План маркетинга

Слово design английского происхождения. Изначально оно служило синонимом проекта,чертежа,узора. Смысл дизайна был в том, чтобы создать эстетичные продукты с лучшими качественными характеристиками. Но в дальнейшем ставку на технологическую составляющую делать перестали. С 1930-х дизайн в Америке стал ассоциироваться только с изменением внешнего вида продукции и стал средством продвижения товаров на рынке. Мода на дизайн докатилась до России с большим опозданием, когда Европа уже столкнулась с  дизайнерским кризисом. Собственно говоря, в России дизайну взяться было неоткуда. Как это ни печально, но 70 лет, наша страна провела в нерыночном пространстве. Для развития дизайна, который всегда должен отражать изменения на рынке новейших технологий, это не период, это целая эпоха! В Советском Союзе всегда был дефицит товаров. Покупатель не был обременен выбором, какую марку предпочесть. Он был озабочен, как вообще что-то достать! Существовал государственный заказ на разработку упаковок товаров общественного питания, но они поступали либо в секцию промышленной графики при Союзе художников, либо во ВНИИТЭ – Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики, поэтому советского дизайн всегда был оторван от коммерции. Он не служил средством продвижения товаров на рынке, как это было в Европе. Конечно, промышленный дизайн может возникнуть без производства, но не может без него выжить. Советские дизайнеры (или, как их тогда называли, художники-конструкторы) даже в глуши создавали достойные вещи. Например, молодой Слава Зайцев – сейчас известный российский модельер – начинал свою работу на швейной фабрике, где представлений о дизайне не было вообще никаких: во главу угла ставилось произвести как можно больше единиц товара. В 90-х годах в России наметились сдвиги в области графического дизайна. Развернувшим свой бизнес предпринимателям нужны стали визитные карточки. Конкуренция вынуждала как-то выделяться из общей массы. Казань, хоть и является многонациональным городом с тысячелетней историей, отстает от Москвы в плане развития рынка дизайнерских услуг лет на 5-7. Все, что было сказано о периоде Советского Союза в России, справедливо и для Казани. В Советской Татарии лидирующие места на рынке занимало швейное производство и сельское хозяйство. В этих областях ставки на эстетическое оформление продукции не было никакой. С приходом знаменитых « 90-х» с рэкетом, уличными разборками, безработицей и разрухой о дизайне не шло и речи. С улучшением ситуации в Казани в конце 90-х начались наблюдаться попытки составить достойную конкуренцию в области дизайна коллегам из других городов. Рынок дизайна в Казани на настоящий момент, как ни печально, развит пока слабо. Есть отдельные дизайн-студии, которые действительно отвечают современным требованиям по уровню подготовки специалистов, способны показать нестандартность и самостоятельность решений в плане проектирования жилых и общественных зданий. Но большую часть занимают мелкие дизайнерские фирмы или частные дизайнеры. Нельзя говорить о том, что в них нет специалистов. Это было бы несправедливо. Но в основном частные дизайнеры и сотрудники малых фирм – это недавние выпускники КГАСА (в лучшем случае) или переквалифицировавшиеся специалисты других профессий. Такое положение вещей, конечно, напрямую отражается не только на качестве проектируемых интерьеров, но и, в конечном счете, на облике Казани в целом. Это не может не огорчать. Дизайн – достаточно модная сфера деятельности, к тому же  приносящая неплохой доход. Поэтому на рынке образовательных услуг Казани дизайн занимает не последнее место и пользуется большим спросом. Так в 2004году конкурс в КГАСА – главный ВУЗ Казани, осуществляющий подготовку кадров в области архитектуры, градостроительства, дизайна и проектирования жилых и общественных зданий, составлял 2,5 человека на место. А к 2009г. Этот показатель увеличился в разы! Но дело в том, что на такой спрос ВУЗ ответить не в состоянии. Количество мест даже с учетом появления в институте новых кафедр недостаточно. Поэтому многие абитуриенты идут в менее престижные, непрофильные ВУЗы: Казанский Педагогический институт, Социально-Юридический, Химико-Технологический и т.д на недавно открытые там отделения. В этих ВУЗах Казани, хоть и предпринимаются попытки привлечь абитуриентов, педагогический состав не сформирован, нет четкого плана занятий, который бы отвечал современным требованиям и отражал реальные проблемы дизайна. В первую очередь это зачастую связано с отсутствием должной образовательной базы у самих педагогов. Они мало представляют сам предмет. Из всех возможных применений знаний в области дизайна (а их довольно много): • Дизайн интерьера • Промышленный дизайн • Графический дизайн • Рисунок и иллюстрация • Дизайн одежды • Анимация • Фотография • Телевизионный дизайн • Шрифты и типографика • Каллиграфия В Казани присутствует в более-менее развитом виде графический дизайн, дизайн интерьера. Остальные направления рассматриваются в ВУЗах лишь вскользь. Казалось бы, посмотрев планы занятий, может сложиться неплохое впечатление. Но, к сожалению, они мало имеют общего с реальностью. Студенты понятия не имеют, зачем им читают «морально-устаревшие» лекции, никак не отражающие современную ситуацию, рассказывают про оборудование, которое уже не выпускают т т.