р) = макс., М(0) = мин. - Здесь наблюдается ситуация полного равнодушия избирателей. Она требует действий в аспекте побуждения их заинтересованности.

В) М(р) = М(0) = 50% - В этом случае доминируют незнание и равнодушие избирателей. Это одна из самых сложных, безнадежных ситуаций. Она требует огромной работы.