Разработка маркетинговых программ

Что такое маркетинговая программа?  Маркетинговая программа - это документ, излагающий, обосновывающий и детализирующий маркетинговые цели и маркетинговые планы компании. Маркетинговая программа – итог проделанной работы отдела или службы маркетинга и в то же время задел на будущее.  Обычно этот документ состоит из трех частей:  • Изложение маркетинговых и финансовых целей компании;  • Обоснование планируемых маркетинговых действий компании;  • Медиа-план маркетинговой деятельности компании.  В основу маркетинговой программы ложатся:  • Результаты мониторинга рынка;  • Результаты маркетинговых исследований;  • Результаты деятельности маркетингового отдела и предприятия, в том числе результатымаркетингового аудита.  Когда нужно разрабатывать маркетинговую программу?  Разработка маркетинговой программы – не разовое, а периодическое мероприятие. Мы советуем разрабатывать программу раз в полгода или ежегодно (в зависимости от сферы деятельности и специфики продукта Вашей компании).  Однако установленная периодичность может нарушаться. Например, принятие решения о выходе на новые рынки или развитии новых направлений деятельности должно сопровождаться не толькоанализом рынка и маркетинговыми исследованиями, но и маркетинговой программой для нового направления.  Кому нужна маркетинговая программа?  Маркетинговая программа – документ для внутреннего пользования компании. Она нужна для:  • Планового достижения поставленных целей (Management by Objectives - MBO в маркетинге);  • Оптимизации и экономии выделяемых на маркетинг ресурсов;  • Как инструмент периодического мониторинга рынка.  Таким образом, маркетинговая программа полезна как для внутреннего пользования отдела маркетинга, так и для руководства компании, так как именно она делает маркетинг в компании прозрачным для ее руководителей.  Кто должен писать маркетинговую программу?  Разработка маркетинговой программы компании или отдельного направления развития компании – ответственный шаг. По этому документу бизнес и будет развиваться достаточно долгий период, поэтому маркетинговая программа должна разрабатываться только высокопрофессиональными специалистами. Высококвалифицированные консультанты Step by Step Консалтинг обладаютбольшим опытом и навыками разработки маркетинговых программ в различных сферах бизнеса. Чтобы получить действительно качественную маркетинговую программу развития Вашего бизнеса, мы рекомендуем воспользоваться нашими услугами. Мы можем предложить услуги по разработке маркетинговой программы с нуля, с привлечением ресурсов заказчика в случае необходимости, но можем также произвести оценку или корректировку имеющейся в компании маркетинговой программы.