д. Все потому что преподаватели работают по старым программам, а для составления новых им нужно повышать квалификацию, быть в курсе последних событий, ездить на актуальные выставки, мастер-классы, семинары и т.д. Такие педагоги есть, но их мало. В этом смысле радует педагогический состав КГАСА. В его рядах есть преподаватели, которые, обладая большим опытом и знаниями и организовав собственные дизайн-студии, продолжают работу в ВУЗе, делятся опытом с казанскими студентами (дизайн-студия Лены Валеевой, студия Марселя Искандарова). Сейчас в России растет доля промышленного дизайна. Хоть объем такого рода заказов и небольшой (около 100в год), и дизайнеры сталкиваются с большим количеством проблем, но это достаточно выгодная область. В Казани же больше востребован интерьерный и ландшафтный дизайн. Последний особенно популярен в Казани в силу особенностей менталитета заказчика: Сейчас Казань готовится принять гостей Универсиады 2013года и на создание необходимой инфраструктуры стянуты лучшие кадры. Ведется строительство объектов Универсиады: Дворец Единоборств АК Барс, Академия Тенниса Тимура Тарпищева и т.д. Поэтому грянувший в стране кризис несильно отразится на застройке города. Хочется, чтобы проблемы развития дизайна в Казани не отразились на качестве.  Проведение Универсиады 2013 года в Казани станет колоссальным импульсом для дальнейшего прогресса. В процессе подготовки спортивная, гостиничная, культурная инфраструктуры города Казани получат интенсивное развитие. Обновление и модернизация существующей спортивной базы высших учебных заведений позволит поднять развитие студенческого спорта на качественно новый уровень. Для проведения Всемирных летних студенческих игр будет задействовано 64 объекта. Из них 36 будут построены специально к Универсиаде. Таким образом, требования к внешнему и внутреннему виду помещения, дизайну офисов, кафе, гостиниц, спортивных учреждений будут завышены. От того, насколько качественно и эстетично выглядят эти объекты зависит лицо Казани. На наш взгляд, проведение летней Универсиады в 2013 году увеличит спрос на продукцию, предлагаемую дизайнерскими студиями. Ведь рождение объекта начинается с разработки плана проекта. Способы решения изменения интерьера могут быть разными, от простейшего изменения декора, до полной переделки и перепланировки с использованием сложных художественных приемов. Для декорирования помещения не требуется серьезных строительных и отделочных работ. Это внесение свежих оттенков в уже существующий стиль помещения, способных обновить его. Вы добавляете новые декоративные элементы, меняете ковровые покрытия, старые шторы, мебель. Для любых изменений интерьера требуются знания, силы, навыки и время. Проект должен быть продуман до мельчайших деталей, создан 3D план помещения, найдено стилевое решение, подобраны необходимые строительные материалы, оборудование и мебель. Главное нужно учесть все возможные соотношения стиля с цветом и светом и при воплощении своих идей и желаний, не нарушить существующие нормы и правила, используемые в строительстве. Наша компания в первое время будет специализироваться на нешироком спектре услуг, а именно:

1. дизайн интерьера различных помещений, который включает в себя детальную проработку пространства, начиная с планировки и заканчивая подбором декоративных элементов, либо их авторской разработкой;

2. дизайн экстерьера, который может проводиться по различным направлениям: декорирование, устройство входных групп или просто изменение цветового решения;

3. 3д визуализация представленных объектов, которая позволяет реалистично передать освещённость, цвет и фактуру применяемых материалов, а также полноценный внешний вид будущих объектов.

Разработка дизайн проекта будет осуществляться в несколько этапов:

1. идея, разработка основной концепции будущего интерьера;

2. визуализация;

3. подробные рабочие чертежи;

4. авторское сопровождение проекта.

Предполагается, что на начальном этапе организации данного бизнеса, основными клиентами будут государственные и частные заказчики, при этом оказываемая нами услуга будет пользоваться повышенным спросом у населения в связи с индивидуальной направленностью услуги и гибкой ценовой политикой. В дальнейшем планируется расширение бизнеса путем увеличения клиентской базы и привлечения в качестве клиентов юридических лиц.