3. Значение графического дизайна и рекламы в современном мире.

Коммуникативная и экономическая роль рекламы. Процесс коммуникации, обеспечивающий связь с общественностью, организацию сбыта, экономический и социальный процесс, информационный процесс и процесс убеждения. Передача информации о товарах, услугах или идеях с целью привлечения потребителя, создания спроса, популяризации. Дизайн и маркетинг.

Классификация рекламы. Основные виды рекламы. Классификация рекламы по целевой аудитории (потребительская и делова). По функциям и целям (товарная, корпоративная). По области распространения (зарубежная, общенациональная, региональная, местная). По средствам передачи (телевизионная, радиореклама, наружная реклама, транспортная, почтовая, компьютерная и др.). По способу представления (статическая и динамическая). Рекламные носители: растяжки, билборды, штендеры, воблеры, стикеры и др.

Основные функции рекламы. Формирование спроса на товар. Изучение, анализ и учет потребности клиента. Предоставление необходимой информации и обеспечение сбыта товаров. Создание лица предприятия и образа (имиджа) товара. Общее повышение интеллектуального уровня потребителя и т.п.

Графический дизайн и реклама. Общие черты и особенности. К кому обращены, сферы использования. Продвижение и оформление бренда, продукции.

4. Основные тенденции и направления современного графического дизайна и рекламы.

Реклама периода модернизма. Творчество и реклама. Энди Уорхол. Особенности рекламы и графического дизайна в странах Европы во второй половине XX века. Психоделический стиль. Калифорния. Особенности швейцарского международного стиля. Нью-йоркский стиль. Генри Вольф, Уильям Бернбах, Отто Сторч, студия Пуш Рин.

Реклама периода постмодернизма. Российская реклама в постсоветское время. Особенности современной рекламы и графического дизайна в России. Современная Академия Дизайна, Союз дизайнеров России. Современная реклама и графический дизайн за рубежом.

Фирменный стиль, как значимая дизайнерская задача.

Разработка и внедрение фирменного стиля (корпоративной идентичности). Петер Беренс. Основные визуальные элементы (константы) фирменного стиля: фирменный знак или марка, логотип, фирменный опорный шрифт, цветовая гамма. Информационная продукция: визитка, каталог, объявление, пресс-релиз, указатели проезда, бланки приглашения. Деловая документация: бланк письма, бланк приказа, блокнот, печать, конверт, папка-регистратор. Техническая документация: диплом, технический паспорт, сетка модульная, инструкция по сборке или монтажу, ярлык. Смысловая составляющая фирменного стиля – слоган (девиз).

Рекламная продукция, как составная часть фирменного стиля. Рекламная продукция: плакат, буклет, проспект, наклейка, видеоролик, компакт-диск, слайды. Поздравительная продукция: открытка, вкладыш поздравительный. Сувенирная продукция: брелок, вымпел, значок, календарь, майка, пакет, авторучка, зажигалка. Упаковка: тара, бумага упаковочная, лента липкая с логотипом или товарным знаком. Фирменная одежда: кепка, костюм, комбинезон, халат.