4. Цена равновесия и ее функции. Равновесие рынка и его восстановление.

Рыночная цена	Рыночная стоимость
- оценка вещи рынком, - определяется суждениями конкретных продавца и покупателя, - определяется субъективными факторами (психология). - колеблется вокруг рыночной стоимости.	- определяется в обмене, - определяется объективными факторами. - соответствуют среднему (типичному) для рынка уровню

При одной и той же стоимости вещь может быть продана по самым различным ценам.

Рыночная цена определяется с учетом обычной при заключении сделок между невзаимозависимыми лицами надбавки к цене или скидки. ст. 40 НК РФ

идентичными признаются товары, имеющие одинаковые характерные для них основные признаки. При определении идентичности товаров учитываются, в частности, их физические характеристики, качество и репутация на рынке, страна происхождения и производитель. Незначительные различия во внешнем виде товаров могут не учитываться (п. 6 ст. 40 НК РФ)

однородными признают товары, которые не являясь идентичными, имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одни и те же функции и (или) быть коммерчески взаимозаменяемыми. При определении однородности товаров учитываются, в частности, их качество, наличие товарного знака, репутация на рынке, страна происхождения.

Какие реально цена и объем товара будут на рынке, определяется при взаимодействии спроса и предложения.

Легче всего проследить это взаимодействие графически.

Точка Е – точка равновесия, в которой объем спроса и объем предложения совпадают. Цена в точке равновесия называется равновесной ценой (P*), а количество товара – равновесным объемом товара (Q*). При равновесной цене рынок находится в состоянии покоя (ни у кого из его участников нет стимула менять ситуацию): количество товара, которое производители желают продать, равно тому количеству, которое покупатели в состоянии купить.

Равновесная цена аналитически:

Резервная цена – уровень цены, при которой рынок перестает существовать

Выразим цену из функции спроса: . При Q=0

Восстановление равновесия по Маршалу

Функции равновесной цены:

1. Информационная – цена помогает производителям и потребителям планировать покупки.

2. Стимулирующая – заставляет двигаться субъектов рынка в направлении достижения равновесия

3. Распределительная – при помощи установления рыночной цены происходит распределение доходов и ресурсов

4. Координирующая – согласовывает действия субъектов рынка (если цена низкая и не покрывает издержки производителя, который только планирует начать производство, то он его не начнет и не произведет ненужный товар).

5. Конкуренция

Конкуренция – соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров и услуг.

По ФЗ: соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Виды конкуренции (в зависимости от отраслевой принадлежности субъектов конкуренции):

1. Внутриотраслевая – конкуренция между предприятиями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

2. Межотраслевая – конкуренция между предпринимателями, занятыми в разных отраслях, за выгодное приложение капитала, ведущее к перераспределению прибыли.

Методы конкурентной борьбы:

1. Легальные методы (Добросовестная конкуренция)

1. Ценовая – оружие конкурентной борьбы – изменение цены. Применение конкурентно высоких и конкурентно низких цен, ценовая дискриминация (разные цены в разных местностях, для разных потребителей).

2. Неценовая – оружием борьбы выступают повышение качества товара, оказание дополнительных услуг, лишение конкурентов рынков сырья и сбыта, выпуск новых марок товаров и т.п. Включает:

• Конкуренция по продукту – стремление захватить часть рынка конкурента путем выпуска нового ассортимента и качества с сохранением прежней цены.

• Конкуренция по условиям продажи – использование средств по привлечению покупателей, не касающихся непосредственно товара (услуги, сервис, подарки, притеснение конкурентов, рассрочка)

2. Нелегальные методы (недобросовестная конкуренция) – любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации

По ст 15 ФЗ О защите конкуренции это:

1) Ложные сведения, влекущие убытки - распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

2) Ложные сведения о товаре - введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;

3) Некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами;

4) Подделка товарных знаков - продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг;

5) Разглашение коммерческой тайны - незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну.

Альтернатива неоклассике - Теория монополистического соперничества¹ (новые экономические социологи) – соперничество между коалициями предпринимателей за поиск или создание новых рыночных ниш, относительно защищенных от конкурентного давления и поэтому дающих привилегированные нормы прибыли. Позволяет включить в анализ экстерналиями (возникают из ниоткуда у неоклассики):

• политическую борьбу,

• войны,

• социальные сети,

• культурные нормы

• технологические инновации

• технический прогресс

1 Дерлугьян Г. Тупик как историческая развилка возможностей // Эксперт. - 2007. - №40.