Оглавление

Глава 1 сущность управления рекламной деятельности 6

ПРЕДПРИЯТИЙ 6

1.1 Реклама, её сущность, значение, цели и виды 6

1.2 Особенности рекламного менеджмента 7

Глава 2 анализ рекламной деятельности на зао «пинскдрев» 9

2.1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО «Пинскдрев» 9

Глава 3 пути повышения эффективности управления рекламной деятельности зао «пинскдрев» 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 14

ВВЕДЕНИЕ

Эффективность рекламной деятельности зависит не только и не столько от рациональности применения рекламного инструментария, сколько от соответствия продукта, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной торговой марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров и услуг является важной задачей рекламы.

В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции, по предложению новых привлекательных услуг и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий, учреждений является верность клиентов и потребителей, другими словами их лояльность. Это понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей это почти фанатичное почитание брэнда.

Объектом для выполнения данной работы выступает ЗАО «Пинскдрев» - одно из старейших предприятий в городе Пинске и всей деревообрабатывающей отрасли Республики Беларусь, которое является разноплановым предприятием, выпускающим различный ассортимент продукции.

В хозяйственной деятельности ЗАО «Пинскдрев» основными вопросами являются производство и сбыт (реализация) готовой продукции; последняя подразумевает законченные производством на данном предприятии изделия, работы и услуги, которые могут быть предложены рынку как товары. Работа предприятий в новых экономических условиях предполагает реструктурирование всех функциональных сфер деятельности хозяйствующих субъектов, но главным образом это касается маркетинговой деятельности на предприятии. При наличии жесткой конкуренции главная задача маркетинговой деятельности - обеспечить завоевание и сохранение организацией предпочтительной доли рынка и добиться превосходства над конкурентами по роду своей деятельности. При планировании маркетинговой деятельности на предприятии, особое внимание уделяется рекламной политики. Рекламная деятельность ЗАО «Пинскдрев» направлена на развитии брэнда Пинскдрев.

Глава 1 сущность управления рекламной деятельности предприятий

1.1 Реклама, её сущность, значение, цели и виды

Современная реклама сложна и многогранна. Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько она нужна и что дает обществу, экономике, государству. Тем более что противников рекламы и у нас и за рубежом предостаточно. Население засыпает телевидение письмами о том, что рекламы стало слишком много, она бесцере­монно прерывает передачи на самых интересных местах, раздражает, отупляет, расшатывает моральные устои, озлобляет.

Средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгуют ею, жестко конкурируя друг с другом в борьбе за рек­ламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далекие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит. И неудивительно. Реклама обеспечивает 75% доходов га­зет и журналов и 100% доходов телевидения [25,с. 147].

Реклама оказывает социальное, культурное, психологическое воздействие на общество, ибо цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей. Реклама дает людям новые знания, новый опыт обогащает их жизнь. Например, учит правилам современной гигиены, формирует установки на здоровый образ жизни, повышения культурного уровня, достижение поставленных целей.

В сфере бизнеса реклама создает новые рынки и оживляет старые, обеспечивает их устойчивость. Будучи орудием конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, что способствует улучшению качества изделий и услуг, предлагаемых потребителям, снижает их цену. На эти шаги производители вынуждены идти, так как в противном случае они будут вытеснены с рынка конкурентами [3, с.25].

Особое значение реклама приобретает в условиях развития информационного общества, ибо становится уникальным инструментом маркетинга, устанавли­вающим, поддерживающим и развивающим двусторонние коммуникации между производителями и потребителями, промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями, их лидерами и обществом.

На наружную рекламу приходится лишь до 5-10 % общих рекламных расходов. Однако рекламные щиты переживают своего рода ренессанс, т.к. люди больше времени проводят в пути, чем дома, совершая поездки на работу и домой. Наружная реклама - это также эффективное средство для местных рекламода­телей, так как щиты с объявлениями можно размещать вблизи розничных предприятий [10, с.52].