16. Поведение потребителей. Главный и ограничивающий факторы потребительского поведения. Закон и правило, определяющие поведение потребителя на рынке.

Теория потребительского потребления – это теория, рассматривающая поведение потребителей на рынке и раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса.

Полезность – это свойство товара удовлетворять те или иные потребности.

Общая полезность – это полезность, получаемая от всего объёма потребляемого блага.

Предельная полезность – это полезность, приносимая каждой дополнительной единицей приобретаемого блага.

Существуют два подхода к измерению полезности:

1. количественный (кардиналистский). Кардиналисты считают, что полезность товара можно измерить, при этом применяются специальные счетные единицы «ютиль»;

Если потребитель увеличивает потребление единиц одного и того же товара в течение относительно короткого промежутка времени, то предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать. Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определённого продукта называется законом убывающей предельной полезности.

Правило максимизации полезности

Правило максимизации полезности заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором каждый последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида продукта, приносил бы одинаковую добавочную (предельную) полезность.

Если потребитель уравновесит свои предельные полезности в соответствии с правилом максимизации полезности, то он будет находиться в состоянии равновесия.

Равновесное положение потребителя определяет, какое количество товаров при ограниченном бюджете должен приобрести потребитель с тем, чтобы получить максимум полезности.

Правило максимизации полезности в алгебраическом виде

MU_А / Р_А = MU_В / Р_В,

где MU_A – предельная полезность товара А;

Р_А – цена товара А;

MU_B – предельная полезность товара В;

Р_В – цена товара В.

2. порядковый (ординалистский). Ординалисты утверждают, что полезность – субъективная категория, следовательно, она не подлежит количественному определению, поскольку то, что является полезным для одного потребителя, может быть совершенно бесполезным для другого. Таким образом, с точки зрения ординалистского направления теории полезности можно лишь говорить об относительном изменении полезности – её росте или снижении.

Бюджетная линия показывает все возможные комбинации каждой пары продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данном уровне цен на продукты и данной величине его дохода.

Свойства бюджетной линии:

1. наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен на товары А и В;

2. расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода:

• увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо;

• уменьшение денежного дохода перемещает ее влево.

3. изменение цен продуктов также приводит к перемещению бюджетной линии:

• снижение цен обоих продуктов, эквивалентное увеличению реального дохода, перемещает график вправо;

• рост цен продуктов приводит к перемещению графика влево;

• бюджетная линия сместится асимметрично при изменении цены на один из продуктов.

Кривая безразличия демонстрирует все возможные комбинации продуктов А и В, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребностей, или полезности. Каждая точка на кривой безразличия представляет собой одну из комбинаций продуктов А и В, в равной мере удовлетворяющих потребителя. То есть каждая такая комбинация продуктов А и В обладает одинаковой совокупной полезностью.

Свойства кривых безразличия:

1. кривые безразличия имеют нисходящий наклон по той причине, что как продукт А, так и продукт В обладают полезностью для потребителя. Чтобы наборы были равнозначны для потребителя, количество одного блага должно сокращаться, если количество другого возрастает. Кривая, выражающая обратную связь между переменными, имеет нисходящий наклон;

2. кривые безразличия выпуклы в сторону начала координат. Наклон кривой уменьшается, то есть становится более пологим по мере продвижения от точки 1 к точке 2 и так далее.

3. кривая безразличия может быть проведена через любую точку в графическом пространстве товаров А и В. Каждая последующая кривая безразличия будет соответствовать большей общей полезности.