- •1.Загальна характеристика підприємства
- •2. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції підприємства:
- •Характеристика компанії за продукцією по догляду за шкірою
- •Розрахунок індексів якості товарів відповідно до окремих характеристик
- •3.Характеристика конкурентного середовища підприємства:
- •Частки компаній
- •Оцінка конкурентного середовища
- •Р Повний перелік товарів івень спеціалізації
- •4)Iнтенсивність конкуренції
- •Показники оцінки конкурентного середовища для побудови конкурентної карти ринку
- •Конкурентна карта ринку
- •Факторний аналіз динаміки ринкової частки фірми
- •4.Оцінка рівня міжнародної конкурентоспроможності підприємства
1.Загальна характеристика підприємства
Johnson & Johnson (укр. Джонсон енд Джонсон) (NYSE: JNJ) - американська публічна компанія, великий виробник косметичних та санітарно-гігієнічних товарів, а також медичного обладнання. Входить в список Fortune 1000. Штаб-квартира - у місті Нью-Брансвік, штат Нью-Джерсі (США).
Компанія заснована в 1886 році. Первісна спеціалізація - стерилізаційні матеріали, пластирі та медичні товари. У 1943 році Генерал Роберт Вуд Джонсон, син одного із засновників компанії Johnson & Johnson, написав і вперше опублікував «Наше Кредо» -документ, що визначає філософію компані і донині ( див. Додаток 1).
У 2006 році компанія придбала підрозділ по виробництву товарів по догляду за тілом у великої американської фармацевтичної компанії Pfizer.
У 2011 році Johnson & Johnson відзначає 125-річчя своєї діяльності.
Глава корпорації - Вільям C. Велдон (William C. Weldon), 8-й голова правління і генеральний директор за всю історію компанії. Також до складу керівництва входять Роберт Дж. Дарретт (віце-голова і фінансовий директор) і Христина A. ПЗОн (віце-голова). До ради директорів входить 13 осіб.
3 основних напрямки діяльності компанії:
*Consumer Health Care (споживча продукція);
*Medical Devices & Diagnostics (продукція для лікарень: медичне вироби та обладнання);
*Pharmaceuticals (фармацевтична продукція).
Johnson & Johnson випускає широкий спектр лікарських засобів, товарів по догляду за тілом під торговими марками JOHNSON'S Baby, Neutrogena, ob, Carefree, Reach, Clean & Clear, RoC, контактні лінзи Acuvue та ін Також компанією виробляються різні матеріали, інструменти, обладнання та технології для медичних установ.
Johnson & Johnson є корпорацією з високим рівнем диверсифікації продукції, а в її склад входять 250 дочірніх підприємств у більш ніж 57 країнах - так звана «Сім'я Johnson & Johnson» ( див. Додаток 2). Продукція Johnson & Johnson продається в більш ніж 175 країнах.
Загальна чисельність персоналу - більше 122 200 осіб.
Виробнича структура компанії має такі підрозділи:
*Підрозділ споживчих товарів (Consumer Health Care)
*Підрозділ медичних виробів та діагностики (Medical Devices & Diagnostics)
*Підрозділ фармацевтичних товарів (Pharmaceuticals).
Підрозділ споживчих товарів відповідає за один з найстаріших напрямків діяльності компанії який представлено широким асортиментом засобів для догляду за дитячою шкірою, порожниною рота, косметичними продуктами для обличчя і тіла, засобами особистої гігієни, а також безрецептурними лікарськими препаратами.
Підрозділ медичних виробів та діагностики спеціалізується на розробці технологій, пошуку рішень і наданні послуг в області кардіології, серцево-судинної хірургії, ендокринології, травматології та ортопедії, офтальмології, а також у догляді за ранами, естетичної хірургії, спортивній медицині, стерилізації та дезінфекції, малоінвазивної хірургії і діагностиці.
Підрозділ фармацевтичних товарів представлено групою компаній Janssen, які займаються пошуком рішень для таких серйозних проблем медицини, як онкологія (у тому числі множинна мієлома і рак передміхурової залози), імунологія (псоріаз), психіатрія (шизофренія, хвороба Альцгеймера), інфекційні захворювання (ВІЛ / СНІД, гепатит C і туберкульоз), а також серцево-судинні захворювання і порушення метаболізму (діабет).
Johnson & Johnson Inc (J & J) є одним з найсильніших гравців у фармакологічній галузі. Вона займає восьме місце у світовому рейтингу серед компаній у галузі краси та персонального догляду.
Чистий дохід компанії склав $ 61,6 млрд. в 2010 році. Він знизився майже на 1% в порівнянні з минулим роком, оскільки відбулося значне зниження продажів на внутрішньому ринку США, але це було частково компенсовано збільшенням продажів на міжнародних ринках. Найбільш постраждалим сегментом був Consumer Health. Зниження продажів у цьому сегменті призвело до зменшення операційного прибутку на 5%. Тим не менш завдяки високим нормам прибутку у сегментах Medical Devices & Diagnostics і Pharmaceuticals вдалося збільшити загальний операційний прибуток компанії в 2010 році майже на 7%. Загальна частка компанії на світовому ринку складає 2.8%.
Рис.1